摘自：

足球和啤酒，缺一不可。南非世界杯开战在即，各大啤酒厂商趁此机会也展开了啤酒战。许多足球迷都爱喝啤酒，为了争取这些人，啤酒商们不折手段。新鲜小玩意儿、大胆时尚的女郎、互相诽谤, 能想到的办法都用上了。啤酒和足球到底有何关联？

荷兰一首有名的足球歌曲叫“对面静悄悄”，也就是说对方球迷在球场上坐在对面，他们只能忍气吞声地看着荷兰队赢球。今后几个xx里，“静悄悄”是不大可能的了，足球赛就意味着看电视、喝啤酒、嚷嚷、唱歌。尤其对男士来说，那可是激烈运动。但是，人们为什么这时候光喝啤酒，而不喝比如说葡萄酒呢？

同伙
社会学家和记者Martijn de Rooi指出，这其实也没个标准答案：“这是个文化现象，但其起源就很难说，也许是跟我们几个世纪以前就开始喝啤酒有关，那时候的水不干净 。或者跟价钱有关，葡萄酒比啤酒要贵。尤其是年轻人，你不一起喝人家会觉得你很怪，扫大家的兴，那人家就不把你当一伙的看。

喜力啤酒是欧洲足球{gj}联赛的赞助商，比利时的Jupiler是足球甲级联赛的赞助商，美国百威啤酒赞助南非世界杯，这可都不是偶然的。

啤酒战
荷兰xx教练里纳斯•米歇尔斯曾经说，足球就是战争。足球赛同时也是啤酒战，说来其实并不奇怪，据荷兰啤酒生产商预测，世界杯期间荷兰啤酒销售量将比平常高出1500万升。

每个啤酒商为吸引顾客都推出自己的新鲜小玩意儿，贺尔喜有自己的啤酒冷藏盒，喜力有自己的帽子，巴伐利亚啤酒更是推出富有特色的紧身“荷兰裙”。这一“荷兰裙”在荷兰队和墨西哥队热身赛时已引起同喜力的摩擦。当时，几十名身穿橙色连衣裙的女学生引起了球场观众的注意，电台的摄像机当然也不会放过这一景象，这就让荷兰国家队赞助商喜力觉得很不是滋味。巴伐利亚啤酒公司声明说，他们并没有雇来这群女孩，这是这些女生自发组织的。

宣传炒作
喜力发言人Norbert Cappetti 称有关啤酒战的喧嚷声过于夸张；“哪儿有什么啤酒战，从一开始我们就觉得很好笑。所有的橙色（荷兰国家队球衣颜色）支持形式我们都欢迎，裙子也好，帽子也好，都无所谓，这是一个粗俗的宣传噱头。”

喜力和巴伐利亚之间的小啤酒战早已有之，2006年世界杯时， 荷兰足协不允许穿着巴伐利亚的带有狮子尾巴的裤子的球迷进入球场，他们认为这对主要赞助商喜力不利，但法院最终认为这一禁令太过分。

游击战
在南非，喜力和南非啤酒商SAB之间听说也在打游击战，喜力近年来推出了一种越来越受欢迎的精品啤酒，SAB指责喜力以同样价格卖小瓶装啤酒，让消费者吃亏。

南非的葡萄酒商们在这场啤酒暴力中也没有袖手旁观，在Stellenbosch 地区几百名训练有素的葡萄酒专家将为世界杯赛的球迷们提供葡萄酒咨询，谁会拒绝一杯沁心的Springbok 白葡萄酒呢？