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户外广告是指在露天或室外的公共场合所向消费者传递信息的广告物体。比如说：“巨大的路牌广告，形式多样的户外招贴广告，五彩缤纷的霓虹灯广告，交通站头的候车厅和夜幕降临时马路灯箱广告等等。这些露天的广告形式即户外广告，将简称O D广告
。在户外广告中成为典型，路牌广告从其发展到今天，其媒体特征始终是一致的。他的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人越多，因而广告所产生的效应也越强。。路牌画面多以图文的形式出现，画面清醒，文字精炼，是人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。路牌广告一方面可以展示商品的魅力，另一方面对树立品牌形象也具有功效。并且贴调换方便。所有材料也有防雨、防晒功能。
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户外广告牌的有点，以及必要性：很多知名的
户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为这个地区远近闻名的标志，人们或许对街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的
巨型广告牌却令人久久难以忘怀。户外广告具有一定的强迫诉求性质，即使匆匆赶路的消费者也可能因对广告的随意一瞥而留下一定的印象，并通过多次反复而对某些商品留下较深印象。