白亚明

每个企业都有一个标识，甚至每个产品都有一个特有的。

生活在科技化高速发展的社会，商业征战充斥在生活的每一个角落，生活习惯的侵占，视觉文化的侵占，而这些均是经济与科技发展的必然结果，是世界经济形成交叉覆盖人们无法躲避的现象，就如身在异地，肚子饿了会先想到要找醒目的黄色“M”，无可否认当今的商业模式引导与改变了人们的生活，也给了我们无数的便利。

一个成功的，一个成功的产品，都应该首先有一个正确的LOGO，(注意：不是漂亮的LOGO)正如韩总所说的：“标志是一个工具，一个商业利器。”对于一个刚刚成立的企业，或者一个刚上市的产品更需要一个正确的LOGO，她不是陪衬，而是利器。

有科学数据表明符号的传播大大优于文字的传播，如一个三岁的孩子还不会认字但拿起笔已经会画画了。而一个企业或者产品需要一个什么样子的LOGO才算正确，这是一个比较复杂的问题，针对每种情况的不同，各种需要也不尽相同，诉求的根本点也有轻重，这也正是虎跃在品牌规划里不断潜心探求课题。

“NIKE”品牌的LOGO一个醒目的“勾”，估计现在很少有人会对她的最初设计意图还有所了解。前几天跟xx设计师“老何”聊起了标志设计，NIKE的勾最初设计初衷是胜利女神翅膀的羽毛，恐怕如今很少有人会有这个联想，经过近半个世纪的发展，这个“对号”一样的LOGO所承载的信息元素已经相当庞大，承载着一种精神和文化，这些都要依赖耐克每年数亿美金的文化诉求广告—“just do it！”

中国的大多企业断然没有到海量广告传播文化诉求的实力，所以我们需要什么样的图形去涵盖诉求点对于一个新企业或新产品至关重要。

我个人比较喜欢虎跃的“良食记”品牌规划，品牌名称直接贯穿产品阵营——食材、调料系列，类似清代商号的版画LOGO设计风格直接阐述了诉求点——“历史xxx，可信赖”。对于一个新品牌来说犹如开战之前巧遇良将，直接能在同类产品里脱颖而出，LOGO能明确产品核心诉求时，对于企业来说要节省多少的媒介资源啊。

如今商战当中商业巨头在纷纷封盖小型对手，NIKE的文化、情感等含义的附加就是在封盖竞争对手品牌路线，只剩下羊肠小路可走了，可口可乐利用情感、文化含义的附加也一直坐稳世界碳酸饮料界的{dy}把交椅，而他们附加的最终载体，就是其首当其冲的LOGO。

就如虎跃韩总提倡的，新产品如若要快速杀出一条捷径必先“打造为天生的明星，先胜而后战！”

如今产品突围首先需要一个正确的LOGO,而不是一个看上去很漂亮的图形，一个正确的LOGO设计不是重要一项，而是必要一环。