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合理的图形与文案设计是户外广告设计中应当遵循的图形设计的美学原则。在户外广告中，图形最能吸引人们的注意力，所以图形设计在户外广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。广告图形是指与广告主题相关的创意图形，产品图形则是指要推销和介绍的商品图形。图形的目的是使受众清楚它的外形和内在特点，因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置，这样能有效地抓住观者视线，引导他们进一步阅读广告方案，激发共鸣。
除了图形设计以外，还要配以生动的方案设计，才能体现出户外广告的真实怀、传播性、说服性和鼓动性的特点。广告方案在户外广告中的地位十分显著，好的方案能起到画龙点晴的作用。因为人们在流动状态中不可能有更多时间阅读，所以户外广告方案力求简洁有力，一般都是以一句话来提醒受众，再附上简短有力的几句随文说明即可。主题语设计一般不要超过十个字，以七八字为佳，否则阅读效果会相对降低。一般文案内容分为标题，正文，广告语，随文等几个部份。要尽力做到言简意赅，以一当十、惜字如金、反复推敲、易读易记、风趣幽默、有号召力，这样才能使户外广告富有感染力和生命力。
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