当前，中国已成为全球最主要的小家电生产基地，中国小家电企业迎来了良好的发展机遇。国内小家电行业已步入快速增长期，2010年国内小家电销售额有望超过1400亿元。业内人士认为，随着各类小家电行业技术标准陆续出台，小家电行业的市场准入门槛将提高，品牌良莠不齐的情况有望得到改变，行业发展环境将得到进一步优化。
    市场准入门槛提高
    在小家电产业一致被业内人士看好的同时，小家电行业的市场准入门槛也不断提高。据了解，自2010年3月1日起，在我国生产、销售和进口的自动电饭锅、交流电风扇、交流接触器和容积式空气压缩机4类产品必须加贴能效标识，低于能效等级5级或3级的相关产品，均不得在我国生产、销售和进口。此外，电饭锅、浴霸、空气净化器、洗碗机、豆浆机等产品纷纷制定了相应的行业性标准，进一步提升了生产制造水平。
    银河证券分析师朱力军评论说，目前小家电市场在农村几乎处于未开发的状态，因此家电下乡产品更要注意产品的品质和质量，要让农民用得放心。
    如果说家电下乡仅仅对下乡产品的性能提出了要求，那么小家电各类性能标准和能效标准的不断推出，则进一步提升了全行业的市场准入门槛。
    中国家电协会副秘书长陈钢指出，我国微波炉、电风扇、电饭锅等小家电产品的销量很大，但小家电的生产技术门槛不高，企业良莠不齐。以能效标识制度为例，目前市场上能够达到新能效标准的产品可能不到五成，一旦小家电能效标准陆续公布和实施，必将对小家电企业产生重大的影响，一些技术能力不过关的企业很可能因此被大企业兼并或直接倒闭，行业资源将得到优化配置。
    山寨品牌或消失
    目前小家电产业已经成为家电产业{zh1}的利润蛋糕，小家电产品平均毛利率高达30%以上，而大家电的平均毛利率则不足10%。记者发现，各企业推出的小家电产品几乎都差不多，同质化现象异常严重，品牌影响力不足。
    赛迪顾问分析师杨松强认为，全国小家电生产企业约有5000家，但全行业真正有影响力的品牌不足100家，其余很多均是本身没有设计能力却依靠“拿来主义”运作的小厂。记者在顺德、中山多家小家电企业走访发现，目前小家电品牌鱼龙混杂，产品质量好坏不一，很多企业均生产“傍xx”产品，电磁炉、电饭锅、饮水机等各种小家电都有“山寨版”。
    据了解，只要是做生活小家电的企业，几乎每家都推出了自己品牌的豆浆机，这样的品牌不下100个。这些“山寨版”豆浆机无疑是复制了“山寨手机”的做法，外形和商标酷似当前热卖的九阳豆浆机，不仅功能花哨，而且价格比xx便宜很多，仅售100元左右。
    杨松强表示，由于小家电产业的庞大规模始终运行在以OEM代工、出口贸易为主的模式之下，因此一些企业品牌意识淡薄。相信随着市场的不断成熟以及相关标准的出台，全行业的制造门槛将大幅提高，企业对于品牌建设的重视程度也将不断提升。
    “品牌意识欠缺的农村市场是小企业的{zh1}阵地。如果实力雄厚的大品牌借家电下乡进入农村市场，建立服务网络和营销渠道，小家电行业整合将进一步加速。未来全行业洗牌在所难免，大批‘山寨’企业将被市场所淘汰。”朱力军说。

[报告名称]: 2010-2015年小家电行业竞争现状及风险趋势分析报告
[出版日期]: 2010年4月
[交付方式]: Email电子版或特快专递
[价　　格]: 印刷版:7500元 电子版:7800元 印刷+电子:8000元
[传真订购]: 010－84954084
[咨询电话]: 010－88129070 13601210635  

[联系人]：郝小姐          13391862654

导读：《2010-2015年小家电行业竞争现状及风险趋势分析报告》为一诺报告网版权所有。报告通过对市场数据的全方位分析，让投资决策者掌握小家电行业市场情况，同时化解诸多风险威胁，为企业的快速发展保驾护航；针对当前企业安全事故时有发生，特在本报告中增加了企业生产管理风险分析篇章，防患于未然；从这份报告中，您可以了解当前小家电行业以下方面基本信息：

-小家电生产工艺技术
-小家电上下游情况
-小家电价格现状及预测
-小家电产销量统计分析
-小家电进出口情况
-主要小家电生产企业情报
-小家电行业整体运营现状分析及预测
-小家电生产现状及消费情况
-小家电主要消费领域
- 小家电行业信贷情况
-小家电行业营销策略
-小家电行业区域竞争态势情况
-小家电企业生产管理风险对策建议
-小家电行业投资风险及对策分析

【目录】
{dy}章 小家电行业概述
{dy}节 小家电行业定义及应用
第二节 小家电生产工艺
第三节小家电产业链分析(上下游)
一、小家电产业链及模型介绍
二、小家电产业链模型分析
第二章 中国小家电行业整体运营现状分析及预测
{dy}节 小家电行业产销分析及预测
一、2009年小家电行业产销分析
二、2010－2015年小家电行业产销预测
第二节2009年小家电行业盈利能力分析
一、2009年小家电行业盈利能力分析
二、2010－2015年小家电行业盈利能力预测
第三节2009年小家电行业偿债能力分析
一、2009年小家电行业偿债能力分析
二、2010－2015年小家电行业偿债能力预测
第四节  2009年小家电行业营运能力分析
一、2009年小家电行业营运能力分析
二、2010－2015年小家电行业营运能力预测
第三章小家电行业价格现状及预测
{dy}节 小家电行业价格现状
第二节 小家电行业价格主要影响因素分析
第三节 小家电行业未来价格走势预测
第四章 小家电国内市场供需现状及预测
{dy}节 中国小家电生产现状分析
一、2005－2009年小家电产能、产量统计分析
二、2005－2009年小家电消费情况
第二节 小家电行业未来市场发展趋势分析
一、2010－2015年小家电产能、产量预测
二、2010－2015年小家电消费量预测
第三节 中国主要区域小家电行业竞争态势分析及预测
一、华东地区
二、华北地区
三、华中地区
四、西北地区
五、南部地区
六、西部地区
第五章 小家电国外市场供需现状及预测
{dy}节 全球小家电生产现状分析
一、2005－2009年全球小家电产能、产量统计分析
二、2005－2009年全球小家电消费情况
第二节 全球小家电行业未来市场发展趋势分析
一、2010－2015年全球小家电产能、产量预测
二、2010－2015年全球小家电消费量预测
第三节 亚洲小家电生产情况
第四节 欧盟小家电生产情况
第六章 小家电行业目标市场分析
{dy}节 中国小家电行业目标市场分析
一、中国小家电行业主要消费领域
二、中国小家电行业下游市场发展情况分析
第二节 全球小家电行业目标市场分析
一、全球小家电行业主要消费领域
二、全球小家电行业下游市场发展情况分析
第七章 小家电行业进出口市场分析
{dy}节 代表性国家和地区进出口市场分析
第二节 全球进出口市场价格互动机制研究
第三节 国内行业2008-2009年进出口数据分析
第四节2010-2015年国内行业未来进出口情况预测
第八章 国内外重点企业竞争力分析
{dy}节 国外主要生产企业
一、企业简介
二、企业主营业务及行业
三、企业总体经营情况分析
（一）企业资产情况
（二）盈利情况
（三）投资情况
四、企业投资经营策略
（一）市场营销策略
（二）投资策略
（三）近期投资项目及未来业务规划情况
五、企业核心竞争能力分析
六、2005－2009年企业小家电产销量分析
七、2010－2015年企业小家电产销量预测
第二节 国内主要企业分析
一、企业简介
二、企业主营业务及行业
三、企业总体经营情况分析
（一）企业资产情况
（二）盈利情况
（三）投资情况
四、企业投资经营策略
（一）市场营销策略
（二）投资策略
（三）近期投资项目及未来业务规划情况
五、企业核心竞争能力分析
六、2005－2009年企业小家电产销量分析
七、2010－2015年企业小家电产销量预测
（具体详情请见报告内容）
第九章 小家电行业信贷建议
{dy}节 行业总体授信原则
第二节 准入原则
一、鼓励及允许类
二、限制类
三、退出类
第三节 授信方案
第十章 小家电行业竞争力优劣分析
{dy}节 小家电行业竞争分析
一、小家电行业的区域集中度分析
二、企业集中度分析
第二节 小家电行业竞争力影响因素分析
第十一章 小家电行业营销策略
{dy}节 小家电行业开发策略
第二节 小家电行业市场策略
第三节 小家电行业渠道策略
第十二章 企业生产管理风险分析
{dy}节 安全管理与风险评价
第二节 产品工艺流程安全设计
第三节 厂区区域安全规划策略
第四节 生产中主要危险与危害对策
第五节 公用工程设施安全分析建议
第六节 企业网络安全风险分析
第十三章 小家电行业风险趋势分析与对策
{dy}节 小家电行业市场风险分析
第二节 小家电行业竞争风险分析
第三节 小家电行业原材料供需风险
第四节 小家电行业政策风险分析

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