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一、市场分析

1.目前市场的规模

2.目前的市场占有率

3.市场未来的潜力

4.通路状况（铺货到达率、产品陈列占有率、产品回转率）

5.各竞争品牌情况

二、消费者分析

1.决策者、影响决策者、购买者、使用者

2.消费者特征（性别、年龄、职业、教育程度、收入状况、家庭状况、社会阶层）

3.重度消费者与轻度消费者的购买量与频度

4.消费者购买时间

5.消费者购买地点

6.消费者购买动机

7.消费者购买产品的信息来源

8.消费者品牌转换情况

9.消费者指名购买率

10.消费者品牌忠实度

11.消费者使用产品状况

三、产品分析

1.产品的生命周期

2.产品的品质与功能

3.价格

4.包装

5.产品销售的淡季与旺季

6.产品的替代性

四、企业分析

1.企业的历史与经营项目

2.企业在行业中的地位

3.企业给公众的印象

4.企业的特性与竞争的优缺点

5.产品在企业中的地位

五、推广分析

1.与竞争产品广告的比较

2.与竞争品牌人员销售的比较

3.与竞争品牌销售促进的比较

4.与竞争品牌服务的比较

5.与竞争品牌的公关比较

6.问题点与机会点

七、市场策略

1.目标市场

2.市场定位

八产品策略

产品的独特销售主张

九、广告策略

1. 目标

（1）设定目标的层次（知名度、偏好度、购买率）

（2）设定欲达成的目标值

2. 设定受众

（1）受众的特性

（2）媒体接触受众的概况

（3）新产品开发

3.广告时间与地区

（1）广告活动的时间

（2）广告期间的广告投放频率

（3）广告活动的地区

（4）广告活动地区的广告投放量预算

4. 预算

（1）总预算值

（2）广告活动期间的预算分配

十、广告表现

（1）广告所要诉求的产品特性

（2）广告传播的方式

（3）被选用广告媒体的特性

十一、媒体策略

（1）设定媒体传播的目标（到达率等）

（2）媒体组合

（3）媒体版面、时段

（4）广告发布次数

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