在写这篇文章之前，我犹豫了好几天。原因有三
1.  从营销结构来看，事件营销和博客营销似乎是两种并行的营销模式，我在这个系列中说这个话题会不会偏题？
2.  我有点担心写一篇关于事件营销内容的文章被人指为我主张大家进行炒作
3.  我更加担心的我简单地讲述事件营销会让一些网友使用一些错误的事件营销方式，造成不可知的后果。

思忖再三，我还是决定写一篇关于事件营销内容的博文，因为作为博客的宣传方式，事件营销也是宣传博客的方式之一。同样是因为我看到一些网友采用了错误的营销方式对自己的博客进行了宣传，纵然这些方式能带来一时之快，但后果我不说大家也知道。

什么叫事件营销？就是用一件“事件”而不是简单的文章来营销自己（包括但不限于博主本人、博主所在的公司及产品）

而且据说事件营销法还是由中国人发明的。相传1912年中国参加首届世博会之类的展会，洋人不懂中国茅台之妙，参展的中国人不服，遂提着茅台走到会场中央，假装失手打碎了酒瓶，这酒瓶一破，茅台的酒香顿时传遍了整个大厅，这一举动让参展的洋人大呼过瘾，于是中国茅台被一抢而空并从此闻名世界……

近年来事件营销在互联网业界数不胜数，比如说以下的几个案例：

封杀王老吉事件

封杀王老吉几乎是近年来最成功的企业网络营销的案例，天涯论坛有个帖子“封杀王老吉”忽然走红网络，内容大致是：“四川大地震后，作为中国民营企业的王老吉,一下就捐款一个亿,真的太狠了,网友一致认为:不能在让王老吉的凉茶出现在超市的货架上,见一罐买一罐,坚决买空王老吉的凉茶, 今年爸妈不收礼,收礼就收王老吉!支持国货,以后我就喝王老吉了,让王老吉的凉茶不够卖!让他们着急去吧!”该帖又被网友疯狂转载，所取得的效果堪称车载斗量。

该事件的详细说明与分析可在本站营销专家SONIA的博客上看到

 内衣MM宋嘉宝

宿迁美女宋嘉宝在淘宝开店卖内衣却没有生意，她一急之下认定了没有流量和销量全是因为没有内衣模特，于是自行担任内衣模特，由于长相清纯身材好尺度又比较大，背景多是凌乱的被褥而在网上引发大量争议，一时从者如云，后来宋嘉宝也在阿里开了博，并先后和多家内衣厂商合作，最终走上了自己生产服装的商人之路。

一般来说，事件营销以人为主角的比较多，像王老吉这种以产品为主角又这么成功的只能算是特例。因为打造一个网络红人的成本，比宣传一个企业或产品的成本要小得多。通常来说，大家总是对人比较感兴趣，对产品或企业的兴趣比较薄弱，除非这个企业发生了与大家切身利益直接相关的事。内衣MM宋嘉宝成功地利用了美女、内衣等元素，将自己从一个什么资源都没有的普通宿迁女孩，打造成一个内衣界的知名人物。这个案例在我眼中是成功的。

宋嘉宝专题：
宋嘉宝阿里博客：

天仙MM

资深推手“浪兄”去四川旅游，中拍到一个着少数民族服装的美若天仙的少女，照片贴出后，帖子在天涯倍受网友追捧，该少女玛尔依娜遂出任一系列产品代言。这个事件推红了天仙MM玛尔依娜本人以及让她背后的推手浪兄走向前台，为业界所熟知。

在淘宝上卖手工蚊子

一卖家在淘宝上卖手工打死的蚊子，开价6元一只并声称“之所以卖这么贵是因为纯手工打死，不含任何xx，由于本人长期手工击打蚊子，造成手腕一定的伤害，故此6元一只不算高价” 由于这种怪事容易引起大家的好奇心，一时间竟走红网络，引发无数媒体争相采访，更有两家企业愿出20万的年薪雇佣这位默默无闻的年轻人。后来当事人声明：“我是学策划的，我想用此事来验证一下我的策划能力，暂不考虑到任何企业去干活”，事件这才渐渐平息下来。

卖蚊子事件，让该卖家成功地从淘宝的茫茫店海中脱颖而出。可见，宣传手法无极限。只要运用得宜，一样能产生巨大的回报。

来看当事人的自述吧
顺便再给篇评论：

从这些案例我们可以看到事件营销的尺度：一是要尽可能地真实，二是绝不能利用人气来骗钱。如利用网络红人的人气让别人加盟或投资搞什么项目等。话再说回来，真让人投资恐怕也没这么容易，毕竟这年头真金白银地往别人口袋里往外掏钱不是这么容易的事。

这里还有一些失败的案例

联想红本女

我估计是联想的营销人员策划了这么个网络营销的案例：一网友发帖称他爱上了某个红衣女孩，拍了大量她的生活照。但所有的照片里，这个女孩都拎着一台联想的红色本本。但这些照片由于过于精美和拍摄角度、该红衣女孩始终未能发现拍摄者这些不合常理的问题而被网友视为事件营销的失败之作。

这个事情在SONIA的博客上也有评论：

雅阁女

如果说红本女还只是一个不成功的营销案例，那雅阁女只能算是一个彻头彻尾的丑闻了。一个不入流的视频网站出于自我炒作的心理连续发表了7个视频，主题都是让一女子口出狂言（（视频始终集中在她的嘴部，不露脸），说“月工资3000以下是下等人”，结果该视频被网友的分析揭穿。

该事件详细的说明在这里

说了这么多案例，我想说明的是：事件营销的风险更多地在于稍不小心即逾越尺度，从而沦为不折不扣的炒作。尤其是企业博客更是要慎用，因为一个企业{zd0}的新闻，不在于它有多美好，而是它在无尽的美好之后，有多么的不美好。因此在博客营销的过程中，{zh0}远离事件营销。如果一定要用，也请慎重慎重再慎重。

关于本文
本文作者：阿里巴巴，毛卫东