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　　ROI


　　总营收/总消费。即投入产出比，之前我们说过竞价的核心思想是ROI管理，竞价的所有操作都指向ROI指标，通常情况下ROI指标自然是越高越好，不过正如我们前面所说的，太高的ROI也往往表明我们的竞价还有扩充的空间，合理的ROI和行业的不同有很大关系，具体也要看你所在的公司是如何要求的。


　　市场业务数据主要受销售团队影响，竞价工作相当于市场销售工作的前期铺垫，显然，竞价人员了解自身工作的最终成效必须去关注市场业务端的数据。


　　以上我们仅分析了在竞价竞价过程中所涉及到的一些具体的指标，相信大家也看到了，指标与指标之间有着一定的数理联系，那各个指标之间具体是如何互动联系的？接下来我们将进一步说明。


　　第二部曲


　　通过数据拆解分析症结所在


　　在{dy}部分中，我们已经说明竞价各个主要环节的KPI，但是我们如何从公司生意的角度去分析这些数据呢？比如老板说，这个月市场费用没少花，营收下降这么严重，到底怎么回事？要回答这类问题，就需要充分发挥利用数据分析找出问题所在的能力了。