中国消费者对内饰与配置的要求可能是世界上{zg}的


近两年,福特从品牌、产品设计都给消费者以新奇和时尚的感觉,为什么会这样?要抓住中国消费者的心,福特的"动感设计"有什么特别考虑?带着问题,理财周报记者采访了福特欧洲设计总监马丁·史密斯(Martin Smith)。

      理财周报:欧洲福特旗下的车型大量运用到橙色,包括福特的展台、福特的VI,你怎么理解橙色这种设计语言,橙色在福特的品牌中有着什么样的意义?

      马丁·史密斯:福特的品牌历史上一直以蓝色为主题,这些年在蓝色上加入橙色,这是一组很有吸引力很现代的相对色,今后橙色和蓝色将继续给观众呈现时尚动感的设计。

      这些年福特品牌颜色的变化是福特产品成功的重要因素。我们根据目标客户群制定颜色——在欧洲我们的客户群是28岁年轻时尚的女性,我们会考虑普拉达、阿玛尼选用的一些颜色;在中国,主要客户群是年轻喜欢运动的男士,我们会考虑用现代成熟的颜色、比如紫色或者更加深的颜色,就像我今天穿的这个颜色(笑)。

      理财周报:福特汽车在采用"动感设计"的时候有什么特别考虑的地方?

      马丁·史密斯:首先,我们在质量上体现了精准驾驭,比如在悬挂、转动系统、制动系统上。另外,空间后座、后箱盖的大小,以及消费者的经济承受能力,都是设计考虑的因素。欧洲的设计部门在进行福特Verve小型概念车的设计时,专门成立了一个小组,目的就是要设计出一款全新的、与众不同的车型。

      理财周报:中国消费者和欧洲消费者,对"动感设计"的接受程度有什么不同?

      马丁·史密斯:中国的消费者对于汽车的内饰与车内配置的要求可能是世界上{zg}的,但在其他方面的要求并不多。我们曾经在全球各大城市,例如米兰、巴黎、伦敦和北京做过消费者意见调查。我们欣喜地发现中国消费者对汽车的审美跟欧洲的消费者十分接近:他们都对"动感设计"的理念非常喜欢,而且从某种角度说,中国消费者对于动感设计车型的喜爱和期待,比欧洲消费者更加成熟一些。