晨报讯 2010年5月，进入世博园区内{wy}的新华书店，有一款电子书也让人眼前一亮。据介绍，这套四种花色的精美电子书，是经世博事务协调局特许授权的限量珍藏版。它不仅在设计上充分融合了海宝、中国馆、白玉兰和上海夜景等四种世博元素，还可随时接收5份报纸，内置了世博介绍的所有官方信息以及上海导览，可谓世博特许授权产品中的精品，让人过目难忘。这套电子书有个好听的名字——“亦墨”电子阅读器，意寓“似墨非墨，似纸非纸”。“亦墨”产品被认为具备了现代新媒体的多种重要特性，即移动、互动、实时、无线、易下载和易存取、线性传播、数据反馈、个性化的端对端联接等。

　　“亦墨”阅读器由上海新华解放数字阅读传媒有限公司出品。这是一家由拥有本市强势传媒资源的解放日报报业集团、以图书发行、报刊经营为主业的新华传媒股份有限公司，和上海易狄欧电子科技有限公司共同投资成立的全新的数字内容出版、发行平台公司。公司旨在整合各股东优秀资源，以手持终端阅读器为切入点，以搭建开放兼容的数字内容平台为目标，最终实现传统业务在新平台上的延伸和发展。

　　平媒转型“E”突围

　　进入21世纪以来，平面媒体遭遇了包括互联网在内的新媒体的严峻挑战。与新媒体的高效便捷相比，传统印刷出版发行过程中所耗费的高额成本是平媒发展所不能承受之重。如何在新媒体的挑战下从容应战，成功突围，成为平面媒体最值得思考的问题。

　　解放日报报业集团，拥有上海最有影响力的《解放日报》、《新闻晨报》、《新闻晚报》、《申江服务导报》等10家报刊的内容资源和内容采编队伍，也是最早主动参与互联网传播的报业集团。早在五年之前，它就先发制人，着手新媒体战略的布局，梳理出以四个“i”为关键字的系列新媒体品牌——i-news、i-mook、i-paper、i-street，希望以不同的终端形式对各个细分市场的受众实现无缝覆盖。尤其是在i-paper项目中，解放集团于2006年率先试验发行了一系列传统报纸的电子版面，并且根据阅读器的新媒体特性创刊了以时间为半径整点发送的移动数字报纸《新新闻》。

　　2007年11月，全球{zd0}的网络书商亚马逊推出了电子阅读器Kindle，点燃了数字阅读的星星之火。中国的设备制造商们也开始跟进。在设备制造商们的邀约下，国内主要出版、传媒集团，也试探性地与之签署战略合作协议，尝试在内容方面实现合作分成。这给平面媒体打开了互联网之外的又一扇门——报纸等平面媒体内容移植到电子阅读器上，方便随身携带随时阅读，同时省去了印刷出版的巨额成本。这既为内容供应商提供了新的出版平台，获得新的收入来源，同时也为硬件设备商增加用户黏性，找到可持续的赢利点提供了可能。

　　主动出击做自己的品牌、扩大传统媒体的业务范围，对于解放日报报业集团来说，无疑是继2005年推出新媒体战略以来的又一重大举措。

　　Nook的启示

　　目前，工信部正在制定行业标准，国家新闻出版总署也将支持数字阅读，预计全年数字出版产业市场规模有望超过750亿元。种种利好，让电子书产业相关的上市公司颇受青睐。对新华传媒来说，“亦墨”对它的意义重大。

　　上海新华传媒股份有限公司，是中国出版发行行业的{dy}家上市公司，目前已拥有图书发行、报刊经营、广告代理与物流配送等四大业务板块。据市场调研公司DigitimesResearch{zx1}统计，美国{zd0}图书连锁店Barnes&Noble的电子书阅读器Nook三月份的销量首超Kindle。分析师表示，Nook的成功一方面是因为其在美国B&N诸多连锁店中进行销售；另一个重要的原因是B&N本身就是从事传统图书的发行业务，成熟的发行渠道对电子图书的销售亦有促进。新华传媒所属的新华书店连锁是上海地区{wy}使用“新华书店”集体商标的企业，在全市拥有不同类型的直营网点近200家；拥有中小学教材的发行权，图书零售总量占上海零售总量的65%以上。这意味着，“亦墨”也有可能走Nook的路径，比国内其他电子书多了一个直接面向目标用户的销售渠道。

　　今年“两会”期间，全国人大代表、扬州市委书记王燕文建议积极推动电子书进校园，解决学生书包过重这一难题，并向代表们展示了一款电子书。这款电子书就是易狄欧的产品。新华书店在中国教育教材的独特销售渠道，无疑将为“亦墨”电子书进入教育市场打下基础。

　　此外，新华传媒代理了上海主要平面媒体的广告，有没有可能借助新华传媒的资源优势在广告上有所作为，为电子书创造新的商业模式，这是“亦墨”留给大家的想象空间。

　　未来属于开放的平台

　　研究表明，一条完整的阅读器产业链应该由内容平台、终端研发、电信传输、市场推广四个部分组成，而其中的重中之重又当属内容平台的建设。处于上游的内容平台是将产业链上各方的聚合剂。打造一个兼容开放、资源丰富、利益共享的数字内容平台，是电子书阅读器产业发展的基础。“亦墨”阅读器身后的“新华e店”就是这样一个平台。在这个平台上，出版社、报社以及所有版权拥有者可以对阅读资讯自由定价并上传。读者也可以自由选择他们感兴趣的内容，通过灵活多样的微支付手段获得符合个性化需求的书报刊信息资讯。“新华e店”内容平台旨在与最多的人“分享”无限的数字阅读世界。

　　对于新成立的公司，原易狄欧公司CEO、现任新华解放数字传媒有限公司总经理的丁辉文这样描绘它的未来：“我们的目标，不是只做一个亦墨电子书，我们是要打造中国{dy}的数字出版发行平台。这个平台将面向所有的手持终端和内容供应商，它不会是亚马逊，也不会是当当。它会是一个全新的、符合中国国情的、有自己独特商业模式的数字内容交互平台。”

　　相信，解放日报报业集团、新华传媒、易狄欧三方合作，优势资源整合，“亦墨”电子书快速占领以上海为中心的苏浙沪市场，应该是不远的事情。