儿童漆有噱头无“块头” — 消费质量报- 四川在线企业库|免费b2b网站

儿童漆有噱头无“块头” — 消费质量报- 四川在线

儿童漆有噱头无“块头”

    对于大多数家长而言，儿童漆或许是个新鲜名词，但在众多涂料生产企业看来，儿童漆却是一支非常有特色、有个性、有卖点的 “潜力股”。尤其是在注重产品环保性能，讲究绿色装修的今天，儿童房装修已成热点名词，其中被关注度{zg}的便是儿童漆。
    不过，放眼国内儿童漆市场，确实有值得业内人士思考的问题。比如为何行业内无叫得响的xx产品？为何儿童漆的市场接受度远低于其他漆类产品？面对家长的迫切需求、专家学者忧心忡忡的窘迫局面，为何无人敢站出来为儿童漆正名？
A.
市场：
品种多、样式多质量难看清
    5月22日，记者在成都市内府河建材市场、浆洗街博美装饰城，以及三圣乡新银河博美装饰城见到，市场上的儿童漆品牌包括嘉宝莉、华润、美涂士等，不少于9款。总体上来，除嘉宝莉属于水性木器漆外，所有儿童乳胶漆产品的特点均大同小异，无非是重金属含量极低、超低VOC排放、“零度”甲醛释放量等等，环保性能优异，耐污耐擦洗；再者就是色彩丰富。和其他的中xx乳胶漆相比，并无特别过人之处。质量孰优孰劣，无从分辨。
    如果让初次接触涂料的消费者自由选购，恐怕是张飞穿针、大眼瞪小眼——不会弄。9款产品的选中率或许难分伯仲。说到底，消费者最终选购哪款儿童漆产品，还是得从品牌和价格入手，因为品牌始终是产品做大做强的灵魂。
B.
态势：
细分市场或小众化差异
    九款儿童漆产品涵盖了高、中、低三档，国内国外的都有，看得出企业高度重视儿童漆产品的开发营销。究其根源，主要是环保性能已成为近年来涂料产品的{wy}卖点，追求产品的环保性能是大势所趋，而卖相乖巧的儿童漆正好迎合了大多数企业、商家，甚至家长的环保需求。
    记者了解到，儿童皮肤娇嫩，内脏及各器官处于高速成长期,行为能力提升，探索心强烈，身边所有物品全都成为手抓口咬的对象。涂料中所使用的颜料基本上是无机颜料，其中含有铅、铬等重金属。用作装饰后，墙壁或物件表面脱落的漆皮或开裂的皱皮，大多具有咸味，儿童往往容易误食。另外，儿童每天睡眠时间在12小时以上，身体在睡眠时抵抗力降至{zd1}，而身体的增高发育全部在睡眠中完成，呼吸量按体重比，比成年人高50%。如果居住环境受污染，儿童身体在睡眠中受到的危害最严重。因此，“环保”必须是儿童居室及活动场所的{dy}要求。
    此外，目前市场流行的儿童漆大多只有五六年的发展历史，且个别产品属于油性木器漆“升级改造”成乳胶漆，用原本就无标准约束、环保性难说优异的木器漆产品来升级成为儿童用乳胶漆，质量好坏可见一斑。
    5月24日，成都川东日商贸有限公司技术部主任李党生告诉记者，对于儿童漆属于细分市场还是小众化差异产品，关键还得看产品自身质量，尤其是在产品同质化竞争日益严重的今天，儿童漆的差异化、与众不同的确是一个很好的卖点。但如何才能做得好，怎样做才能使其成为大众化消费品，不至于被孤立、被抛弃，还有
待进一步发展观察。
C.
病因：
缺“定心丸”难追国际标准
    看得出李党生的话是欲言又止，作为一个业内人士在面对新品面市需要推广时，的确有些话不好说。
    不可否认，“儿童漆”确实有其亮点。在嘉宝莉等厂家的联手推动下，儿童漆正在成为涂料行业的新风潮。与此同时，儿童漆使用意识仍需加强，市场运作尚欠成熟，特别是行业标准的缺失，更是涂料行业亟待解决的问题。
    对于记者给出的观点，李党生介绍道，到目前为止，我国并未单独出台儿童房装饰材料的控制标准，这给如何界定产品是否适合儿童房使用造成了障碍。家长挑选儿童漆xx依靠对品牌的认识或店面销售人员的推荐，或者是亲戚朋友、油漆工师傅的推荐，对什么是真正的儿童漆，如何判断其环保标准，缺乏参考依据。
    的确，儿童漆标准缺失，不仅给消费者选购儿童漆造成困难，同时也使得市场上儿童漆质量良莠不齐。更有甚者将普通漆直接贴上儿童漆的标签出厂销售，这无疑给市场造成了混乱，对儿童漆市场的健康规范发展不利。
    据记者了解，目前国内衡量涂料产品环保性能高低的标准是《室内装饰装修材料有害物质限量》，其中规定每千克产品中可溶性铅的含量不超过90毫克，可溶性镉、铬、汞的含量不超过75毫克或60毫克。对于“成人用乳胶漆”而言只能算尚可，对于“儿童用乳胶漆”则需要大踏步地提升，要知道在这方面发达国家的标准可要高出许多。
    此外，有了标准的约束，还能极大地推动产品技术革新。比如儿童漆的VOC含量，国内的“成人标准”是200g/L，而美国哑光标准是55g/L，美国丝光标准是150g/L，欧洲标准是75g/L。可以看出，在国内产品“统一评分”的前提下，欧美国家的标准都要远低于国标。
    除此之外，有了标准的约束还能很好地规范行业，有关职能部门在执法时也能有法可依，更关键的是，能给众多在观望中的家长们一颗强有力的“定心丸”。
D.
展望：
摒弃噱头做好产品质量
    平心而言，儿童漆的推广难度应当远低于其他漆类产品，因为其定位明确，很容易与家长产生共鸣。出现这种举步维艰、接受度较低的情况，与企业在营销中仅重噱头，不重质量的做法有关。
    据了解，早在2006年，嘉宝莉凭借“BB森林氧吧儿童漆”高调进军儿童漆市场之初，就斥巨资在央视等媒体上播放产品广告。这无疑为儿童漆的推广开创了先河。华润加盟儿童漆市场，无疑是在此领域锦上添花。但从近几个月华润对妙想漆的推广来看，力度显然与华润的地位不相称。
    一位业内人士透露，现在企业做产品，动不动就是什么世界{dj1}环保技术、净味双核技术、核壳乳液聚合技术、光触媒除味技术、纳米Ag+xx技术等，说得消费者xx不知所终。
    “实际上这些技术，不要说消费者，就连我们这些搞研发的都不一定xx明白，这是典型的避实就虚，夸大宣传。而且如果真正将这些高新技术运用到产品当中，一桶5升装的乳胶漆价格不会低于千元，一间儿童房装修单刷墙就要一两万，叫大众如何接受？”该人士说。
    总体上来说，儿童漆目前正处于萌芽阶段，既没有标准约束，更没有引起企业在产品质量提升上的高度关注，只是仅仅停留在营销推广上面。企业应当先抛开市场，搞好产品再推广，儿童漆的认知度、接受度、环保优势才能彰显无遗，成为真正的盈利品，而非鸡肋。
本报记者刘鑫

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