| 问题： | 5、研究确定广告表现策略通过对各种广 |
| 广告策划程序由哪几部分组成？ | 告媒体、表现方式、地区时机等的选择 |
| 答案： | ，以次作为实现目标的手段。确定广告 |
| 1、环境分析对广告环境进行深入细 | 预算广告部门连同企业的营销部门和财 |
| 致的分析和研究，明确企业整体营销对 | 务部门一起确定广告预算总投资，广告 |
| 广告提出的要求，掌握企业外部方方面 | 部门再联系广告公司对广告费用进行具 |
| 面的广告影响因素，以摆正产品在市场 | 体的预算分配。6、广告决策在各个环节 |
| 上的位置，从而确定广告在市场上的位 | 分析确定后，从总体上进行广告决策， |
| 置。2、产品分析对于广告的产品或劳务 | 选择{zy}组合方案，从而制定出广告计 |
| 进行深入地了解和研究，掌握好产品的 | 划书，确定广告活动实施的步骤方法。 |
| 个性，以决定该产品做广告的必要程度 | 7、广告效果检验制定有关的控制、评价 |
| 以及怎样做广告。3、确立广告目标在汇 | 标准，随时了解协调广告活动的进行， |
| 总广告环境和广告产品的有关情况的基 | 检验广告活动的好坏，并及时进行反馈 |
| 础上，有广告主企业的{zg}决策层会同 | ，以调整广告整体的策划。8、广告目标 |
| 营销部门负责人一起确立广告目标。4、 | 的确定广告目标是广告活动要达到的最 |
| 确定广告主题与创意即通过广告活动必 | 终目的，也是企业对广告活动的要求和 |
| 须达到广告目标所提出的要求。因此必 | 控制广告活动的标准，还是衡量广告效 |
| 须将广告的产品或服务和广告目标结合 | 果的依据。因此，对广告目标的确定就 |
| 起来通盘考虑，通过一定的方法，适应 | 应有一套严格的要求，以保证所制定的 |
| 广告对象的要求，从而提炼出广告主题 | 广告目标切实可行。 |
| 构思出广告创意，解决怎样说的问题。 |
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