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6:59 沃尔特：你们在编写这款OS的时候，首先用在了手机上，为什么？为什么不先出平板电脑？ 乔布斯：我会告诉你，实际上，一开始是用在平板电脑上的。 7:00 乔布斯：我想出了这个主意，玻璃外屏、多点触控显示输入，我就叫手下人去做。半年过去，他们搞出了这块不可思议的屏幕。我把它交给我们的一位天才UI设计师。他搞定了惯性滑动和一些特性。我想：“天，我们可以用这个做部电话”，我们就先把平板的事放到一边，先做了电话。 7:00 卡拉：iPad从哪里来？ 7:01 卡拉：它跟报纸、杂志的关系怎么样？ 7:02 乔布斯：我认为自由社会的基础就是新闻自由。而现在我们也都看到了美国的新闻业现在是个什么状况，我觉得它们非常重要，我不希望看到美国沦为一个国家。 7:02 乔布斯：我觉得我们比以往需要更多的编辑。 7:03 乔布斯：作为迄今为止网上{zd0}的内容提供商，我可以告诉你---给内容定出有竞争力的价格，然后大量出售，苹果已经证明这是一种非常有效的方式。我正尝试让新闻界做同样的事，他们需要做跟传统出版领域xx不同的事情。 7:04 乔布斯：我想人们愿意为内容付费。音乐、视频、媒体，他们都会付费。 7:04 沃尔特：但难道不正是你的iPad把书价抬高了吗？这是不是你刚才讲的对立面？ 7:05 乔布斯：嗯，这很复杂。相比半年前，现在的市场反应对消费者的需求更加的灵敏。如果消费者希望书价更低点，书商们应该更明锐的察觉到这些信号。 7:06 沃尔特：平板电脑会取代笔记本吗？告诉我们你的想法和它的未来走向。 7:07 乔布斯：你知道（长时间停顿）……我一直是用正面类推法来考虑。我们国家以农业为主的时候，那时的车都是卡车。但是一到人们搬到了城市中心，他们就回去买轿车。我觉得PC机就像卡车，买的人会越来越少。这会让某些人感觉不舒服。 7:08 乔布斯：PC机跟我们走过了很多的一段路，PC机很棒。但是现在事情变了，既得利益将要改变。我想我们已经着手应对改变。是iPad？谁知道呢？可能会是明年或下个五年…… 沃尔特：你认为明年不大可能？ 乔布斯：谁知道呢？ 7:09 卡拉：你提到了强大的windows和AC……就像汽车发展一样，你认为iPad的发展会怎么样呢？ 7:09 乔布斯：当我说它是个神奇的产品时，人们都在笑我……但是通过iPad，你和电脑之间的一些隔阂已经被打破并消失了…… 卡拉：你是说键盘。 乔布斯：对，不仅如此，iPad还有很多神奇之处！对于可以在iPad上建立的那些应用程序，我想我们还只是瞥见了冰山一角。 7:12 沃尔特：所以你们开发了iWork的iPad版。你觉得有什么事iPad做不到吗？ 乔布斯：你可以想象在iPad上做任何事。视频剪辑，内容创建…… 沃尔特：它是不是还需要更快的处理器？ 乔布斯：时间会解决这一切的。 7:14 沃尔特：我能谈点其他话题吗？苹果是网上拥有众多内容和程序的供应商。关于你们的程序商店拒绝接受某些程序上存在许多争议。有时候你们出尔反尔。我不知道哪项法律规定商家，比如说你们或沃尔玛说一定要强迫消费者买不想要的东西。对此你们没有义务吗？你们变得强大了，你们有最多的应用程序。你们谈论你们是在保护消费者……但是要拥有所有的权力，这不是一种倒退吗？你们还拒绝卡通作家和某些政治候选人？你能说这样没有问题？ 7:16乔布斯：首先我要说我们支持两个平台，一个是开放不受控制的，就是HTML5，我们支持HTML5。我们对HTML5的支持比任何人都要好。我们还支持一个管理完善的平台，那就是我们的App store（苹果应用程序商店）。App store在任何平台上都是最重要的应用程序社区。我们为什么要做限制呢？有很多人每天都在这里面工作。我们对商店里的应用程序有一些规矩：必须跟宣传的相符，不能死机，不能使用私有的API。这就是我们拒绝某些程序的三大理由。我是每周上线的95%的程序都是被认可的。 7:18 沃尔特：那些候选人是怎么回事？ 乔布斯：我们有规定，不能中伤其他人。 卡拉：由你的程序员来界定。 乔布斯：没错，政治类卡通就是因为这个。我们从没考虑过这类程序。所以这家伙上载了他的程序，然后被拒绝了，我们没看到他来说什么。所以我们改了规则，但这家伙再也没上传过……后来他获得了普利策奖，说我们拒绝了他，我们犯了错误是有罪的。我们努力做到做好，我们学的很快，但我们觉得这条规矩还是需要的。 7:19 乔布斯：我们努力做到{zh0}，我们一直在修补错误。但事实是，有人在说谎，他们告诉记者和其他人这是压迫，并在短时间内获得了关注。我们不会对新闻界说“这家伙是婊子养的大骗子”，我们不会这么做。 7:20 卡拉：所以在出版过程中，这些规定更加清晰…… 沃尔特：我一直都有跟开发者交流，但他们告诉我他们很困惑…… 乔布斯：一周内95%的程序会被审核通过…… 沃尔特：那你是认为不能做得再好了？ 乔布斯：不，我觉得还可以做得更好，但我还是要提醒下你。 7:20 卡拉：你整天都在干吗？每天你是怎么过的？ 7:22 乔布斯：我有份在全世界数一数二的好工作。我有机会与世界上最英明的人共事。我们有全世界{zh0}的沙盒...... 沃尔特：但如今你在苹果里的角色是什么？我们都知道会有一款新手机问世......你在研发这款手机的过程中起了什么作用？ 7:24 乔布斯：苹果成功的关键因素之一是，苹果是集体协作特别密切的公司。知道苹果有多少个委员会吗？一个也没有。我们都是临时组织的。我们是这个世界上{zd0}的临时组织。我们每天早上开会3小时，无话不谈，天文地理无所不包。我们对怎么把重大任务分摊下去很在行。我每天所做的不过就是和各个团队小组谈话。 7:24PM 乔布斯：让人才发挥作用就是要让他们发挥他们的才智。我出主意——要是我不出主意的话，我能来这里吗？ 7:25PM 卡拉：展望未来十年，你生活会发生什么变化？ 7:26 乔布斯：你知道，当Gizmodo发生那些事情之后，有人建议我说：“你应该任其自生自灭，你不应该因为他们买到失窃的技术还反过来敲诈你而去找记者。” 我为此深思熟虑了一番，总结教训就是最糟糕的事情不过是我们改变核心价值观而任其自生自灭，我做不到这一点。我情愿撒手不干。 7:27 乔布斯：回到5年或10年前，你会做什么......我们不会改弦更张，我们的价值观和19年前是一样的。核心价值观还是这些。我们像以往那样做希望做的事情——做{zh0}的产品。我的{yt}没有比突然收到一封无名电子邮件大赞iPad更让我感到更有意义的。这是我继续前行的动力。这是促使我回溯过往的动力。现在，我们还将继续前行。 7:28 沃尔特：但这之后呢？你打算进军广告业？ 乔布斯：没错。 沃尔特：那你的竞争对手怎么办？ 乔布斯：我觉得他们的广告投放系统太垃圾了！ 7:30 乔布斯：我们已经察觉到了——用户喜欢各种应用程序。他们不仅登录网站，人们爱应用程序。这是全新的领域——他们不用搜索引擎，他们正在用Yelp这种的应用程序。 乔布斯目前正在细谈为什么iAd会比AdMob等其他广告服务要好的原因。 乔布斯：广告挤占了你的应用程度资源，你失去了你的地位。把广告取消难道不是更好吗？ 7:31 沃尔特：你自信其他人做不到？ 乔布斯：当然，而且也没有人在做。 7:32 沃尔特：好的, 我们还想讨论一个主题，那就是盗版。不好意思马克。现在好像出现了不少失误或者说是错误的尝试......Facebook，Buzz...... 乔布斯：还有谷歌的WiFi产品组合。 7:33 沃尔特：硅谷会因为盗版而改变吗？ 乔布斯：不会，我们对待盗版问题是相当严肃的。拿xxxx来说，我们对此问题的态度是相当严肃的。在启动前，任何定位程序如果仅通过一个面板来询问其是否可以加载定位数据，然后问你是否确定使用---那么其是不可能得到定位数据的。这也是我们的应用程序商店之所以管理规范的原因之一。硅谷里面有不少人在谈论此事，认为我们过时了。但是我们在盗版问题上是很认真的。 7:34 沃尔特：但是你已经陷入重围...... 乔布斯：不过这并没有关系。人们想了解现在发生了什么。问他们想要什么东西，并做到让他们不再问你要...... 7:35 现场提问环节到了！ 7:37 问：你改变了分析师的服务条款。你们是想占有开发者的数据吗？ 答：我们听说了这件有趣的事情。Flurry等一些公司拥有我们在大学校园里使用的一些新型设备上的数据。他们通过让开发者将软件放入他们的程序中来获取这些信息，并传回自己的公司。我们非常恼火，这严重违反隐私，我们气坏了。所以我们要求分析师不要因为广告的目的泄露我们设备的信息。 7:38 乔布斯：你不能从我们的设备中获取数据，转手拿去卖。不能这么做……明白吗？ 问：是的，但有些重要的信息可以让应用程序更优化...... 答：这倒没错......但是这不是借口，他们不能在没告知用户的情况下，就发送他们的数据。我们冷静下来后会和这些人谈谈......但今天不行。 7:41 问：你好，我是Village Roadshow影业公司的拥有者之一。你能把你的迪斯尼帽子戴一会吗？作为电影公司，我们在吸引消费者方面做得很成功，在商业上也做得很成功---让消费者买票看电影......我们该怎样保持内容的价值，并让观众更容易获取这种价值？ 答：对于内容制造商来说，机会大把。举个例子，我们的电影市场一直在改变，现在我们可以更有效的接触到观众。当我们去唱片公司时，我们会问谁是你的客户......他们说是Target和百思买，他们以为零售商是客户。现在这个行业的改变是发生在最前端的，现在分销和营销产品变得更加有效率了，我们将直接面对最终用户。 7:42 乔布斯：我们想让人们随时随地看到他们想要看的。这就是我们需要改变的。 沃尔特：什么时候呢？ 乔布斯：正在进行中。 7:43 乔布斯：我认为已经改变很多了，我甚至想过你能在一部电影在电影院首映前，你就能在家{dy}时间看到这部电影---除非你喜欢花大把钱上电影院去看。 7:45 乔布斯打断了某人的问题，那人问的是将苹果设备作为调制解调器和无线同步的问题...... 乔布斯：你是在问内容共享的事情......我觉得我们需要做得更好。 沃尔特：很快就有改变？ 乔布斯：我们正在努力。 7:47 问：乔布斯，我们喜欢手中的iPhone......但我们担心的是不能用它来打电话，有人在解决这个问题吗？ 答：我们正在谈的就是这个。我保证任何事都会有人在解决，我们知道该怎么做。 问：是不是很快就能看到结果？ 答：我将告诉你别人是怎么跟我说，要我把事情做得更好的---人们重新分配频段，他们看起来是要走回头路，所以他们用技嘉的网卡，代替T1的，结果把事情越搞越遭。如果你相信那些，事情马上会好起来！ 答：有人告诉我到了今天夏天结束，很多事情肯定会好起来。 卡拉：如果没有呢？ 乔布斯：不会的。 7:48 问：我们对在iPad上与你们提供的内容进行交互感到非常兴奋，但是你却没有向任何人开放文件系统权限，这方面有计划吗？ 答：很多事情我们都在做......我们该聊聊。 7:50 问：我买了《飞屋环游记》的DVD光盘，盘里还附了一个数码下载版，我把它放到了iPad上。连上VGA连接线，想要播放......但因为HDCP的缘故放不了。能不能告诉我这方面你们能做些什么？ 答：这东西不是我们发明的...... 问：但是你们也使用了...... 答：内容创建商想要保护他们的东西，想紧紧抓牢。有时候抓到了正确的东西，有时候不是。如果我们想看他们的东西，就要遵守他们的规矩。我理解你的痛苦。 7:52 问：游戏业是个巨大的市场。基于这个想法我开了家公司。你对游戏业在苹果所有新设备上的前景怎么看？我有一些建议...... 答：显然iPhone加iPod touch已经开创了一个新的游戏类别，算是博弈游戏的分支。但其中一些游戏优秀的让人吃惊，其在图像显示方面几乎和电视游戏相同。电视游戏每款售价要30或40美元。而在iPhone上价格更便宜，所以这个市场已经膨胀了起来。 7:53 乔布斯：这些产品真是令人兴奋...... 好吧，老实说，我们觉得乔布斯没有回答这个问题，但我们能肯定，他觉得苹果的产品都很棒。 7:54 问：你好，我来自Hillcrest实验室。你认为现在取消电视接口可行吗，苹果打算什么时候这样做？ 答：电视行业的创新在于必须遵照市场战略，电视行业会额外免费为用户提供机顶盒。所以没人愿意再去买个盒子。接下来的几个月，可以去问问TiVo、Roku、苹果还有谷歌。
答：这里有个问题，我们没有全国性的电视运营商......（合作）很难实现...... |
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