新闻公关策划实战易圣华新闻公关策划实战机械工业出版社-主营职称 ...
本书是一本关于新闻公关实战技巧的著作,它将结合实践和案例告诉你:新闻公关策划有哪些作用?幕后如何操作?新闻公关策划创意有何技巧?如何建立新闻媒体的网络?新闻公关策划如何写作才能出彩?它的规律和广告有何区别?它与广告、促销如何配合?与营销目标如何结合?在危机公关中如何发挥作用?
本书作者长期在xxxx中担任公关、企划、市场部门的负责人,他把积累多年的实战经验,结合国内外xx的新闻公关策划成功与失败的案例,在整合营销传播和品牌营销的新视角下,对新闻公关策划进行观察和总结。
前言
第1章 你需要“新闻炒作”
少林寺也“炒作”
 “新闻炒作”与商界的亲密接触
 什么是“新闻炒作”
 营销需要“炒作”
 “新闻炒作”,你不得不遵循的原则
 毫不夸张地说,广告花10万元所要达到的效果,新闻策划花1000元就能办到,成功运用这一手段的企业,30%的名声来自于它1%的新闻宣传费用。
第2章 新闻公关策划8步走
 从案例来看新闻公关策划的几种实务程序
 新闻公关策划常用的调研方法
 新闻公关策划如何驱动品牌形象
 我们论述的新闻策划程序,它总结的只是一些基本的当然也是完整的思维过程。在实践中,有些程序你可以先跳过,然后回头再来。有些程序你在思维当中已经包含,只是你没有觉察而已。不要紧的,作为初学者,你可以按照下面这一程序作为训练,“戴着镣铐跳舞”,熟悉此道者, “得意而忘形,得鱼而忘笙”,请忘记它吧!
第3章 新闻公关策划创意的产生
 闲说新闻公关策划创意
 “三点成一线”——新闻公关策划创意的产生
 新闻公关策划的目标分析与决策
 新闻价值的判断与捕捉
 好的新闻策划呈“企业—社会—新闻媒体”三点一线的结构。策划者必须挖掘策划企业中新鲜、有意义的事情。这些事情是消费者关注的,是市场关注的,是社会关注的,同时足以引起新闻媒体与读者的兴趣。如果这三点都符合,策划成功的几率将大大提高。
第4章 新闻公关策划的创意(一)
 新闻公关策划创意运势技术之一——蓄势
 新闻公关策划创意运势技术之二——融势
 新闻公关策划创意运势技术之三——借势
 新闻公关策划创意运势技术之四——造势与导势
 新闻公关策划创意运势技术之五——经营势
 《孙子兵法·势篇》中说:“善战者,求之于势,不责于人,故能择人而势,任势者,其战人也,如转木石,木石之性,安则静,危则动,方则止,圆则行。故善战人之势,如转圆石于千仞之山者,势也!”唐朝李靖还进一步说:“如峻坡走丸,用力之微,而战功甚博也。”他们说的都是战争中用势的重要性,实际上,在新闻公关策划中,“势”的运用有着异曲同工之妙。新闻公关策划80%的精髓就在四两拨千斤的“借力”上。
第5章 新闻公关策划的创意(二)
 新闻公关策划创意技术之一——智能放大
 新闻公关策划创意技术之二—用奇与弄险
 “新闻公关策划策略屋”—构建新闻公关策划活动创意的总体框架
 主题策划
 新闻公关策划常用的几种方法
 新闻公关策划的主题是指新闻公关策划活动中,联结所有的项目,统率整个活动的思想纽带和思想核心。以音乐作比,它是一部大型交响乐曲的主旋律。《命运交响曲》、《黄河》、《梁祝》、《二泉映月》,或气势恢宏,或奔腾激越,或哀婉凄恻,它们为什么能给我们留下深刻的印象,就是因为它们色彩鲜明、风格独特的主旋律。
第6章 新闻公关策划方案的撰写
 ……
第7章 打造一篇出彩的公关新闻稿
第8章 公关新闻发布与传播控制
第9章 新闻公关策划与危机公关
参考文献
致谢
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