【辅料网 编辑】就在2009年即将结束之际，“九牧王淘宝官方旗舰店”正式开业。至此，已经有七匹狼、才子、虎都、匹克、361度等闽派服装企业相继接过了淘宝商城抛过来的“绣球”。
　　业内人士认为，网络销售巨大的销售能力，对上述服装企业而言可谓是难挡的诱惑，但在接过“绣球”之后，如何处理网店与实体店的关系，将是这些服装企业面临的一大难题。

　　发现：闽派服装瞄上电子商务
　　“淘宝与九牧王的此次成功联姻，可以看做是双赢。”对于九牧王淘宝官方旗舰店的开业，淘宝商城负责人张勇日前向记者表示：一方面，加入淘宝将帮助九牧王利用电子商务的形式，将其产品介绍给广大网上购物的消费者，使得消费者能够更轻松、便捷地购买到九牧王产品，并加深对九牧王的品牌认知；另一方面，业内知名度极高的九牧王品牌的加入，也将进一步提升以打造 “{bfb}xx，{bfb}超值”为服务宗旨的淘宝商城的影响力。
　　“九牧王淘宝官方旗舰店的开业，主要是看中淘宝商城巨大的销售能力，这对我们而言可谓是难挡的诱惑。”九牧王品牌管理中心总监张黎黎表示：但在接过“绣球”之后，如何处理网店与实体店的关系，将是九牧王面临的一大难题。
　　记者注意到，尽管已接过淘宝商城抛来的“绣球”，但九牧王还是留了一手——— 据张黎黎透露，九牧王新款产品不会出现在“九牧王淘宝官方旗舰店”，网店与实体店的产品类别有明显区分，所以虽然网店出售的产品会比实体店的价格低，但不会对九牧王实体店造成冲击。
　　“此外，为了保证九牧王的品牌声誉，公司暂时不会考虑网络代理商，xx由公司自身经营。”张黎黎强调说。
　　诱惑：难以抗拒的网购大市场
　　随着九牧王进驻淘宝商城，至此，已经有七匹狼、才子、虎都、匹克、361度等多家福建服装名企接过了淘宝商城抛过来的“绣球”。和九牧王一样，这些服装企业正是看中了淘宝商城的销售能力。
　　一组不断被刷新的销售数据，证明了淘宝商城的魅力。
　　去年10月18日，杰克琼斯网店单日交易额超过优衣库达到47万，成为淘宝网{dy}服装店。不过这一纪录没保持多久，去年11月2日，优衣库淘宝官方旗舰店凭借日交易额55万元的惊人佳绩，重新夺回淘宝网{dy}服装店的美誉。而优衣库在淘宝商城10月份的单月销售额更是突破1000万元整，成为淘宝商城{dy}家进入月销售千万元级的服装店。
　　更疯狂的还在后面，去年11月11日，淘宝商城联合杰克琼斯、百丽、以纯、kappa等27家品牌推出11月11日“光棍节”五折优惠活动，单单在这{yt}，杰克琼斯的销售额就超过500万，以纯和kappa的销售额也突破了100万。
　　除此之外，xx依靠网络销售的Vancl在2008年的销售额突破了5亿元，{zg}一个月卖出了1.2万件衬衫；而雅戈尔凭借2000家销售网点卖出了1.5万件衬衫，vancl成立时间不过短短两年，而雅戈尔已经成立了20年。
　　销售速度在不断提高，消费人群也在不断增加。根据正望咨询发布的《2009中国服装品牌与服装网购调研报告》报告显示，2008年在正望咨询调查的21个城市中共有1564万网民在网上购买了172亿元的服装。报告发现，服装目前已是网上购买人数最多、金额{zg}的商品。接近六成(57.8%)的网上购物消费者在网上买过服装，服装占到了全部网购金额的约四分之一。难题：网上开店=“双手互搏”？
　　然而，拒绝淘宝商城“绣球”的企业也有不少。福建一知名服装企业———利郎就是其中之一。
　　“我们目前尚无在淘宝开网店的计划，而且将打击网上开店的商户。”利郎的一位高管明确表示：包括利郎在内，目前闽派服装的销售模式多以招收代理商和开直营店为主。在网络上开店，毫无疑问将打击到代理商和自己的利益。“网上开店有如‘双手互搏’，竞争对手从别人变成了自己，而且怎么看赢的似乎都不会是自己。”
　　“利郎的做法却也无可厚非。”七匹狼董事长助理胡军日前也一针见血地指出：服装企业转型电子商务时，{zd0}的问题是如何解决传统的代理经销体系和网上管道相冲突的问题。
　　正是基于暂时对 “双手互搏”无解，诸多服装企业对网店是又怕又爱，怕的是错过了电子商务发展的时机，爱的是电子商务庞大的销售能力。
　　“目前解决实体店和网店共存的方法多以区别销售为主。”有业内专家指出：对于传统服装企业向电子商务转型中存在的矛盾，并非是不可调和的。如衬衫、休闲裤、T恤这些价位相对低廉、材质较为普通、规格相对统一的产品，就较适合在网络上销售。而像xx西服、时装、个性化服饰这些价位相对高、材质较为特殊、款式要求颇高的产品，消费者还是会在实体店铺亲自试穿后才会购买。