发布平板电脑iPad后不久，“硅谷狂人”乔布斯把目光转向了苹果并不擅长的移动广告业务领域。

　　近日，苹果在新一代iPhone操作系统发布会上展示了其移动广告平台“iAd”，该平台将允许第三方开发者在手机应用程序中嵌入广告。苹果公司CEO史蒂夫·乔布斯表示，苹果将负责出售和运营这些广告，第三方开发者则可以获得60%的收入分成。苹果一直通过在线商店AppStore发布第三方开发者提供的应用程序。截至目前，AppStore上大概有15万个应用程序，累计下载次数突破30亿。

　　据美国媒体报道，苹果iAd广告平台不仅应用于iPhone，还支持iPad、iPodTouch等其他苹果系产品。乔布斯称，这一广告平台将安装在超过8500万部苹果移动终端设备上，其中包括5000万部iPhone。外界认为，此举让苹果在移动广告市场上的野心暴露无遗。

　　市场研究公司CCSInsight分析师本·伍德表示，整个移动广告目前仍处于起步的阶段，该业务的收入与其他形式的广告相比xx失色，“但毫无疑问，这就是21世纪广告的商业模式”。

　　实际上，这次苹果发布移动广告平台也意味着，与谷歌在浏览器、操作系统等多个领域交火之后，美国科技“双雄”新一场鏖战将于移动互联网广告领域上演。
　　苹果的新生意

　　iAd广告平台的设计看起来十分新潮。

　　在发布会上，乔布斯示范了几个基于iAd平台的广告，比如皮克斯出品的3D电影《玩具总动员3》预告片。当点选广告后，画面立刻出现关于这部动画的影讯、游戏和电影票等相关消息，而关闭广告之后，画面随即返回原始应用程序，并不影响用户体验。

　　据悉，iAd支持视频广告和互动广告等多种方式，设计师们则已经迫不及待地开始研究如何让广告更加迷人。乔布斯承诺iAd将出现更多有趣的广告，不会把用户从应用程序的使用中吓跑。“我们和广告代理商交谈的时候，他们和我们一样，感觉兴奋”，乔布斯说，这是广告商们{dy}次看到如何把自己讲故事的技巧体现在数字广告上。

　　有数据显示，目前每个iPhone用户平均每天有30分钟花在应用程序上，这意味着iAd平台每天所展示的广告将达到10亿次，苹果的新计划可能会很快成为巨大的商业机会。不过，乔布斯表示，推出iAd平台的主要目的是让开发者找到低价甚至免费提供应用程序的途径。他声称，这不是苹果用来快速致富的玩意，我们用它来帮助开发商赚钱，好让他们可以生存下去并保持其应用程序价格的合理性。

　　目前尚未清楚iAd平台的具体细节，但业界人士普遍认为，iAd应该是基于美国移动广告服务公司Quattro的技术。今年1月，苹果斥资2.75亿美元收购这家小型科技公司。后者原CEO安迪·米勒加盟苹果后，出任手机广告业务副总裁，直接向乔布斯汇报。

　　值得注意的是，与着重在移动网页上提供广告的谷歌不同，苹果iAd广告平台被内嵌在应用程序中。咨询公司CreativeStrategies总裁蒂姆·巴拉林认为，这是手机广告投放思路的重大转变，也是苹果与谷歌广告模式区别的明显信号。

　　在发布会上，乔布斯严厉批评了当前的手机广告方式和外观，特别是搜索广告。“我们认为这种手机广告真的很糟糕，而苹果可能会在这方面作点贡献。”他说，智能手机用户可以通过应用程序得到所有想要的资讯，而搜索引擎的广告模式就没有这么准确的效果。

　　对此，一位要求匿名的谷歌员工提出质疑，称很多广告都是利用Flash制作，因为这样的广告更具表现力，然而苹果不支持Flash技术，这使得乔布斯的广告效果大打折扣。

　　微妙的关系

　　苹果有意涉足移动广告市场的传闻由来已久。去年底，业界即传出苹果与手机广告公司AdMob洽谈，但后者很快被同样看重移动互联网市场的谷歌以7.5亿美元的高价横刀夺爱。

　　乔布斯承认，苹果确实更早就看中AdMob公司，但“谷歌{zh1}还是从我们手中夺走了，因为他们不希望我们拥有这家公司”。

　　乔布斯的不满表明苹果和谷歌之间出现了更多的裂痕。自从谷歌推出Android操作系统以来，苹果已经与这位曾经的盟友站在了桌子两边。市场调研公司comScore{zx1}报告显示，谷歌Android智能手机系统在美国市场份额已达到9%，虽低于苹果iPhone系统的25.4%，但涨幅明显高于后者。

　　有一个细节，3月底的一个xx，乔布斯与施密特被发现同坐在一家咖啡店聊天。没人知道他们密谈的内容，但所有人都认为这事很蹊跷。有人专门分析了当时偷拍的照片，称从坐姿来看“两人好像都不自在”。

　　谷歌确实对苹果在移动广告领域的{zx1}举措非常xx。有意思的是，就在苹果收购Quattro公司的第三天，谷歌就公开表达对这笔交易的欢迎。谷歌在其官方博客称，随着手机广告领域出现的更多投资和并购，包括苹果和谷歌等成熟企业的参与，都证明该市场将迎来快速增长，竞争也将持续下去，这最终对用户、广告主和内容出版商有利。

　　谷歌此番表态有其难言之隐。到目前为止，谷歌对AdMob的收购还没有获批，美国xx贸易委员会（FTC）正在对这笔交易进行反垄断调查，并且从华盛顿传出来的声音对谷歌明显不利。消息人士透露，FTC已组成了诉讼团队，准备正式阻止这项收购计划。现在，谷歌希望FTC意识到该公司在移动广告领域确实并不孤单。

　　这次苹果宣布推出iAd之后，谷歌又迅速作出反应。谷歌发言人亚当·科瓦切维奇表示，即使谷歌完成收购AdMob，移动广告市场仍将充满竞争。他说，移动应用广告出现还不到两年，市场已经有十余个移动广告网络平台，现在市场{lx1}的苹果也进入了移动广告领域。

　　不过，谷歌面临的本质问题在于，该公司目前在移动广告领域确实已处于明显优势地位。据悉，广告主通过谷歌AdWords平台购买搜索广告关键词时，系统会同时默认也购买手机搜索的相应关键词。

　　新的生态系统

　　苹果标榜此次推出iAd的首要目标是帮助开发者有更稳健的收入来源，但这项计划也将在一定程度上提高其网络商店AppleStore的影响力。

　　美国市场研究公司J.GoldAssociates分析师杰克·戈尔德发表的研究报告称，iAd是苹果在对抗谷歌甚至微软的道路上迈出的一大步。他说，最终所有苹果移动设备上的广告都会通过乔布斯的平台发布，就像iTunes在音乐行业的垄断地位一样，“这是一款革命性的产品，但我认为这种垄断地位将会面临法律挑战”。

　　目前，iAd广告平台只会出现在苹果自家的产品上，尚不确定乔布斯是否有野心在其他品牌移动设备上销售这些广告。乔布斯说，苹果的长期广告代理商TBWA广告公司已帮助他们确定了全新的商业模式。

　　美国投资公司PiperJaffray分析师吉恩·蒙斯特表示，我们认为iAd将成为手机广告的催化剂，因为它是{dy}种以友好方式向手机用户提供富媒体内容的解决方案。市场调研公司Forrester的数据显示，2009年美国手机广告市场规模为3.91亿美元；到2014年，该市场将增长至13亿美元。

　　苹果发布的iAd广告平台让它拥有了独立的广告投放系统，就像搜索引擎广告对于谷歌，这也被外界看做是苹果构筑全新封闭系统的体现。美国科技网站CNET专栏作家汤姆·克莱基特在近期撰文指出，新的广告计划表明，苹果试图从头到脚将整个iPhone控制起来，在iPhone上刊登广告有可能经过一些审查程序，虽然乔布斯表示，不会进行像对待应用程序那样的严格审查。

　　前述要求匿名的谷歌人士也表示，iAd是一个由苹果运行的广告平台，传媒机构不得不信任和依赖苹果提出的营销计划，而在这一过程中传媒机构无法向用户提供任何其他的增值服务。