天价大米，是东方集团新的金融产品吗？

总经理 娄向鹏

东方集团卖大米啦！

东方集团大米叫做“天地道”，据说是有机大米，卖99.99元一斤。此价格突破日本“越光”大米，创“天价”新高。

疯长的菜价和豆价已经让老百姓苦不堪言，东方集团从专注金融投资，突然大举进军大米市场，而且推出天价米，是东方集团的天价大米真的物有所值，能够给消费者带来xx的营养享受？还是概念炒作，推高价格，借机谋取暴利的工具？

得大米者得天下

得大米者得天下，此言绝不是夸张。品牌大战在大米这个餐桌上最普通的食品市场中打响，数家大型集团企业全力投入这场争夺。

目前，大米市场正在经历着由散装大米到小包装品牌大米的升级阶段。大米市场虽有品牌，但是品牌力不强，市场高度分散。谁能够在这一升级中，抢占小包装大米市场，树立大米{dy}品牌，谁就将占领亿万消费者的主食餐桌，成为超级品牌。

中粮和益海这对宿敌早就展开米业对决，中粮在产能超过50万吨的基础上，今年再投入20亿，新增150万吨产能。益海嘉里现有加工能力60万吨，并即将扩充到100万吨。中粮大米事业部内部会议的主题就曾是“对标益海”。与此同时，正以"国家队"的姿态上马年产大米30万吨、米糠油0.45万吨的加工项目，加入这场大米争夺战。

在这些巨头之后，东方集团踌躇满志斥资7.5亿挥师大米市场，扬言在“3-5年内把企业打造成稻米行业国内最强、产品最精、品牌最响的‘东方米王’”。天价米能够让东方集团成功吗？

态度决定模式和方法

近年来，农资产品纷纷成为炒家发财的利器，农产品纷纷成为金融工具。东方集团此时进入米业，是真的想做“东方米王”呢，还是借行业兴起之时捞上一把？

东方集团主营业务包括商业银行、人寿保险业务、建材连锁超市、港口交通、加工制造业和房地产开发等，与粮食根本不沾边，其主营粮食业务的子公司东方粮油公司，成立于还不到一年。企业选择大手笔进入新行业，自然是看好发展前景和丰厚利润，也就是说，东方集团想大米身上获得与金融、建材以及房地产等一样甚至更多的利润。因此，东方集团以金融理念做粮食的“东方米王”推出“天价米”也就不奇怪了。

而事实上，无论哪个行业，xx产品不是定价xx就能卖成xx的，xx产品需要扎实的产品、无与伦比的品牌内涵、讲究的营销传播支撑，还需要丰富产品线，中xx相配合。尤其是食品行业，往往是xx赚眼球、赚吆喝，中端出销量得利润。就像蒙牛的特仑苏，宣传上高高走，销售上放下架子，既有形象，又有销量。

如果东方集团只是想做{jd1}xx，只做概念，甚至借行业兴盛之机炒作一把就走，个人认为，这对大米行业引起全社会的重视是有推动作用的，不算什么坏事。但是目前看来，东方集团距离炒作还相当遥远，将来会不会炒作还是个问题。此话放下不说。

大米市场需要有实力的企业介入，提高整个行业的品牌营销水平，将行业引向品质、价值和品牌竞争上来。我真诚地希望凡是进入大米行业中的企业，都是真心实意做品牌，踏踏实实做市场。

厨房餐桌上的财富盛宴

大米市场战况空前，因为这里将是超级品牌的诞生地！

当今是品牌争雄、品牌制胜的时代，我们身边几乎没有一个产品不去包装没有品牌，可是，许多人也许没有注意，我们天天消费的粮食、水果、蔬菜、鲜肉、海鲜、禽蛋和众多调料毫无品牌可言，绝大部分产品在市场上“裸奔”着。这恰恰是宝贵的品牌机会，这正是诞生伟大企业和企业家的战略机遇！

有远见卓识的企业正在积极打造厨房餐桌品牌，不断向千家万户渗透！中粮集团进军全产业链，在大米市场、方便面市场、饮料市场已经干得热火朝天。与福来合作的众多客户也纷纷在厨房餐桌食品品牌市场展开行动：中国{zd0}的苹果外销企业华圣果业，开始打自己的品牌做内销市场；张仲景大厨房创新品类，推出仲景香菇酱，悄然畅销，现在开始建设中国{zd0}的香菇深加工产业基地，进军全国市场；原区域性的皇家贡品沁州黄小米，将产品包装化、品牌化、xx化，进军城市xx市场，同时推出深加工功能产品“小米粉”；湖北富程集团依托“鱼米之乡”资源，开创淡水鱼品牌，抢做鱼老大，打造水产领域的“双汇”……

东方集团此时大举进军大米行业，是群雄并起之时，也是英雄辈出之日，我预祝东方集团能够在中国大米市场创造奇迹，为中国企业在厨房餐桌食品市场创建品牌树立榜样。