不许笑！炒作贺岁片宣传营销炒作的秘密之二： 电视及贺岁片宣传营销炒作的秘密之二： 电视及广播 电视和广播是重要的宣传渠道，对于一部电影的绍介有着举足轻重的作用。 电视和广播，与贺岁片有着密切的共谋关系。贺岁片为电视和广播提供内容，电视和广播为电影进行推广，两者互惠互利。 1.资讯报道 针对影片的拍摄花絮、人物访谈、片花发布、活动记录、幕后故事等内容的发布，构成了各个电视台资讯报道栏目的主要节目内容。它不仅仅使得观众能够更多了解一部影片的内容，也使得资讯报道栏目本身成为了高收视率的热点节目。目前，国内的此类主要栏目包括《电影报道》、《天天影视圈》、《每日文化播报》、《娱乐现场》等。 随着贺岁片以及电影市场的整体升温，越来越多的电视栏目开始关注电影。除了专门的影视资讯类节目，其他节目也开始报道电影信息，从各个省级电视台的栏目，直到中央电视台的《新闻联播》，都开始关注电影。2008～2009年的贺岁片档，《新闻联播》不止一次报道贺岁片票房火爆的盛景，客观上对于电影市场的升温起到了推波助澜的作用。 电影制片方和摄制组对于各种类型的资讯报道越来越熟悉，以至于他们开始主动设计节目内容，最终全盘统筹、制作资讯报道节目。这种情况有的是制片方和报道方共同设计，有些干脆由制片方组建专门的队伍，统筹兼顾，每一条资讯都经过精心设计，最终和观众见面。普通观众看到的资讯报道，很多都是由专门的智库团队专门设计，看起来却仿佛自然发生。这种方法有利于影片推广效果的{zd0}化，但也在客观上影响了观众的判断力。 2.纪录片 时下，伴随着影片的创作过程拍摄纪录片的习惯已经蔚然成风，“小高清”技术的成熟和价格的下降使得投资额稍高的影片均拍摄纪录片，遑论贺岁片。 以前，纪录片一般以专辑形式附着于影片的音像制品中，比如DVD9。如今，纪录片也已经成为了宣传推广的手段之一。不仅仅纪录片中的不少内容被花絮、片花等所采用，纪录片本身也经过了设计，甚至摄制组专门“表演”某种“情景”供纪录片组拍摄。纪录片的纪实功能究竟有多少从来都是一个疑问，在贺岁片的纪录片中更是如此。 3.预告片 电视媒体播出的预告片，有些与影院预告片相同，有些版本略有不同。xx电视媒体播出的预告片，有时被制作成系列短片的样式，分数日播出，制造连续的累积效应和悬念效应，增强宣传效果。 4.访谈节目 在贺岁片上映的前中后时期，主创人员均会参加大量的访谈节目，以各种形式宣传自己的影片，以及自己。中央电视台电影频道、北京卫视、东方卫视、湖南卫视、凤凰卫视等是最重要的媒体平台。各台专门的影视类节目，均在贺岁片档期大展身手、各出奇招，努力求得影片和栏目的双赢。为了争夺资源，各台之间会出现一些恶性竞争，有些无良媒体甚至会将恶性事件作为炒作对象，使得贺岁片宣传的方式更加“丰富”。 5.其他节目 在专有的影视栏目之外，其他电视栏目也会参加贺岁片的报道。由于影视业具有着强烈的吸引力，贺岁片又是那一个时期的话题中心，各个栏目参加贺岁片报道，亦为审时度势之举。而片方及主创在贺岁片宣传大战的硝烟中，另辟蹊径，参加那些非影视栏目，也是开辟第二战场的有机行动。这些栏目的宣传方式相对隐性，做话题，做人物，做游戏节目，顺便带出具体贺岁片的“身份”，而不是直接了当地推广电影。因此，当导演、演员在音乐、经济、环保、保健、竞赛、选秀、时尚、情感等节目中侃侃而谈或者大搞其笑的时候，其{zg}任务其实是在为某一部贺岁片进行宣传。 ? 延伸阅读 贺岁片宣传营销炒作的秘密之一： 首映式及巡回宣传 |
