前不久，与《中国青年报》老体育记者、知名足球评论员毕熙东先生共进晚餐，席间笔者说，久仰的毕老师还是当年电视看到的老样子。他年届花甲，神采飞扬依旧。从上个世纪80年代到90年代，他是中国足球评论一支笔，在球迷心中几乎是无人不晓。气定神闲的毕熙东先生告诉我，20多年前，一位高层领导仰慕他的文才，专门接他去办公室，请他担任秘书。可是他的{dy}反应除了感谢之外就是婉拒，认为自己除了写体育评论别的干不了。
展江（资料图片） 当年我就感叹，那样的足球专栏文章，要是有机构替他运作，在全国几十家乃至上百家报纸同时刊登，影响倍增不说，作者也可以因此收入翻它几十番。要知道，全世界最致命的新闻工作者李普曼就是以报纸专栏作家名满天下，从1930年到1970年前后，他的《今日与明日》专栏由国内外上千家报纸转载，不但令各国政要折服，也给李普曼带来高额收入。 而这种专门替媒体中的文人才子经营文章、漫画等作品的组织，首先是在市场经济最发达的美国出现。我们再来看另一个故事： 美国人查尔斯•舒尔茨(Charles Schulz, 1922-2000)自1950年10月2日起发表“花生”系列漫画，到2000年搁笔，在半个世纪的漫画生涯中，史努比、查理•布朗等故事人物的触角，已透过21种译本延伸至全球75个国家的2600多家报纸上，以及3亿本漫画和50部卡通，估计每天陪伴3亿5千万读者一同欢笑。史努比是世界卡通史上最有名、{zj1}影响力、最有价值的卡通形象。舒尔茨两获美国漫画艺术{zg}殊荣鲁本奖，1996年成为好莱坞名人大道上的一颗星，临终前获美国国会金奖。舒尔茨多次登上《福布斯》杂志年收入{zg}艺人排行榜，成为历史上发表漫画最多、最富有的漫画家的。在《福布斯》2006年评出的已故名人年度收入榜上，舒尔茨名列第三，收入3500万美元，仅次于音乐人科特•柯本和猫王。《史努比》系列漫画至今仍每天在世界各地超过2400份报纸杂志上连载。 报业辛迪加：美国制造 舒尔茨这样的作者之所以能够成为亿万富翁，与一种服务于大众传媒和作者的媒介辅助机构——特稿辛迪加（Feature Syndicate）或报业辛迪加（Press Syndicate）有关。1947-1950年，从1950年到去世，他一直是通过美国{zd0}的特稿辛迪加——“合众特稿辛迪加”。而辛迪加这种组织的诞生，与美国高度商业化的大众传播制度有密切关系。今天，随着市场经济在全世界的扩张，传统的报业辛迪加已经发展成为除了各大通讯社以外的各种媒体内容供应商。 19世纪中期美国大众化报纸纷纷问世，各报编辑部对硬新闻之外的内容——特稿、插图和娱乐材料——需求迅速加大，报纸以此来满足人们的消谴休闲需要。当时，特稿主要指的软新闻故事，相对于时效性强、主要体现重要性和显赫性的硬新闻。1898年以后，特稿辛迪加除经营原来的业务以外，又加上了新闻和特写照片。 早期的特稿辛迪加提供文学巨匠斯蒂文森、吉卜林、马克•吐温、杰克•伦敦等人的作品。它们有时也提供xx专栏作家和幽默作家的作品。辛迪加使得许多人物和报纸声名远播。 在当代，报业辛迪加是这样一种辛迪加形式：它组织娱乐和言论材料，提供给报纸、杂志和网站，这些有人气的作品包括畅销书连载、xx时评家的专栏文章、连环漫画、社论性漫画等。目前在世界上比较知名的报业辛迪加包括： •帝王特稿辛迪加，1915年创办，为赫斯特公司所有，向全世界近5000家报纸提供约150种连环漫画、报纸专栏、社论性漫画、字谜和游戏。它还有两个附属辛迪加——“北美辛迪加”和“考尔斯辛迪加”。 •“联合媒体公司”：用多种语言向近100个国家的报业提供政治专栏和连环漫画的大型辛迪加，今天几乎所有美国日报都用它提供的作品。为E•W•斯克里普斯公司所有，旗下有两大辛迪加：1922年成立的合众报业辛迪加和1902年问世的“报联社”。合众报业辛迪加经营过海明威等名流的作品和超级明星“花生”。埃莉诺•罗斯福1936-1962年为它写专栏《我的日子》，成为{dy}位在辛迪加开专栏的{dy}夫人。 •“环球报业辛迪加”，1970年由两名大学毕业生约翰•麦克米尔和吉米•安德鲁斯创办，现为世界上{zd0}的独立的报业辛迪加，提供从生活方式和意见专栏、连环漫画到字谜、游戏等多种内容。xx连环漫画包括杜恩斯伯里和加菲猫。 •“格蒂图像”：是全球{zd0}的图片图像提供商，图片领域{wy}在纽约证券交易所上市的公司。成立于1995年，拥有65个分支机构，服务于120多个国家和地区。旗下拥有150名专业摄影师。它在中国也有分支机构，为2008年北京奥运会主题形象图片商。 •“项目辛迪加“：总部位于捷克首都布拉格，是国际性的非营利报纸辛迪加，向145个国家的390家成员报纸（总发行量近5000万份）提供专家、学者、诺贝尔奖得主、政治家、经济学家、政治思想家、商界{lx}撰写的时评和分析文章。语种包括汉语、阿拉伯语、英语、法语、德语、西班牙语、俄语、捷克语等，撰稿人包括吉米•卡特、xxxxx、约瑟夫•奈、约瑟夫•斯蒂格利茨等国际要人。 •“今日辛迪加”：是1975年成立的横跨报刊、广电和互联网的印度媒体巨头“印度今日集团“下属企业。其职能是经营和准与该集团各家媒体的新闻、文章、特稿、播客、视频等内容的版权转让。 传统的报业辛迪加规模有限，机构也不算复杂，但是各种材料上对于报业辛迪加的介绍很少。然而，曾在美国一家辛迪加任主编的人士写道：“在销售创作才能的市场上，最鲜为人知、定义最难下的要数报业辛迪加了。这是一种孤立的、令人难以捉摸的影子组织，可是它在各种传播媒介中却具有如此巨大的力量。” 首先，辛迪加必须获得材料。为了获得材料，辛迪加与撰稿人、画家、设计师等人保持定期联系。取得材料的过程非常复杂，而且是不公开的，例如，为获得尼克松回忆录就进行过复杂而秘密的谈判。自由撰稿人和画家经常将材料寄给辛迪加。辛迪加像文学代理人一样经常出任撰稿人和画家的代表。 获得书写材料和连环漫画之后，辛迪加进行编辑，然后送去制作。制作者将稿子准备就绪，发送给各媒体机构。某些辛迪加雇佣推销员走访报社和杂志社，劝说它们开设新专栏或刊用心漫画。 像任何制造企业一样，必须自己管理和销售产品——特稿新加的东西需要推销，不受欢迎的东西专栏和漫画就要抛弃。辛迪加一般根据合同供稿，在一定时间内按一定价格为报纸提供各种产品。像通讯社一样，辛迪加的收费标准是灵活的，发行量小的和用得多的报纸付费低些。大多数美国报纸都从多家辛迪加购买材料。有时为争夺抢手材料会发生激烈竞争。 有时候，辛迪加工作人员必须在许多天才人物之间进行协调。1917年，成功企业家约翰•F•迪尔创办全美报纸辛迪加，他令几位名人的评论文章和其他作品扬名四海，方法是将作品以较低价格卖给各报，他也获利颇丰。尽管迪尔本人既非画家也非撰稿人，但是他被认为是{dy}个将连环漫画用于娱乐媒体的人。他的辛迪加创作了科幻连环漫画《巴克•罗杰斯》。 迪尔从一本名为《惊人故事》的科幻杂志1928年8月号上，看中了科幻作家菲利普•弗朗西斯•诺兰的小说《公元2419年的大决战》和另一部作品中的人物安东尼•罗杰斯。他说服诺兰为一组连环漫画撰写文字说明。接着他雇佣社论性漫画家迪克•考尓金斯与诺兰合作。于是安东尼•罗杰斯改名为巴克•罗杰斯（巴克是迪尔家一只狗的名字），并由迪尔再创作为连环漫画，1929年1月27日首次刊登在报纸上。罗杰斯后来还出现在一部系列电影、一部电视连续剧上。如今，连环漫画、电影、广播、电视上的巴克•罗杰斯历险记成为美国通俗文化的一部分和家喻户晓的英雄。巴克•罗杰斯现为全美报纸辛迪加的继任者迪尔家族托拉斯{dj2}所有。 辛迪加要协调的事情很多，包括作者和辛迪加之间的签订的合同和辛迪加与报纸之间的合同。它们还要处理报纸给辛迪加付费和辛迪加给作者、画家支付稿酬等事宜。此外，它们还通过登门、登广告等途径推销产品。因此，辛迪加是联系各种各样创作能力和潜在销路的多方面组织。只有大型机构和自己经营特稿业务的撰稿人或画家才能开办辛迪加。辛迪加起经纪人的作用，但也可以像约翰•迪尔那样从事创新。 当代辛迪加：从传统报业到全媒体 媒体辛迪加通过合同契约的方式与内容制作者合作，支付费用获得版权，著作权归作者所有，使用权却被转卖给不同的媒介机构，以此换取利润。按照目前媒体辛迪加存在的情况，依据其所提供产品的内容，大致可以分为稿件辛迪加、图片辛迪加、漫画辛迪加、电视节目辛迪加等类别。 （一）稿件辛迪加 一般而言，稿件辛迪加主要是指以文字形式出现的稿件当作经营类型的辛迪加。由于稿件辛迪加的运营模式是建立在地域性的错位竞争、差别竞争的基础上，因此拥有特定的优势。通过稿件辛迪加，为文字作者提供了更多元化的稿费收入，以及知识产权的收益。 评论是稿件辛迪加的一个重要内容。在美国，一位专栏作家的成就与地位，主要体现在有多少家报刊同时刊登其同一作品。当年极富影响力的李普曼的评论专栏，除了刊登在《xxxx》上之外，也还通过辛迪加提供给各地的报章刊发。 另外，有的稿件辛迪加是通讯社的一个组成部分。随着规模化、工业化供稿趋势的发展，稿件辛迪加遵循着通讯社基本组成方式和运行方式的辛迪加组织，成为通讯社收入中的新的经济增长点。大型特稿社，一般针对个性化需求提供专稿、特稿。 稿件辛迪加近年来成为网络媒体资源共享最简单的途径和方式。它的客户对象包括网站、报刊、杂志等等。随着互联网的迅速发展，网络媒体成为大多数人{zx0}浏览新闻、资讯的首要媒体。在这种形式下，新闻稿件、深度报道、专栏作家稿件都。世界上{zd0}的稿件辛迪加网站有iSyndicate、ScreanmingMsdia和YellowBrix等。 （二）漫画和图片辛迪加 在美国，漫画和图片多通过辛迪加组织来运作。比如文章开头提到的美国Witty World国际漫画辛迪加，其设立于1986年，它拥有发行范围可达128个国家的漫画杂志，它所拥有的漫画类型有社论类漫画、政治漫画、喜剧漫画、讽刺漫画、人物漫画、照片类型的漫画等等。 籍由漫画辛迪加组织，一些漫画家能够使作品传播到更广的范围。舒尔茨因创造出卡通小狗史努比而享誉世界。以史努比为主角的漫画《花生》可谓世界上最成功的连环漫画，而这正得益于辛迪加组织的运作。2006年夏，中国也引进了一套以史努比为主题的邮票。 （三）电视辛迪加 电视辛迪加是企业间资源共享的一种合作组织，是节目储存、流通的商业运作中心和媒介，类似节目库。辛迪加面向公开的市场，活动的范围更广。辛迪加与电视网提供节目方式的区别是，电视网同步，而辛迪加不同时。 美国电视业是个商业化充分发展的领域，制作和播出分离是普遍现象。在美国的电视和电台节目，有很多通过市场和契约方式进行制作、流通和发行。与报业辛迪加一样，电视辛迪加也是媒介经济组织的一种形式，它主要包括电视节目、图片、漫画、电影等内容。 * * * 或许是由于过去对于辛迪加、卡特尔、托拉斯作为西方垄断经济组织的看法，中国目前并没有媒体辛迪加这一正式说法，而宁愿采用传统的“特稿社”、“图片社”和后来的“经纪公司”一类名称。但是，辛迪加的运作模式早已随着媒体市场化的发展而逐渐形成。 从文化传统方面而言，中国人更倾向于不接受“一稿多投”。从法律方面而言，文字稿件的知识产权保护仍需加强，一些文摘类报刊的转载很不规范，既不通知作者，也不寄发稿费，损害了作者和著作权人的利益，这些行为应该随着市场的规范而逐渐避免，要“有约在先，按约行事”。隶属于新华社的中国特稿社和中国图片社，所承担的其实就是特稿辛迪加的职能。在电视产业中，北京光线传媒有限公司（简称“光线传媒”）就是典型的电视节目辛迪加。但是由于政策等因素，这种纯粹的商业公司型媒体辛迪加发展还处在探索阶段。 [美]梅尔文•L•德弗勒、埃弗雷特•E•丹尼斯：《大众传播通论》，颜建军、王怡红等译，北京：华夏出版社1989年版，第265-266页。 文 | 展江 传媒学者 版权声明：本文来源于网易 |
