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户外广告是指利用公共或自有场地的建筑物、空间、交通工具等形式设置、悬挂、张贴的广告。在科学技术迅猛发展的现代社会，户外广告也使用了不少新材料、新技术、新设备，并成为美化城市的一种艺术品，是城市经济发达程度的标志之一。
户外广告是最古老的媒介形式之一，有旺盛的生命力。自有城市和贸易起，就有了户外广告。公认现存最早的户外广告出现在公元前1000年古埃及及第六王朝，它是古埃及的底比斯在户外墙壁上张贴的悬赏抓捕逃走奴隶的“广告宣传单”。古埃及的“方尖碑”，碑身上刻有象形文字，可以说是早期比较完整的户外广告。
目前，我国广告市场已向国外全面开放，户外广告的全球化格局正在形成。今后一段时期内，中国户外广告的发展将呈现以下趋势。
{dy}，越来越多的传统户外广告公司将向新技术领域迈进，实现多元化发展。例如，许多户外广告是霓虹灯、电灯泡、喷绘灯箱、三面翻、LED等两种或两种以上的多元化结合，经过精心设计在一个广告中加以综合应用，看上去动感十足，给人以赏心悦目的感受。
第二，随着城市市容规划的升级需要，当一线城市户外资源垄断格局日益成型后，传统户外广告公司下一波竞争的“战场”将转向二、三线城市。
第三，户外广告的设置，要将产品的经济属性与城市景观有机协调，这就要求户外广告对城市的景观文化给予理解和尊重。不到把公共空间当成纯粹的商业载体，片面强调经济效益。
从广告信息的传播方式以及消费者对广告媒体的接触习惯角度而论，户外广告与其他所有传统媒体相比，存在一个非常本质的区别，那就是非内容性特征。
传统媒体基本上都是一种内容承载性媒体，例如，电视媒体承载的主体内容是电视节目，平面媒体承载的主体内容是新闻文字等，而广告是依附于这些内容而存在的附属品。但在户外 广告中却没有所谓的“内容”承载。换言之，户外广告是一种特殊的无内容的纯广告媒体，消费者日常在户外媒体中所接触到的除了户外广告之外，没有任何其他内容。