中国品牌与企业文化研究报告
    谭新政，褚峻，朱晓辉，张苏

   “品牌与企业文化建设评价”国家标准起草小组秘书处

　　上 篇 品牌与企业文化建设理论与实践

　　第1章 品牌与企业文化的产生和发展

　　1.1品牌与企业文化简史

　　1.1.1品牌简史

　　1.1.1.1品牌词源

　　品牌(brand)一词来源于古挪威文字“brandr”，中文意思是“烙印”、“烧灼”。在当时，游牧部落在马背上打上不同的烙印，用以区分自己的财产，这是原始的商品命名方式，同时也是现代品牌概念的来源。

　　1.1.1.2古代品牌雏形

　　在原始社会品牌的雏形就已经存在了，诸如“图腾”就是明显进行区别的标记，而图腾崇拜则加速了这些标记的演进。陕西仰韶文化遗址出土的半坡鱼蛙纹彩陶盆图腾标识，就是6000年前黄河流域母系氏族社会早期渔猎经济的反映。汉字的起源，则正是这些标记的应用，已发现的半坡类型符号，绝大部分都刻在同一种陶器的同一个部位上，规律性很强。有些符号不但重复出现在很多个器物上，而且还出现在不同的遗址里。这种符号，在当时至少其中一部分，已经比较固定地用来表示某些意义了，除了用作个人或集体的标记之外，这些标记符号也用来表示其他含义。具有重要代表意义的龙纹出现在距今四至六千年前的新石器时代，随后在青铜器、玉石得到淋漓尽致的展现。随着历史的演进，它代表着身份与地位，也给标记本身融入了强大的想象空间与文化象征意义，反映出人类的学习、记忆、精神在有形与无形间升华，表达了人与人之间互动的标记、识别、区分关系。同一时间的古希腊、古罗马时代，以及中国的商周时期，品牌雏形大量出现，用以进行产品的识别和保护，这些原始功能一直延续至今。

　　“招牌”、“幌子”、“徽记”等等都是古代社会用来表达品牌的特定方式。从早期的酒、宝剑、陶瓷、丝绸、茶叶等文献记录上都可以看到品牌的蛛丝马迹，诸如古酒名“杜康”，就是夏朝时的杜康始造，曹操在诗中写道“何以解忧?唯有杜康”。汉朝时期，朦胧的品牌意识已经深入到社会生活中，考古人员在距今1700年前的一座汉代古墓中发现了两把铜制锁具，两把锁上用工整的隶书写下了“严是作”几个字，这些都是用来区别制造者或制造组织的简单标识，都代表着品牌意识的趋形。这时的品牌大多以能工巧匠的名字命名，用以体现商品的{zy1}价值。唐宋时期是我国封建社会的鼎盛时期，商业贸易繁荣，随着造纸业和印刷业的发展，品牌的传播和扩散已经达到了非常自觉的阶段，具有明显品牌指示并辅之以清晰消费导向的广告作品开始出现，鲜明的带有品牌意识的招牌广告遍布城乡。“借问酒家何处有，牧童遥指杏花村”，唐朝诗人杜牧这xx喻户晓的诗篇充分表达了品牌的广泛传播。从最早的《诗经》一直到唐诗、宋词、元曲，诗词歌赋，也包括书法、绘画、戏曲，都在传播或强化一切旅游品牌、城市品牌、生活品牌，这种浓厚的中华文明品牌传播形式一直影响至今。

　　中国历史博物馆珍藏的北宋时期，是目前我国发现的最早的正式品牌形象，山东济南一家专造功夫细针的刘家针铺，专门设计、制作了一枚用于印刷标识的铜版，以白兔为商品标志，既有文字，又有图形，近于正方形，上方阴文横刻“济南刘家功夫针铺”店号，中间阳刻白兔儿图形，两侧还竖刻着阳文“认门前白兔儿为记”，两边平分四字，下方刻有较长阳，与现代品牌相比较，已经彰显其规范化的特点，表现了宋代的商市和商业组织颇为发达，手工业生产者为了推销商品，维护市场信誉，已经注重了品牌的推广。