? 2010年6月1日?
6. 这一领域的广告投资相当大
各种类别的重复购买类商品的广告投资一直相当大，每年都约占美国前1 0 0家{zd0}的广告客户的广告投资总额的6 0 %多，1 7各类商品的广告总规模与其对大型广告客户的特殊重要性有明显的正相关效应。例如，对那些{zd0}的广告客户(除了烟草行业中由于明显的原因政府禁止其作电视广告的企业外)来说，电视都是其最重要的广告媒体。对包装类商品来说，电视既能通过对它们的展示来演示其功能性特征，又能通过情感的沟通使其产生极大的非功能性的附加价值，这不是一种什么巧合。重复购买的包装类商品的生产商也已经成为那些经验丰富的大型广告代理商最重要的客户。包装类商品的广告创作和策划的技术与技巧也一直在不断提高，我们已经习惯于把营销领域的巨大进步同宝洁、通用食品(General Foods) 、Wa r n e r-
L a m b e r t等名字联系在一起，同这些公司所雇佣的广告代理商联系在一起。到目前为止，我要力图说明的是，包装类商品和其他产品类在上述6个显著方面有不同程度的差别。它们在这6条特征上的巨大程度差别综合在一起，几乎成为它们分类的特征。这就是为什么要对包装类商品进行单独研究和分析的原因，或至少给予这类商品一种特别的关注，以便把它们作为一个整体从广告领域中区别开来。现在，让我们考察一下在广告创作(包括含有广告的营销工作)中如何对这类商品进行处理。
广·告·与·品·牌·策·划??
