沉寂数年的中国动漫业，忽如一夜春风来。

　　2010年5月1日，杭州萧山，第六届“中国国际动漫节”主会场，两个憨态可掬的大型人偶迎来送往，标有中央电视台LOGO的展台赫然而上。全球动画实力最强的美国梦工场动画公司、全球{zd0}的漫画出版社日本集英社，甚至红遍全球的《阿凡达》主创团队……“大腕儿”云集，让人目不暇接。簇拥的人流甚至令手机信号都一度“瘫痪”。

　　而除了兴奋不已的动漫迷们，就在不远处的酒店内，各种洽谈会、交易会次第上演，参会的企业互相打探着消息，空气中仿佛都流动着希冀。尤其是那些急于跳出传统行业的江浙老板们，正对这一号称“GDP新增长点”的行业跃跃欲试。

　　初步统计，为期六天的动漫节，创纪录地共有161万人次参加，签约项目近200个，涉及金额83亿人民币，现场成交额23亿人民币，总金额达到106亿人民币!

　　这股风无疑是大卖的《喜羊羊与灰太狼》刮起来的。难道中国动漫业果真曙光在望?

　　尴尬

　　浮华喧嚣，终究掩不住中国85%的动漫企业亏损的尴尬。

　　众所周知的原因是盗版。国内动漫行业衍生品市场上大名鼎鼎的“蓝猫”，盗版经营商的利润竟是正版经营者的九倍，就连{zx1}蹿红的“喜羊羊”，盗版经营商的利润也是正版经营者的四倍!

　　然而除此之外，香港多莱宝授权有限公司总经理李伟生，一语道破天机，“如果放到国际上，《喜羊羊与灰太狼》就是一部三流的动画片，没想到在国内却获得了超{yl}的收益!”这让他差点怀疑自己的专业水准。

　　事实上，李伟生在国内做了十几年的动画片生意，包括奥特曼、蜡笔小新、怪物史莱克等动画片，都是由他一手引进到国内的电视台播放，赚得盆满钵满。最近这几年，李伟生也曾运作《阿凡提》等诸多国产动画片到东南亚等地的电视台播出，没想到“都赚不了钱”，{zh1}只能以低价促销，“让对方先了解了解中国动漫”。就连《喜羊羊与灰太狼》这样一部传说国内{zh0}的动画片，走出国门也再难有人问津，搞得李伟生甚至猜想——是不是政府规定黄金时间优先播出国产动画片，导致市场上鲜有国外动画片，这才促成了《喜羊羊与灰太狼》的成功?

　　产量很高，产值却很低——曾有人就此总结中国动漫业，“有作品而无产品，有行业而无产业”。

　　要知道，2009年，全国共制作完成322部国产电视动画片，共计171816分钟，比2008年足足增长了31%!然而2010年5月2日，当李伟生照例前来参加杭州动漫节，照例被推销动画片的厂商团团围住，照例面对浩如烟海的国产动漫宣传资料，他“看得上眼的”照例寥寥。

　　迅速增长的数量背后，为什么竟是原创品牌缺位的尴尬?

　　悖论

　　一般而言，动漫产业应该是创意、制作、运营、播出、衍生等一个完整的产业链。正常商业运作是制作人制作、代理商销售、影视系统播放、企业购买产品形象并开发衍生产品、商家销售产品。而这其中，创意是核心，漫画则是动画创作的源泉。

　　中野晴行的《日本动漫创意产业论》，明确把“漫画作者”划分在产业链的上游，他认为，动漫市场上必须拥有足够多的、有影响力的{dj0}漫画家，才能撑起下游例如动画制作、游戏这样的产业分支。如果上游能创作出6000亿日元的产值，那下游的衍生品就可以创造出十倍。

　　然而中国动漫产业初出茅庐却志向远大，口号是“五到十年成为动漫大国”，铁了心往“活动规格之高、产业规模之大、环节之全”的生猛路子上走。

　　尤其是动画电影《喜羊羊与灰太狼》以数百万投入创造数亿元“票房神话”，不仅刺激着业界的神经，撩拨着资本的心弦，更令面临区域产业升级压力的各地方政府大喜过望。从珠三角到长三角，从环渤海到中西部，纷纷上马动漫产业基地，出台动漫产业扶持政策。

　　截至2009年，全国动漫制作机构已经超过1万家，影视动画产业基地20家，动画教学研究基地8家——此等规模，怕是“动漫一哥”美国见了都要叹为观止。按理说，投入总该有产出吧?可就是这样的航空母舰，舰中设备却颇为简陋。

　　譬如2009年10月，中国动漫游戏城项目在北京启动，意在以“基地+企业集群”的模式打造中国动漫产业“国家队”，被广泛寄予“示范效应”。然而三个月后，当记者再次探访，偌大块地方毫无动工迹象，负责人更是语焉不详，“规划尚在调整中”。

　　全国类似这样的大型动漫基地不在少数：石家庄{dy}座“动漫城”停水停电两个月后“死”了，西安的动漫城因为涉嫌容纳xx被查处……更多的动漫基地没有独特竞争力，仅仅依靠“免租期”等条件来招揽企业。

　　很难想象，中国的创意产业就要诞生在这样的地方。

　　再说各地政府的扶持模式。当前最典型的动漫补贴方式，就是按照播出时间和播出电视台级别计算。例如有些地方规定，到央视播出的动画片一分钟补贴2000元钱，出口的动画片一分钟补贴2500元钱等等。这让许多国产片商趋之若鹜，纷纷动用各种关系渠道不惜低价送片往电视台播出。

　　“一些片商到我们这里来卖片子，{dy}个问题就问我们能不能开播出证明。”一家省级电视台少儿频道的内部人士感叹。以至于发展到现在，许多制作水准低劣的动画片，被送到一些省、市级电视台播出;一些动辄在凌晨播放、根本谈不上收视率的动画片，却能够凭借与电视台的播出合同，从相关地方政府或部门领走补贴……

　　事实上，近几年中国动漫产业的持续快速发展主要依赖于投资拉动，特别是各地方政府的奖励补贴措施推波助澜。以电视动画为例，自2004年以来一直持续快速增长，前三年几乎是连续翻番递增，最近三年也均保持在24%以上的增长率。2008年国产电视动画片产量达到13万分钟，一举超过日本成为世界{dy}电视动画生产大国。

　　相较于影视动画的“大起”，门槛低、成本小、投入产出比不高的漫画业，却少有人关注。除了出版之外，在产业化方面难有作为。

　　正是这种自上而下的浮躁，直接导致国内只注重扶植动画片，不重视与动画产业协调发展的漫画业，导致拉动动画片产量的主要是FLASH动画，其中不少还是改编自相声小品、情景喜剧的FLASH作品，或是奥运、生肖等时令之作。热潮一过，立刻被观众抛弃。

　　整个动漫产业链就此断层，丧失了自己的起点和源泉。

　　长此以往，动漫产业链建设未成，反倒成就了依托电视台资源播出劣质动画片，从而获取政府补贴资金的投机产业链!