谈到肖酒，白酒绕不茅台，萄酒要数天鹅庄了。天鹅庄肖大酒-大福已经红动中国，福传天下，各大媒体竞相报道。有客户已经要订货，礼到，福到，全球接！

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天鹅庄正式推2019春节肖酒大福，这是继去年天鹅庄推大旺后的又一肖酒系列产品。据了解，天鹅庄2019春节肖酒名为天鹅庄·大福干红，将于10月15日正式面向全球布预售。

北京商报记者注意到，今年的天鹅庄大福依然延续天鹅庄肖酒一贯的中国风，瓶身印有肖的剪纸图样。不过，与往年不同的是，今年的产品首次将“福”字烫印在大福外装。另外，天鹅庄大福在营销和品质也进了相应的升级。据天鹅酿酒品经理姚棉升介绍，为了促进肖酒的销售，天鹅庄不仅该产品进了持续的宣传推广，还直面消费者举办活动，进一步增强了与消费者的互动。

事实，为一中外混血企，澳洲天鹅酿酒在中国市，不仅面临着本土企的抗，还有众多国际萄酒品的挤压。天鹅庄相关负责人坦言，推系列酒之前更多的还是抱持着尝试的想法。随着国内萄酒市日趋成熟，了许多新兴的萄酒品。在此大背景下，天鹅庄肖酒面临着市与品的双重验，同时，也迎来了企展的新机遇。

近两年来，天鹅庄在品和营销推广方面动频频。2012年3月天鹅庄品登陆中国市以来，先后通过娱节目植入、携手杨丽萍推孔雀品、举线下品鉴会等多种形式，布局终端市进营销推广。与此同时，天鹅酿酒还进了的务整，摆脱固定的销售模式和一经销政策，建立起新的运营模式。

此，澳洲天鹅酿酒董事长李卫在该全国经销商大会现表示，“我们正在从以xx依赖团购资源的经销商为主，向市流通型经销商转化，在深入地了解消费者的需求后，未来五年，天鹅酿酒将转型为消费者品。通过造消费者品，来升品认知度。“

而针此次推的2019年天鹅庄·大福，天鹅酿酒董事卢小龙表示，今年天鹅庄正式推肖大酒的概念，并决定把 1.5L的肖酒当天鹅庄长期稳定的产品战略。“我们会把我们每年的肖大酒当大品去做，争取让户过年送礼、喝酒，首先会想到天鹅庄的肖大酒。”另外，他还透露，今年秋糖会，天鹅庄·大福将从多渠道广泛拓展大福的广告宣传。

值得一的是，进入中国市不过六年，天鹅庄已成为中国市{zj1}知名度和影响力的澳洲品之一，在进口萄酒市占据了重要的一席。公资料显示，2014年，天鹅庄肖酒头产品大羊，11天销售了12万支；2016年，天鹅庄第二肖酒大鸡，11天销售了182300瓶；2017年，天鹅庄肖酒大旺，11天订突破23万瓶。

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