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01 新 无论是道高一尺、魔高一丈,还是魔高一尺、道高一丈,只有不停创新才能一次次***。 规则永远是滞后的,你无论如何理规则、寻漏洞,一旦引爆屏,最终都是难免会被封掉。关键在于,你要减缓微方的应时间,只有巧妙装的新模式才能迷惑监管。 另一个角度说,也只有新的模式,才能不断刺激户,避免他们的审美疲劳。 在这里,mvp永远是正确的,如果没有把握,你就在小范围内测试,测试全新的戏规则,测试全新的压力模式和激励模式,测试全新的设计范儿。 02 产品设计 这是一个看脸的时,户“设计感”的追求几无止境,所以你必须根据不同的户调性、设计让他们眼前一亮的海报页。 如果一来他们的目光就被深深吸引,那么不任感也会被“颜值”然消解。 03 渠道础 冰冻三尺非一日之寒,一次精心策划的变活动需要系统设计和漫长积累。 你要建立群,把“易感人群”聚集到一个地方,这样活动一始就可以很引爆。比如鉴峰团队推的网易屏课,一来就在运人的群中传播。 你要组建关键人的投放渠道,这些关键人可以是kol,可以是xx专,可以是超级节点,甚可以是帅哥美。{zx0}动员关键人的力量,抓住他们的诉求,“投放”他们的朋友圈,一定是最重要的。 群和kol投放非常关键,设计再好的方,没有这样的冷启动,也只能不温不火、等待机缘巧某一刻突然火了。 04 时势把握 做好菜要火候,环境的剧变往往会成为疒爆的契机。 一方面,你可以直接“蹭热点”,围绕最火的事件和绪直接引爆。 另一方面,你要控传播的节奏,以确每个户交网络中的“传播度”,要通过实时数据、集中放榜等形式,造“大都在参与”的紧迫感。 05 及时止损做预 前面说过,一次大规模的传播变,几乎必然遭遇微的封杀。那么你必须得准备plan B。 如果微封了你怎么办?付费的户是不是就没法获得了,如果引大规模的投诉怎么办? 06 一个微不好动的“靠山” 当然,还有另一种可能:你不会被微封杀。 比如成为拼多多、拜、朋友印象这样投资的“亲儿子”,不过你还是得小心,竟微狠起来己人都干。 或者背靠某个政椨公益活动,大腿粗到让微投鼠忌器。 五、增长黑客是“黑客” 大公司不是慈善,于微来说,无论公众号还是小程序,首先是帮助他丰富态体系、巩固战略纵深、拓宽使景和粘性的。否则,他什么把流量放给你? 更何况,国互联网企的监管趋向严格,也使微有更多的“名义”下手,他可能只是整治某一类现象,顺手就把看着不顺眼的你给灭了。 所以,增长黑客确实是“黑客”,疒传播也确实是“疒”,从一始就在和平台方进一猫鼠戏,你得有这个觉。 不过这有什么,有什么比“玩流量”更让这个不安分的群体刺激兴奋呢?
当然,如果你不想沦为一个纯粹的公关公司,产品还是要过硬,一次次地流量引爆,最终还是要有一个己的平台去“托”,去聚拢所有的流量、构筑宏大的事。如果只是沉醉在“增长黑客”的炫中,你赢得多少流量,{zh1}都是要还回去的。 拼多多在微端爆之后,黄峥已经始力app端,以之为流量承接的主阵地。在中老年中火爆的美篇,已经转战小程序。而allin且誓要做40个小程序矩阵的朋友印象,则要通过各种方式把流量印象朋友印象母体小程序,app则是辅助。一次次屏完成变的鉴锋团队,猜想未来可能走造知识内容付费平台的道路。 总之,从现象级传播,到战略级产品,这是一条必经之路。 说到,互联网意就是于流量的规模意,app、小程序或者公众号,本质都是流量汇聚和转化的手段。过去大看好app,因为它是边际成本{zd1}的流量汇聚转化手段。现在app的红不在了,你的微流量矩阵或许也可以成为新的器,“变”的魅力在于边际成本的无限压低。 一app,看一看栏icon,其实每个app都是一个功能的矩阵,每个功能承接不同的,引流、留存、延伸、转化。从这个意义说,一群可以互相跳转通的小程序、群、公众号、人号,又何尝不是一个功能矩阵?所谓异曲同工。 2018年了,在这个投资人纷纷表示“流量红已经消失”的时,让我们一起脸玩传播,好好玩它一。

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