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           房产商的高潮与假叫

 作为曾经的广告人，广告创意我过去搞得不少，不少作品更是获得了委托人和社会的好评，总结理由可能有很多，但有一点是广告创意必须要谨从的，那就是用“有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想”来充分体现出广告创意的内涵：1、创意是广告策略的表达，其目的是创作出有效的广告，促成购买；2、广告创意是创造性的思维活动，这是创意的本质特征；3、创意必须以消费者心理为基础。

 但是，我看到昨天成都商报上的一则半版房地产广告，觉得创意既不专业，更是搞笑。广告标题和副标题构成为：领馆区的这一次高潮来了，广告内容是项目的价格和{zg}优惠15万元。

 我吃不准“高潮”一词的吊口袋含义，手上又暂时没有诸如词源一类的工具书，于是进入搜索词条，不看不知道，一看吓一跳。对本词条解释得最多的是男女性高潮。当然，也有一小条解释说“比喻事物高度发展的阶段”，可这个解释，我是无论如何都把目前房地产市场的即近崩盘与该广告的诉求结合不起来的，如果是象一年前房地产“事物高度发展的阶段”，又怎么会向受众诉求本项目在搞的{zg}优惠呢？

 作为过来人，想来想去，终归还是只能把这个广告诉求与性高潮结合起来才是最恰当的。

 词条中说，性高潮就是性反应达到{df}时的状态，其多数表现为女性在性生过程中发出的程度不同的叫声，对于这种叫声，虽然公开表示反感的男性是极少的，但有不少人对此是有“偏见”的，认为只有娼妓或xx才会浪声浪气地喊叫，品行端正的女性怎么会叫出声来呢？

 是的，结合本广告来看，如果说一年前的房地产广告诉求，其叫声对于买卖双方是“反应达到{df}时的状态”表现，都认为舒服极了，那今天在上下一齐打压房地产市场，让中国房地产市场重新补回处女膜的时候，再在哪儿叫喊“高潮来了”，这显示是娼妓或xx行为----为了吸引对方注意力的假叫。

 既然是假叫，那就只能说明两方面的问题，一是房产商黔驴技穷，没有更好的手段和技巧来招揽生意了；另一方面，中国房产消费者特别是那些“泰来否极”的房产投机者，已经由享受“高潮”游离到“偏见”娼妓或xx的假叫声中而坐怀不乱了。两方一加，结论就出来了：离中国房地产市场的崩盘已不远了！

 {zh1}，我要提醒一些学广告的同学，广告创意是门很精深的学问，不要只记住老师在课堂上讲的一句话：广告创意简单来说就是通过大胆新奇的手法来制造与众不同的视听效果，{zd0}限度的吸引消费者，从而达到品牌声浪传播与产品营销的目的。而是要去充分领会广告创意是由两大部份组成的：一是广告诉求；二是广告表现。否则，再一味的假叫下去，{zh1}是没有男人来奖励你性生活的，更不说为你奉献出高潮了。