2009年中国白色家电行业研究与市场运行分析报告
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目   录

{dy}章  国际白色家电行业市场运行分析 6
{dy}节　国际白色家电市场总体状况分析 6
一、白电四大巨头角逐中国xx市场 6
二、海尔冰箱成全球行业风向标 7
三、全球空调设计海尔{dy} 9
四、中国标准改写全球洗衣机市场版图 11
第二节　国际白色家电市场现状 13
一、中、美、日和主要欧洲国家的空调市场占世界的75% 13
二、美国家电市场 16
三、日本白色家电市场 17
四、欧美家电产业“外移”的中国机会 18
第三节　国际白色家电市场发展趋势分析 20
一、市场趋势：2010年前全球白电市场需求稳定增长 20
二、设计趋势：白色变“彩电”，企业新的利润增长点 20
三、技术趋势：功能创新 21

第二章  国内白色家电行业发展现状分析 23
{dy}节　家电行业市场总体概况 23
一、家电行业景气指数分析 23
二、家电产品国内外需求逐步减弱 25
三、家电行业投资增速波动下滑 25
第二节　白色家电发展现状 28
一、白电在家电行业中具有优势地位 28
二、我国白色家电进入大品牌时代，盈利来源趋于xx产品 29

第三章  冰箱市场运行情况分析 31
{dy}节　冰箱市场运行主要特点分析 31
一、xx市场成角逐重点 31
二、xx新品销售比重上升，三四级市场普及率提升 32
三、市场销售额增幅大于销售量增幅 32
第二节 冰箱行业产销市场分析 34
一、冰箱产量稳定增长 34
二、多开门和大容量冰箱成市场的热点 35
第二节　冰箱市场竞争格局分析 38
一、市场 38
二、品牌 39
三、价格 40
四、产品 40
五、渠道 41
六、出口 42
七、技术 43
八、趋势 44
第四节　冰箱行业发展前景及趋势分析 46
一、“家电下乡”政策为冰箱业带来利来 46
二、保鲜技术呈现多元化发展趋势 48
三、节能依然是行业的竞争的焦点 51

第四章  洗衣机市场运行情况分析 53
{dy}节　洗衣机市场主要运行特点 53
一、我国已成世界洗衣机工厂 53
二、我国洗衣机品牌淘汰率进一步加强 53
三、洗衣机xx产品市场优势得到巩固 54
四、滚筒洗衣机成各企业与消费者的焦点 55
第二节　洗衣机市场产销现状 56
一、产量不断增长 56
二、销售细分市场分析 57
三、洗衣机销售渠道分析 58
四、2009年5-11月份洗衣机行业产值分析 59
第四节　洗衣机市场集中度分析 62
一、市场品牌集中度不断提高 62
二、不同品牌洗衣机在市场上的表现 62
三、分地区看洗衣机市场占有率 63
四、外资、合资品牌整体市场占有率 66
第五节　洗衣机产品价格分析 66
一、洗衣机价格呈现整体上涨趋势 66
二、不同产品类别洗衣机市场价格分析 67
第六节　洗衣机行业发展前景和趋势 68
一、洗衣机行业进入规模竞争时代 68
二、 滚筒洗衣机发展障碍 69
三、 滚筒洗衣机发展趋势 70

第五章  空调市场运行情况分析 71
{dy}节　空调市场运行现状 71
一、2009年空调市场规模分析 71
二、从产品类别看市场销售情况 72
三、2009年5-11月份我国空调行业产值分析 72
第二节　空调价格分析 75
一、2100元以下机型市场空间继续萎缩 75
二、空调价格呈现“过山车”式变化 76
三、2009年空调价格总体将下降 77
第三节　空调行业集中度分析 79
一、空调行业品牌集中度进一步提高 79
二、09年空调品牌表现 81
第四节　空调行业发展趋向 82
一、变频空调迎来发展机会 82
二、海外市场被寄予厚望 83
三、海外建厂，谋求自主品牌 84

第六章   白色家电市场进出口情况分析 84
{dy}节　白电出口市场现状分析 84
一、白电产品中空调中出口量居首，增速下降 84
二、出口下行风险超出预期 84
三、出厂价上涨成本压力超出预期： 85
四、风险提示 85
第二节 冰箱、洗衣机、空调出口市场 88
一、冰箱 88
二、洗衣机 90
三、空调 92
第三节　我国白色家电出口前景 94
一、我国白电行业竞争力强 94
二、白电xxxx将受益于出口 96
三、新兴市场出口快速增长 97
四、2009年白色家电产品出口市场依然看好 97

第七章  白色家电市场竞争分析 100
{dy}节　我国白电企业市场格局 100
一、五大巨头脱颖而出 100
二、我国白电需产业规模化 101
三、中国白电企业冲刺全球白电前五位 101
第二节　白色家电市场占有率分析 103
一、白色家电{dy}品牌 103
二、欧韩萎缩，日系强势 104
第三节　白色家电分产品市场占有率情况 104
一、白电产量继续爆发 104
二、再度步入高成长轨道 105
三、看好大品牌公司 105
第四节 白色家电渠道厂商的竞争格局分析 105
第五节 外资白电在中国市场的表现 107
一、本土品牌仍占主要地位 107
二、外资品牌在我国xx产品市场具有优势地位 107

第八章  白色家电行业相关产业分析 111
{dy}节 主要原材料市场情况 111
一、钢材价格剧烈波动下的白家企业 111
二、家电影响分析 111
第二节 冰箱压缩机市场 112
一、我国市场上的冰箱压缩机竞争格局 112
二、未来的冲击是不可避免的调整 113
三、冰箱能效政策使冰箱压缩机需求增加 114
第三节 空调压缩机市场 114
第四节 企业化解成本压力的措施 115
一、层层分解指标落实到岗 115
二、优化采购模式降低成本 116
三、提高资金利用降低库存 116
四、捕捉市场信息适时采购 117

第九章  白色家电行业主要影响因素分析 117
{dy}节 金融危机对我国白色家电行业的影响 117
一、金融危机冲击我国家电行业发展 117
二、业内人士分析纵览 119
三、金融危机下企业应对措施 123
第二节　消费者需求影响因素分析 127
一、消费者对产品新概念的认知 127
二、品牌、技术品质和外观时尚是影响消费者的三大因素 127
三、节能环保、健康时尚成为刺激和引导消费者未来消费的主要因素 127
第三节　白色家电价格影响因素分析 128
一、原材料成本持续攀升 128
二、新劳动合同法抬高人工成本 128
三、人民币升值，出口退税下调 128
四、节能减排提高产品成本 128
第四节　2007－2009年有关白色家电行业的主要政策点评 129
一、扩大内需“十项新政” 129
二、家电下乡政策 130
三、空调能效门槛09年提至2级 130
四、家电禁氟令 131
五、洗衣机须贴能效标识 131
六、将于09年1月1日起实施的《循环经济促进法》 131
七、白色家电国家服务标准将出台 132

第十章  白色家电重点企业分析 132
{dy}节  海尔 132
一、企业概况 132
二、海尔海外并购案例分析 133
第二节 海信 137
一、企业概况 137
二、企业发展战略 137
第三节 美的 140
一、企业基本概况分析 140
二、企业发展战略 142
三、前景展望 143

第十一章  白色家电行业前景展望及行业发展趋势 144
{dy}节　宏观经济外围环境分析 144
一、政府政策基调：稳健转向积极 144
二、原材料价格下跌降低家电制造业成本 145
三、农村收入增加农村家电需求将上升 146
四、产品出口量下降，政府有望上调出口退税率 146
第二节　白色家电行业发展趋向分析 146
一、产品结构升级 146
二、行业整合加速 148
三、农村收入增加农村家电需求将上升 150
第三节　农村市场需求潜力巨大 151
一、农村市场缺口巨大 151
二、新农村改革惠及白电行业 151

第十二章  白色家电行业信贷分析及建议 153
{dy}节　白色家电行业主要风险提示 153
一、原材料价格的持续上涨与高位盘整带来成本的压力。 153
三、国际贸易技术性壁垒及贸易摩擦带来的成本负担与市场拓展挑战。 154
第二节　白色家电行业投资风险提示 155
（一)大小非解禁，再融资导致市场估值下移 155
（二)价格战、季节气候等因素导致内需产生变化 155
（三)全球经济减速导致海外需求订单减少 155
（四)人民币持续升值带来的出口成本增加和汇兑损失、原材料价格的持续上涨导致产品竞争力下降等 155
第三节 2009年白电市场发展趋势分析 156
一、白电竞争趋势分析 156
二、白电价格走势分析 156
三、白电渠道趋势分析 157
四、白电利润趋势分析 159
五、白电安全节能趋势 160
 
图表目录
图表 2009年5-8月份我国冰箱行业总体经济指标分析 34
图表 2008-2009年1-11月份我国电冰箱产量分析 36
图表 2009年1-5月份我国冰箱行业产值分析 37
图表 2009年1-6月份我国冰箱行业产值分析 37
图表 2009年1-7月份我国冰箱行业产值分析 38
图表 2009年1-8月份我国冰箱行业产值分析 38
图表 2009年1-9月份我国冰箱行业产值分析 38
图表 2009年1-10月份我国冰箱行业产值分析 39
图表 2009年1-11月份我国冰箱行业产值分析 39
图表 2009年1-11月份我国电冰箱份省市产量分析 46
图表 2009年1-9月份电冰箱市场格局 47
图表 2009年1-11月份洗衣机市场产销状况分析 58
图表 2009年1-5月洗衣机行业产值分析 60
图表 2009年1-6月洗衣机行业产值分析 60
图表 2009年1-7月洗衣机行业产值分析 61
图表 2009年1-8月洗衣机行业产值分析 61
图表 2009年1-9月洗衣机行业产值分析 62
图表 2009年1-10月洗衣机行业产值分析 62
图表 2009年1-11月洗衣机行业产值分析 62
图表 2009年1-8月份洗衣机行业综合经济指标分析 65
图表 2009年5月份我国空调行业产值分析 73
图表 2009年6月份我国空调行业产值分析 74
图表 2009年7月份我国空调行业产值分析 74
图表 2009年8月份我国空调行业产值分析 74
图表 2009年9月份我国空调行业产值分析 75
图表 2009年10月份我国空调行业产值分析 75
图表 2009年11月份我国空调行业产值分析 76
图表 2009年5-8月份我国空调行业综合经济指标分析 81
图表 2009年1-11月份空调品牌表现 83
图表 2009年1-5月份冰箱行业出口分析 89
图表 2009年1-6月份冰箱行业出口分析 90
图表 2009年1-7月份冰箱行业出口分析 90
图表 2009年1-8月份冰箱行业出口分析 90
图表 2009年1-9月份冰箱行业出口分析 91
图表 2009年1-10月份冰箱行业出口分析 91
图表 2009年1-11月份冰箱行业出口分析 91
图表 2009年1-5月份我国洗衣机行业出口分析 91
图表 2009年1-6月份我国洗衣机行业出口分析 92
图表 2009年1-7月份我国洗衣机行业出口分析 92
图表 2009年1-8月份我国洗衣机行业出口分析 92
图表 2009年1-9月份我国洗衣机行业出口分析 93
图表 2009年1-10月份我国洗衣机行业出口分析 93
图表 2009年1-11月份我国洗衣机行业出口分析 93
图表 2009年1-5月份我国空调行业出口分析 93
图表 2009年1-6月份我国空调行业出口分析 94
图表 2009年1-7月份我国空调行业出口分析 94
图表 2009年1-8月份我国空调行业出口分析 94
图表 2009年1-9月份我国空调行业出口分析 95
图表 2009年1-10月份我国空调行业出口分析 95
图表 2009年1-11月份我国空调行业出口分析 95