市场研究公司iSuppli预测数据显示，||数字告示看板市场2011年将替零售市场创造28亿美元的销售价值；并据初步统计，至2008年底，||数字告示看板市场在中国市场的需求量已超过100亿美元。相较去年，数字标牌||数字告示看板今年的销售额仍将稳步上升。“数字标牌呈增长态势”已成业内共识。
数字标牌||数字告示看板是一种新兴技术，其采用专业视听系统和终端显示设备，在地铁、商场、饭店、影院等人流汇聚的特定场所发布商业、财经和娱乐等特定信息。目前，在某些行业数字标牌也正得到越来越多的认可，比如金融、政府、电信等。
这{jd1}不是一个平静的市场，波涛暗涌。数字标牌||数字告示看板（Digital Signage）兴起于国外，风行于国际，在国内目前也已经吸引了众多人驻足。
从2006年开始在国内市场开始起步的数字标牌||数字告示看板正备受关注，这源于用户需求的不断上升。当然，厂商孜孜不倦的市场宣传、硬件价格的不断走低也起着推波助澜的作用。
但是，如果单纯认为数字标牌|网络|数字告示看板只是某种产品、技术或解决方案都是一种相对狭隘的认识，将其称之为“系统”也许更合适。这一系统涵盖硬件、软件和内容三方面，缺一不可。正因为如此，在这个系统中出现的企业角色也就丰富起来，显示设备供应商、播放设备供应商、提供商、工程集成商、产品渠道商等不一而足。
硬件：形式表现更丰富
作为数字标牌|网络|数字告示看板的直接载体，姑且不论硬件在数字标牌中所起的作用有多大，但以平板显示为主的显示设备企业仍是这个行业中最活跃的一个群体。甚至有人质疑，数字标牌|网络广告机|数字告示看板是否等同于无缝拼接？
答案是否定的。单款显示屏、拼接显示墙、LED显示墙，甚至{zx1}出现的3D显示屏、触摸屏等多种显示技术都可以表现为数字标牌。为了形象美观，比如在商场，会要求更大尺寸的屏幕或每一个点都拥有同样尺寸的显示屏；但是在企业内部，有可能仅前台需要大尺寸显示屏甚至拼接视频墙，但在会议室或总裁办公室，单台显示屏就足以满足要求。
在不同的地点，对屏幕尺寸要求的不同，直接造成了对大尺寸屏幕的需求。但在目前，单屏{zd0}实现的尺寸为80英寸，这让无缝拼接技术因此显得异常重要起来。
这不得不说在大型视频墙领域的三大技术，等离子、背投和液晶。不可否认，三大技术各有千秋：等离子虽然具有机身薄、拼接缝隙小等优势，但存在显示分辨率低、静态画面容易“灼屏”等弊端；背投进入市场时间早，但体积笨重安装不便、后期维护频繁、费用较高；而在外观、绿色、低能耗方面都表现不俗，但“残影”以及较大的拼接缝隙也是不能忽视的弱项。
三星、NEC等厂商正致力于液晶技术的推广。不久前，三星发布{zx1}超视界系列液晶拼接屏、NEC发布超窄边都已实现最窄边框2.4毫米。液晶劣势正在逐渐扫清，是否能成为主流显示设备还有待市场检验。
如果要实现“在任何时间、任何地点、以任何尺寸出现”的目标，液晶还需要越来越薄，而寄希望于更省电、可弯曲的新一代有机发光二极管OLED真正面市也还需要时日。随着双面显示、3D显示、触摸显示等前沿技术和产品或已面市，或即将上市，都将促进数字标牌硬件设备的进一步升级。
除了显示设备外，在这一系统中，数字告示播放机也必不可少。由于数字标牌系统的工作需要，其播放设备必须满足24小时开机工作、低功耗、低噪音、流畅支持高清晰视频解码等技术功用特点。无疑，只有拥有专业工控计算机设计基础的企业才能提供高品质的播放器设备。由于硬件还需要与软件兼容，目前，基于英特尔x86通用处理芯片架构的产品成为市场热推的重点。
声音很重要，但声音不是最重要的。有业内人士认为，现在很多用户将声音看得比画面更重是不理性的，毕竟，在公共场合，画面才是最直观的，声音在嘈杂的环境中并不能得到很好体现。
此外、服务器、交换机、接收器、网络连接等硬件设备也是一项不可少。
软件：应用呼唤多样化
与硬件备受关注不同，软件产品应用单一。大多数软件产品的核心功能依然是媒体内容的分发管理，并不涉及效果监控、采集、自动智能调度等xx功能。业内人士指出，的“缺席”表明国内数字告示系统的应用和市场导入依然处于初级阶段。
很多硬件厂商会同步推出自己的。比如三星的智能远程，可以在最多250台由三星超视界显示器组成的视频墙中，自由快速地切换画面显示。而NEC的拼接解决方案也可以通过LAN控制功能实现网络控制，以及遥控串联与ID控制功能。
但对于数字标牌可实现的丰富多样的功能而言，这只是冰山一角。其实，数字标牌可以根据用户观看时间、年龄性别等个性化信息提供不同的显示内容。但是，基于这些复杂现场信息工作的数字告示系统目前尚不多见。目前的应用依然以简单的信息显示和触摸查询为主。这直接造成了数字标牌软件的同质化、单一化。
可以说，数字标牌软件水平的高低直接决定了整套系统功能的丰富性与多样性。虽然目前单纯以软件为卖点的厂商不多，但很多厂商都加大了在数字标牌软件方面的投入。据悉，NEC为了强化全球的数字标牌业务，开始提供名为“PanelDirector” 在内的云指向服务平台解决方案，这是一种从支持内容生成到提供服务的数字标牌服务解决方案，以创造更具价值的数字标牌业务。
提及云，在数字标牌众多的新发展趋势中，基于SaaS的服务模式{jd1}是行业的一个发展方向。从某种意义上来说，数字标牌行业的产品形式正从单一的媒体发布终端向多元化、规模化、标准化的趋势发展。
许多代理商已发现数字标牌是一个值得开发的新兴领域，并加大了品牌推广力度以在这一新兴市场站稳脚跟。但是从传统媒体过渡到数字媒体无疑是件难事，如果有一个开放的软件平台出现，必将帮助他们通过交叉网络来实现对数字标牌业务的自如操控。
鸿合科技，在国内数字标牌市场有影响力的一家集成商，其{zx1}产品窗景的核心竞争力就是基于SaaS体现的。窗景提供技术服务支持，由运营商集中部署媒体编辑、设备管理等基础服务，进而形成数字媒体发布运营平台。
这个平台不再仅面向某些个性用户、特定企业服务，而是一个开放的平台。其开放性不仅体现在面向全行业提供媒体分发服务的理念上，也体现在信息发布终端也是开放的环境，可以与原有的媒体发布厂商形成战略联盟。
面对最终用户，联盟成员只需要根据各自的特定需求选定最适合自己的媒体终端设备，而不需要购买以及维护服务器，不需要为服务器硬件埋单。通过类似业务服务的模式，窗景为行业用户提供了操作简单的网络化编辑服务以及全面的设备管理、业务管理服务。当然，做大市场，形成行业标准才是鸿合科技最终的目标。
其实，对于一些想进入数字标牌的非显示设备厂商而言，软件是一个很好的突破口，比如思科，就通过收购数字标牌软件和系统领域的{lx1}供应商Tivella公司而进入数字标牌市场。
内容：下一个竞争焦点
无论硬件更直观还是软件更具技术含量，也不管集成商、渠道商愿意卖软件还是卖硬件，作为一种产业，数字标牌的最终目的是通过成熟的软件技术为受众提供丰富的信息。信息是什么？信息是“内容”。
但是，信息不是商场简单的商品促销，也不是银行网站实时发布的基金信息，更不是广告商植入的广告。如果这样，这只是简单的而已，它实在不值得用户为动则几十万、甚至上百万的数字标牌项目埋单。有人算了一笔账，以{zd0}众化的显示硬件为例，从目前的采购情况来看，用户也需要为一个点支付3万~4万元的费用，这还不是采用的xx的硬件设备。一个点如此，地铁有多少个车站？企业有多少个办公室？屏幕再大一点，设备再先进一点，以此类推，成本不可小视。
信息的实时更新、个性化的内容、管理的人员都是保证数字标牌内容的重要因素。目前，很多制作数字标牌内容的公司都将这看成一个市场增长点。统计表明，全球有227家公司声称可以制作数字标牌节目内容，但能提供含有基本内容的数字标牌样例演示的只有47家。
其实，这些公司提供的数字标牌节目内容可以称之为“模版”，就像喀嚓鱼提供的相册模版一样。企业可以根据自身需求一项一项往模版里套，但却不能保证所有内容都满足自己的实际需要。特别是对有数字标牌项目需求的大型企业来说，他们需要专门的、专业的员工来制作企业自身的会议内容、展示内容以及内部资讯等，并且还需要对所有的软件、硬件了如指掌。
这可能涉及到更高级别的数字标牌应用了，但这的确是数字标牌的下一个竞争焦点。因为只有在这一方面，才能真正体现出数字标牌定制化与个性化的特点，而这也才是用户真正愿意为数字标牌项目投入的原始初衷。
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