6月9日消息，近期，中移动将有一笔至少超过2000万元投资人民网的消息在内部悄然传开，据业内人士向IT商业新闻网透，中国移动高层人员调整近日已经尘埃落定，在以王建宙为董事长，李跃为总经理新的领导班子的带领下，中移动将按着原先制定的战略继续前进，其中，互联网投资战略将进一步提到议事日程。人民网是官办网站中的xxxx，具有政府和新闻资源整合优势，投资人民网，能够更快速、更容易在互联网新闻市场占领阵地，为中移动今后互联网业务打下基础。投资人民网的项目，行政审批手续上，必须经过国资委审核才能落实，因此，中国移动这次投资举措，不排除是政策指导下的商业行为。

此前，中国移动集团董事长王建宙，在时任中国移动总裁时，曾亲自考察人民网，并与人民网高层就注资人民网的某些事宜，达成一致意见。

有关人民网欲引入战略投资一事，一直在业界传来传去，已经有很长一段时间了。但对于谁将接下“中国官网上市前{dy}单”，坊间并没有将此事和中国移动关联起来。国家石油系统的中石油、中石化、国家电力系统的国家电网等国有企业也数次被传将和人民网“联姻”。

值得注意的是，中国移动此前并未在内地投资过任何媒体，而是选择在2006年6月投资12.78亿港元收购了凤凰卫视19.9%股权，并成为其第二大股东,中国移动也仅仅指派人员担任凤凰卫视的非执行董事，而非执行董事。中国移动此前曾多次公开表示，投资凤凰卫视，并不会影响凤凰卫视的独立运作，中国移动投资凤凰卫视的主要目的，是对多媒体业务的布局。

有消息称，“官网”转企改制将和建立股份制公司，并积极筹划和上市同步。2009年，有官员曾在公开场合表示，推进重点新闻网站，尤其是宣传部门直属单位旗下的“官网”上市，将成为国有媒体企业转企改制的试点和桥头堡，在今年，包括人民网、新华网、央视网等10家国内新闻网站，成为首批转企改制试点单位。

此外，IT商业新闻网还获悉，人民网将于本月下旬挂牌成立有限公司，此举或将成为人民网IPO的{dy}步。但有分析人士指出，“官网”的盈利能力遭到质疑。
拟上市新闻网站盈利能力遭质疑

据称，即将准备上市的这十家网站分别是央视网、人民网、新华网、千龙网、东方网、北方网、大众网、华声在线、浙江在线和四川在线。业内将上述网站分为两大阵营，一个是人民网、新华网、央视网3家中央网站，另一个是政府主导下进行独立商业运营的千龙网、东方网等。

中央网站经营模式待突破

人民网、央视网、新华网这三个全国性的中央网站被认为是{dy}梯队集团军，被各大分析机构认定为可能率先上市。除了网站自身的xx地位，就其盈利能力而言，这些中央网站似乎也更胜一筹。

据人民网内部人士透露，人民网去年收入3亿元，同时广告收益近两年的增长都达到了{bfb}。“实际收入可能已经超过这一数据，人民网不同于其他商业网站，除了广告收益，还有来自政府的拨款。”该人士称目前正在筹建专门的广告公司，统筹人民日报和人民网的广告业务。

即将与国家网络电视台合并的央视网，其盈利能力也很乐观。汪文斌表示，央视网已经持续盈利五年。有传言称，央视网仅凭借奥运转播权就获得超4亿元收入。2010年足球世界杯开战之际，央视网再次凭借其特有的资源获得世界杯新媒体转播权，汪文斌透露，凭此权益央视网今年将入账5亿元，其中2/3来自版权转让。

不过，这些中央网站也面临新浪、搜狐、网易、腾讯等传统门户网站的压力。虽然中央网站与几大传统门户在新闻内容上趋同，但收入来源有很大差异，传统门户的在线游戏等非广告收益占主导地位。据新浪、搜狐、网易全部公布的2009年财务报告，搜狐超过一半收入来自游戏，而网易接近9成的收入来自游戏。

同时，门户网站已经建立起影响力，在用户群和点击量上已占有很高的水平。国金证券传媒行业分析师毛峥嵘认为，中央网站也需要寻找自己的盈利模式，仅靠同质化的内容不足以支撑盈利的需求。汪文斌也指出，央视网需要把业务铺开，并探索运营模式。

地方门户的尴尬

相比中央网站头顶的光环，地方网站的光芒暗淡许多。

千龙网、东方网等独立运营的地方门户网站，虽然已经完成了股份制改造，建立了独立的公司化运营体制，但仍不能忽视其地域局限性。有分析指出，因为网站浏览不受地域限制，地方门户仍然无法与新浪、搜狐、网易等门户网站抗衡。

千龙网的注册用户是200万，网站日浏览量(PV)超过2500万。虽拥有新闻资讯、无线增值、宽带内容、技术服务四大核心业务，可是从服务内容到广告收益，都无法与新浪、搜狐等门户网站过数亿的浏览量相比，对于广告商的吸引力显然较小。

从广告的报价也能看出差异。据千龙网此前公布的2009年广告报价显示，千龙网页面顶部通栏广告收费是每天2.4万元，而在新浪，同一位置的广告收费达40万元。

地方媒体的行业竞争力也在下降。有数据显示，2009年千龙网、浙江在线和东方网在全球的排名分别为1277、1334、1501位。而在2007年，千龙网、南方网、东方网和浙江在线4家网站排名还曾进入全球前1000名。

一位不愿具名的分析师指出，地方政府主导的新闻网站承担着政治职能，要具备上市的资格就需要改制，增加一些商业化职能，导致政府信息发布平台与商业网站两个定位难以平衡。“事实上，新闻网站上市并没有技术问题，我更关心的是部分新闻网站募集资金以后准备干什么，投资者无法预期。”

在行政拨款渐行渐远的趋势下，地方门户网站也在寻找自己的出路，通过整合母媒体和政府资源形成包括信源增值、电子政务、手机报、电子商务等业务，但有人士指出，这些处于内容架构边缘的业务盈利模式不清、收入不稳定，难以扭转新闻网站运营入不敷出、投入捉襟见肘的窘境。