引用

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1、基本要素

构成企业视觉形象的基本要素是标志、标准字、标准色，它们也是整个企业识别系统的核心，这些基本要素具有{jd1}的xx性，在应用中不允许轻易变更或修改。因此，可事先将标志、标准字、标准色的设计理念及蕴涵的意义加以文字说明，让下属各分公司、广告代理商、产品经销商透彻理解基本要素的意义，忠实执行并充分掌握实施意图。

2、基本要素的变体设计

为了适应制作技术和媒体传播的需要，在不损害原有设计理念标准形式的范围内，可以对基本要素作变体设计。标志和标准字的变体设计一般有四种形式：线条粗细的调整变化、利用正负片原理的反白效果处理、线框空心体的表现形式、网底线条的特殊效果处理等。

3、基本要素的制图法与标示法

在制作标志、标准字时，可采用网格法、比例法、圆弧法来说明字形笔划及图案造型的配置关系，并以制图仪器的作图方法标明尺寸、角度、圆心、弧线的求取方式，以期得到标准的造形。

（1）专业字体

专业字体主要是为了突出企业或产品的特点，创造独特个性而设定的文字符号，凡需文字说明的传播媒体、广告促销、产品包装等，都应采用专门字体以便造成统一的视觉效果。专用字体可以是与企业标准字同一风格的创新字体，也可以从现有字体中，择取与企业性质相近的字体作专用字体。

（2）基本要素的组合

在视觉识别系统中，标志{zj1}识别意义，为了突出标志的视觉效果，应使其他要素与之组合时保持一定的视觉空间，避免因过于拥挤造成形象模糊的感觉。因此，应事先将基本要素依应用项目的不同和传播媒体与所需空间，以及技术处理等需要，规划直排、横排、大小、方向等不同的组合单元，求取组合后的平衡关系。

（3）禁忌组合范例

为了防止基本要素组合形式错误，应预先设定禁忌组合范例，以具体图例加以禁止。产生错误组合形式的主要原因有：增加其它的造型要素，变换基本要素的大小、方向、色彩，通过增加边框、底纹、网格线，以增加字体的立体化造型，改变字间宽度，拉长、压扁字体等。

4、应用要素

应用要素开的发项目，取决于各企业经营的内容与产品的性质，以及企业发展的规模、经营策略、市场竞争等因素的影响。由于生活消费品市场科技含量低于生产资料，而竞争的压力高于生产资料市场，因此，前者更加重视应用要素的开发与实施。不论重视程度如何，企业的业务用品、标帜招牌、交通工具的外观设计等都是必不可少的应用设计要素。

（1）业务用品

业务用品琐碎繁杂，是企业与外界接触沟通最为频繁的媒介。尤其是名片、信封、信纸、便笺、请柬、标签等纸制品，版面空间有限，却要包括公司名、标志、标准字、地址、电话、邮政编码、职称职务、姓名等内容。因此，制作时要尽量精简构成要素，留出适当的空间，有序规划其版面的编排模式，使之产生较好的视觉效果。 

（2）标帜招牌

 标帜招牌是企业的门面，是吸引用户诱导购买的主要媒体。根据内容性质的不同，可分为识别性、服务性、指示性三种类型；根据设置区域的不同，也可分为立地式、壁立式、悬挂式、屋顶式四种类型；根据施工技术与材料的不同，又可分为帆布型、平板型、灯箱型、霓虹灯型、电子屏幕型五种类型。在设计标帜招牌时，一定要根据周边环境、阅读距离、视线角度、对比现象作先期了解，并相应制定应变措施，规划不同规格，正确图解实施要点。

（3）交通工具的外观设计

 交通工具的外观是流动的企业广告，也是企业视觉形象的重要媒体之一。由于车辆有门窗，在设计车体外观时应特别注意避免图形分割现象，根据各种车型的外观，事先规划各种图案和专用字体的位置，设计出符合车辆行进中视觉形象运动的整体效果。

 （4）标志、标准字样本及标准色色票

  根据印刷媒体的版面需要，应预先提供大小不等的标志、标准字样本，供制版印刷时直接剪贴使用，这样可以避免因重新绘制造成的误差现象。同样，标准色的色票应与企业识别手册同样的规格进行印制，并标出色彩编号。

   5、企业标识

 标识是在都市空间中表示企业与建筑物存在的指示符号。从门前的旗帜到霓虹灯广告牌，都属于标识设计的范围。尤其是大型建筑物上的招牌会对现代都市景观带来很大影响。VI设计师应亲临现场，处理好背景环境与“图”（招牌）的关系，以免造成视觉公害。

  标识的分类：

 （1）  具有识别功能的标识

 具有识别功能的标识中，有建筑屋顶上、墙壁或人口处的指示标识、企业名称等表示标识；也有机关、门牌、门柱的建筑物、设施名等标牌标识；还有供使用者确认目的场所的部门、柜台等识别标识。

 （2）具有接待功能的标识

 具有接待功能的标识中，有全景区建筑、设施配置图和指示牌；也有建筑物内各部门、各楼层位置的配置图和指示牌；还有为引导使用者到达目的场所的指示招牌等标识。

 （3）具有限制功能的标识

  具有限制功能的标识中，主要指表示生产现场和公共场所的安全禁示标识。如“禁止入内”、“禁止吸烟”、“禁止停车”等禁示标志。

 （4）标识的设计

  由于标识大多设在都市或人口密集的地带，是构成视觉环境的重要组成部分。因此，标识的设计除必须考虑其本身的设计水准外，还应顾及企业其它识别系统的形象关连性。在设计时应注意以下几点：①快速、醒目。传统标识的资讯内容主要以图和文字为主，随着现代技术的应运，声光、影象使现代标设更加醒目；②标准化、格式化。所有的标识均应按被开发的设计要素、材料、施工方法等，事先以一定基准进行标准化、格式化处理；③风格别致。为了准确地表达企业理念和企业精神，可以对标识的形状、材料、施工方法等到进行设计处理，而不仅仅局限于文字的字体和箭头符号上；④完整统一。标识的完整统一，除自身表达的资讯内容与设计表现需统一之外，每一个单独环境，都应是企业整体形象的缩影。

  6、企业制服

  制服是企业的面子。企业员工与客户接触时，制服成为识别认同的重要媒介。从一般工作服到xx职业装的设计，包括帽子、徽章等附属饰品，都是传达企业形象的有效工具。除一般服装的审美性、象征性、机能性之外，企业制服还应具有识别性、经济性，以及与行业、环境的和谐性相统一的要求。

  在企业制服的设计时，首先要确定开发对象和设计要求。除事务、待客、作业用的服装种类外，还应包括帽子、徽章、臂章、xx等附属品。制服的形象要求要能反映业务特点，并能涵盖穿着者的年龄差距与穿着环境，应与其他竞争者在识别上更占优势。制服的设计开发应沟通设计概念，形成整体设计系统，制成样品让员工试穿，经评价认同后正式换装。

  7、企业文书

 企业文书包括的内容比较多，这里主要指企业对外业务联络使用的报告、请示以及各种活动需确认的公函、请柬、传票、账簿、合同协议、商业表格、估价单、收据、验收单、订购单等等，除内部使用的表格之外，有相当部分的表格需递交往来客户或社会各单位。因此，有必要纳入企业整体设计开发，以赋予企业新的风格和印象。

 

企业识别手册

企业识别手册是由专业设计师与企业高层主管磋商而确定编制的企业设计要素与应用项目的规范要求、制作程序和使用方法的实用手册。如果是跨国经营的大型集团公司，还需另行制作海外分公司专用手册，以便与该国文字相结合。其基本内容包括五部分：企业理念系统、基本要素系统、基本要素的组合系统、应用要素系统、印刷样本及标准色色票。

  1、企业理念系统

 企业识别（VI）手册应开宗明义地将公司领导人致辞、企业经营思想、企业精神信条、企业发展战略与企业未来展望，以及导入企业CIS的目的和VI手册的使用方法与要求等，概要地写进前言部分。根据不同企业的不同情况，也可将企业标语口号和企业歌曲包括在一起。

   2、基本要素系统

 在基本要素系统中，首先是标志、标准字、标准色的图案文字造成型，包括设计效果、意义、使用权限与规范等，其次是标志、标准字、标准色的变体设计，再次是标志、标准字的制图法与标准色的标示法等，{zh1}还应包括附属基本要素如专用字体、象征图案、版面编排、企业造型等。

 3、基本要素的组合系统

 基本要素的组合可以是企业标志与企业标准字体的组合，也可以是企业标志、标准字体、象征图案的组合。首先是基本要素的组合规定，其次是基本要素组合系统的变体设计。另外，还应明确将禁止组合的范例加以图解。

  4、应用要素系统

 应用要素的范围较为广泛，大体分为业务用品系列、广告媒体系列、标识、招牌系列、交通工具系列、包装设计系列、企业建筑与环境设计系列、办公环境系列与商品展览设计系列等到类别。

 （1）业务用品系列。业务用品系列主要包括名片、公司职员识别证、信封、信纸、便笺、邀请函、贺卡、证书、赠券、票券、入场券、贵宾卡、公文、卷宗、公文信封、公文纸、帐簿表单、资料夹、笔记本等。

（2）广告媒体系列。它包括报纸广告、杂志广告、邮寄广告、车厢广告、墙面广告、日历广告、年历广告、海报广告、气球广告、户外广告、路牌广告、灯箱广告、旗帜广告、立体传媒广告、电视专题、多媒体、幻灯片、模型广告、礼品广告、社会公益广告等。

（3）交通工具系列。它包括公司交通车、工程车、运输车、小车以及车用饰物与告示牌设计。

（4）员工制服系列。按照时节包括员工夏季、冬季和春秋服装，按照类型包括工作服、礼服、休闲服和接待服装，另外，还应该包括徽章、饰花以及服饰配件中的领带、皮带、饰带、鞋帽等。

（5）办公环境系列。它包含环境空间设计、公司旗帜（三角旗、彩旗、串旗、台旗、锦旗）、奖状、奖杯、绶带、公文包、办公设备、照明灯、绿色植物与盆景、橱窗、部门牌、标示符号、告示牌、记事牌、公告栏、指示牌、展厅布置、茶具、烟缸、清洁用品、文具用品、公文包等。

（6）礼仪用品系列。它包括企业徽章、领带、领带夹、皮带、贺年卡、明信片、请柬、生日卡、各种礼品、包装纸、手提袋、包装盒、包装箱、包装用品封套等。

（7）建筑与环境设计系列。包括主体建筑物及其周围环境颜色设计、大门、活动广场、企业雕塑、吉祥物、马路灯蚀、广告牌布置等。

（8）商品展览系列。包括商品包装、造型、商标、广告以及展厅布置、产品陈列、展示等应用项目。

  5、印刷样本及标准色色票

  企业标准色色票是根据企业自身特点设计的一种色彩或一组色彩，可以反映企业的经营理念、经营战略，表现企业特征和企业形象，突出企业风格，体现企业性质、行业特点、经营宗旨与经营方针。标准色色票设计应标明一定的作色规范、符号、色彩误差的宽容度，实现标准化管理。企业标准色色票设计出样品后，还需要追踪考察其设计成效，将信息反馈资料作为企业形象更新发展的参考。

  企业形象设计印刷样本，应根据企业实际需要确定，具体数量在与专业设计公司谈判时写进合同。如合同没有明确要求时，设计人员可按一套正本五套副本提供企业印刷样本。

  企业识别手册的设计和制作，可以采用综合编制法，将基本要素和应用设计要素两个系统合在一起；也可以将两个要素系统分开，实行分类编制法；还可以按照应用项目的不同内容、不同种类采用分册法分别编制应用项目，具体使用那种方法，根据企业类型和使用方式确定。

  企业识别手册的发行，原则上应按照企业的规章制度与管理条例进行颁布，发行范围一般到企业基层各部门管理人员，由各部门负责人再向全体员工解释与传播。手册的内容属于企业秘密，一般不可随意向外泄露。