网站“剩余流量”价值不菲

　　艾瑞数据显示，2009年，中国网站数逾300万个，同比增长12%，增长率有所下降，而网页数量达336亿，同比增长109%，增长率大幅度提升。另一方面，互联网网站在宏观上的增长在萎缩，而流量微观的增长很可观，网页数量的激增，使得网络流量日益分散。这样的趋势下，网络广告上下游的营销都面临挑战，媒体面临着流量管理与变现的难题，广告主则要在大量的流量中用有限经费达到{zh0}效果。

　　网络媒体存在销售无法变现的广告位流量、客户突然撤单留下的广告位流量和额外新增的自定义广告位流量，这些没有变现的流量被称为“剩余流量”。目前国内大型商业网站普遍存在30%的剩余流量空间，中小型网站和个人网站达到60%。伴随新媒体不断涌现，剩余流量仍在持续增长。

　　对此，悠易互通(北京)广告有限公司CEO刘竣丰指出：“剩余流量一般存在于各种复杂页面，占据内容页多，覆盖受众广泛，但有着难管理难操作的顽疾，媒体很难将之有效利用。现在的解决方法通常是放置网站自己的内部广告，或者以配送形式展示直销广告主广告，不能将之有效转化为现金流。如果可以找到有效的利用方式和变现途径，这些庞大的由剩余流量组成的长尾，将为中小型企业提供有力支持。这些空档若能及时变现，就算在价格上稍微让步，也是一笔相当可观的收入，可以成为媒体盈利的新增长点。大家熟悉的Google就正在做这项工作，从之前的Adsense到最近的Doubleclick，已经完成了整合长尾流量的战略布局。”

　　“智选广告管家” 剑指剩余流量现象

　　5月21日，悠易互通(北京)广告有限公司与上海科捷信息技术有限公司在北京签署战略合作协议，联手推出基于媒体剩余流量的新产品“智选广告管家”，媒体剩余流量领域的合作正式拉开序幕，这也是国内互联网行业首次针对媒体剩余流量而展开的合作。

　　据悉，“智选广告管家”是为媒体服务的广告管理投放系统，提供针对网络广告管理、发布和监测的全面技术解决方案，为整合媒体剩余流量提供技术及资源支持。悠易互通和上海科捷整合各自技术和资源优势，共同致力于解决媒体剩余流量的变现难题。“智选广告管家”以上海科捷的广告发布管理技术为依托，实现媒体剩余流量的全方位整合，悠易互通则为整合后的流量提供精准定向技术和优质的客户资源，以便帮助网络媒体实现流量增值和网站盈利。

　　对此，刘竣丰表示，通过这个使用简便、易于管理的广告发布管理体系，客户可以将多个媒体的大量剩余流量进行整合，然后统一进行出售，同时满足媒体和效果型广告主的实际需求。

　　双方还启动了剩余流量领域合作的“满天星计划”，双方将围绕这一主题继续进行系列深度研发，而“智选广告管家”则作为计划的核心内容。

　　智能四维定向系统成坚实支撑

　　新系统整合了悠易互通研发的智能四维定向系统，通过采集浏览轨迹，跟踪网民样本受众行为，匹配出现相关广告。用户外围则通过时间、地域定向完成基本定向，频次定向确保广告效果和成本，从而达成从用户内在心理兴趣到外在时空环境的全维度精准定向。目前此定向平台拥有2.2亿有效用户标本，其中包括8000万活跃标本。在用户数据量、定向方式及投放准确率等方面，均处于同行业{lx1}地位。

　　刘竣丰表示：“利用精准定向进行的广告投放，从广告投放前台有效选择目标受众投放，确保广告出现在真正有购买需求的客户面前，有效提高行为转换率，从而为效果型客户提供优质可靠的服务，在等额投入前提下获得更高回报，满足效果型广告主投入少量的费用，获得{zd0}的销售收益的需求，而这正是提升剩余流量价值的关键点。”

　　悠易互通目前在全国设有北京、上海、广州三大客户服务中心，服务团队已扩大到200余人，包括营销专家、创意设计专家、媒介专家、技术服务专家、优化专家等专业团队，为全球数百家客户提供精准高效的广告服务。