2013-2018年中国广告行业投资盈利及发展策略研究报告
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报告目录
{dy}章 广告行业相关概述 1
1.1 广告的定义、分类及原则 0
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的种类
1.1.4 广告的原则
1.2 广告的内涵与作用分析
1.2.1 广告的内涵与构成
1.2.2 广告的策划流程的制定
1.2.3 广告市场定价作用探析
1.2.4 广告对消费行为影响分析
1.2.5 广告对公共领域影响分析
1.3 广告与品牌、营销的关联关系 12
1.3.1 广告的影响力与品牌传播的关联作用
1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析
1.3.3 企业的品牌定位与广告策略
1.3.4 广告与营销战略的关系解析
第二章 2012-2013年世界广告业现状分析 20
2.1 世界广告业发展分析
2.1.1 世界广告的发展历程
2.1.2 世界广告业的逻辑发展轨迹分析
2.1.3 2013年全球总体广告市场规模
2.1.4 2013年全球各地区广告市场规模
2.1.5 2012-2013年全球主要国家广告市场规模
2.1.6 2013年全球媒体广告结构分析
2.2 2013年全球广告业发展新动态
2.2.1 2013年北京奥运会刺激全球广告市场
2.2.2 2013年华尔街金融风暴对广告业影响
2.3 美国广告业发展分析
2.3.1 2013年美国广告市场规模
2.3.2 2012 年美国不同媒体广告市场规模
2.3.3 2012-2013年美国主要广告投放行业分析
2.3.4 2013年美国广告市场规模
2.4 日本广告行发展状况
2.4.1 2013年日本广告市场规模
2.4.2 2012 年日本不同媒体广告市场规模
2.4.3 2013年日本不同行业广告投放情况
2.5 俄罗斯广告业发展分析
2.5.1 俄罗斯广告市场正处充实发展阶段
2.5.2 殴债危机导致俄罗斯广告量萎缩
2.5.3 2013年俄罗斯网络广告行业市场规模
2.5.4 俄罗斯成为发展速度最快的广告市场
第三章 2012-2013年中国广告业发展分析 45
3.1 2013年中国宏观经济运行情况
3.1.1 总体概况
3.1.2 收入与消费
3.1.3 人口结构分析
3.2 中国广告产业政策分析
3.2.1 中国广告产业政策的定位
3.2.2 中国广告产业政策的特征
3.2.3 中国广告产业政策的调整
3.3 中国广告业发展状况
3.3.1 中国广告业的发展简史
3.3.2 2013年中国广告市场整体情况
3.3.3 2013年中国广告市场监测
3.3.4 2013年中国广告媒体结构分析
3.3.5 2013年中国广告主结构分析
3.3.6 2013年中国广告经营单位分析
3.3.7 中国广告业的区域结构分析
3.3.8 中国广告企业结构分析
3.3.9 2013年中国广告行业发展现状分析
3.4 2012-2013年中国广告市场发展分析
3.4.1 2012年中国广告市场发展状况
3.4.2 2013年中国广告市场发展态势
3.4.3 2013年中国广告业监测分析
3.4.4 2013年中国广告市场结构
3.5 中国广告市场上的外资发展分析
3.5.1 国外广告公司加速进军中国
3.5.2 外资加速在华新媒体广告业布局
3.5.3 全球广告巨头中国市场竞争动态
3.5.4 中国广告产业外资影响分析
3.5.5 2013年起外商投资中国广告业放宽股权限制
3.6 2013年北京奥运会对中国广告业影响分析
3.6.1 2013年北京奥运会造就中国广告业
3.6.2 2013年奥运会对中国广告产业影响
3.6.3 后奥运时代中国广告业潜在市场开发
3.6.4 后奥运中国广告市场态势及面临的问题
3.6.5 后奥运中国新媒体产业格局
3.7 中国广告市场存在问题与发展对策分析
3.7.1 当前中国广告业存在的问题分析
3.7.2 中国广告大发展必须解决核心问题
3.7.3 中国广告产业集群存在的问题
3.7.4 中国广告产业集群的发展对策
3.7.5 中国广告产业发展对策分析
第四章 中国电视广告发展分析 87
4.1 电视媒体发展状况
4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位
4.1.2 电视媒体的传播特性
4.1.3 电视媒体的核心竞争力分析
4.1.4 中国电视媒体迈入影响力竞争时代
4.1.5 电视媒体在网络时代环境中的生存与发展分析
4.1.6 中国电视媒体进入全面营销阶段
4.2 电视广告发展历程及特征分析
4.2.1 中国电视广告产业发展历程分析
4.2.2 视觉文化语境下电视广告的发展
4.2.3 电视广告的审美特质分析
4.3 中国电视广告市场发展分析
4.3.1 中国电视广告发展背景
4.3.2 中国电视广告发展现状
4.3.3 2013年中国电视广告投放情况
4.3.4 中国电视广告面临的问题分析
4.3.5 电视广告面临新媒体的挑战及对策
4.4 中国电视广告行业格局解析
4.4.1 中国电视广告行业发展格局综述
4.4.2 央视稳坐龙头宝座
4.4.3 凤凰卫视直面挑战央视
4.4.4 省级卫视在夹缝中的生存与发展
4.4.5 省级地面台与城市台发展状况
4.5 电视广告业面临的压力及对策分析
4.5.1 电视广告面临的危机
4.5.2 数字电视广告的未来出路
4.5.3 电视广告营销战略
4.5.4 2013年中国电视广告业发展前景
第五章 中国报纸广告发展分析 116
5.1 报纸媒体发展概况
5.1.1 中国报纸产业发展分析
5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破
5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析
5.1.4 数字化时代下报纸媒体发展形态探析
5.1.5 报纸与网络的广告经营整合策略
5.1.6 报纸广告在报纸品牌形象塑造中的作用
5.1.7 中国报业发展的新趋势
5.2 报纸广告市场状况分析
5.2.1 2013年中国报纸广告市场分析
5.2.2 2013年中国报纸广告市场监测
5.2.3 报纸仍然是刊登广告的{zj0}媒体
5.2.4 报纸广告的优势和策略解析
5.2.5 国内报业广告下跌危机来临
5.3 报纸广告经营策略分析
5.3.1 报业广告创新经营模式分析
5.3.2 报纸广告创新经营途径探析
5.3.3 报纸广告营销问题策略探析
5.4 报纸分类广告发展状况
5.4.1 报纸分类广告的概念特点
5.4.2 报纸分类广告市场综合分析
5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析
5.4.4 报纸分类广告与网络分类广告对比分析
5.4.5 报纸分类广告的机遇及发展对策分析
5.4.6 报纸分类广告的发展预测
第六章 中国期刊杂志广告市场分析 142
6.1 中国期刊行业状况分析
6.1.1 中国期刊业理性进入发展新阶段
6.1.3 2013年中国期刊业发展分析
6.1.4 中国期刊业发展问题及对策
6.1.5 期刊产业发展的基本趋势
6.2 期刊杂志广告市场状况分析
6.2.1 期刊广告优势分析
6.2.2 2012-2013年中国期刊广告投放情况
6.2.3 杂志广告经营xx形态
6.2.4 中国杂志广告迈入整合行销时代
6.3 期刊杂志广告营销策略分析
6.3.1 期刊杂志的广告经营策略分析
6.3.2 期刊广告经营现状及发展态势
6.3.3 期刊广告营销创新途径解析
6.4 期刊广告机遇前景分析
6.4.1 期刊业广告前景广阔
6.4.2 期刊出版业发展前景看好
6.4.3 2013年中国数字杂志广告市场规模预测
第七章 中国广播广告发展分析 161
7.1 中国广播媒体发展分析
7.1.1 中国广播媒体发展的基本情况
7.1.2 广播行业发展的五大亮点
7.1.3 中国广播媒体的发展与机遇分析
7.1.4 广播业在媒介融合环境下的发展分析
7.1.5 传统广播模式的转变
7.1.6 新媒体对广播的促进作用分析
7.2 广播广告发展概述
7.2.1 新语境下的广播广告
7.2.2 广播的独特广告价值优势
7.2.3 中国广播广告市场价值期待深挖
7.3 广播广告的经营与发展
7.3.1 2012-2013年广播广告市场监测
7.3.2 广播广告经营现状
7.3.3 广播广告经营模式分析
7.3.4 广播广告多元化的经营格局
7.3.5 广播广告市场经营存在问题分析
7.3.6 中国广播广告的创意与经营分析
7.3.7 广播广告经营发展思路和对策解析
7.4 中国广播广告的品牌竞争与营销
7.4.1 品牌营销时代的广播广告竞争现状
7.4.2 提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
7.4.3 广播品牌营销时代的广播广告经营策略
7.4.4 广播广告的数据化营销详解
第八章 户外广告市场分析 186
8.1 户外广告特征影响分析
8.1.1 户外广告的投放特点
8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析
8.1.3 户外广告发展形式分析
8.2 户外广告市场发展分析
8.2.1 中国户外新媒体发展趋势探析
8.2.2 2013年中国户外广告市场发展分析
8.2.3 2012-2013年户外广告投放主分析
8.2.4 2013年中国主要城市户外广告花费
8.2.5 2013年中国户外电子屏广告市场分析
8.3 中国移动电视广告行业发展分析
8.3.1 2012-2013年中国移动电视广告市场规模
8.3.2 公交移动电视广告发展现状分析
8.3.3 公交移动电视广告市场前景分析
8.4 户外广告市场中的资本注入状况
8.4.1 国外户外广告公司加速进军中国
8.4.2 外资加速在华新媒体广告业布局
8.4.3 全球广告巨头中国市场竞争策略分析
8.4.4 2013年户外广告资本投入放缓因素分析
8.4.5 资本注入下的户外广告增长态势
8.5 户外广告市场问题及对策分析
8.5.1 户外广告媒体面临资本退潮挑战
8.5.2 户外广告发展新战略
8.5.3 助力城市营销
8.6 户外广告市场趋势前景分析
8.6.1 城市户外广告的发展趋势
8.6.2 2013年中国户外广告业的挑战
第九章 网络广告市场发展分析 214
9.1 互联网产业发展状况分析
9.1.1 国际互联网对中国互联网产业的影响
9.1.2 2013年中国互联网发展分析
9.1.3 中国互联网产业发展的问题及对策
9.2 2013年中国网络广告市场分析
9.2.1 2013年中国网络广告市场规模
9.2.2 2013年中国网络广告市场结构
9.2.3 2013年中国不同网络广告投放趋势
9.3 网络广告的创新与发展
9.3.1 中国网络广告的模式创新浅论
9.3.2 新型网络视频广告模式发展分析
9.3.3 新型网络营销模式的探索
9.4 互联网广告趋势前景分析
9.4.1 互联网广告与传统广告融合的趋势分析
9.4.2 中国网络广告市场发展xx趋势
9.4.3 中国互联网广告市场发展潜力分析
第十章 其它形式广告市场分析 231
10.1 手机广告市场综合分析
10.1.1 手机广告的产业链
10.1.2 手机广告发展状况分析
10.1.3 手机媒介广告的市场研究
10.1.4 手机广告商业模式分析
10.1.5 手机广告发展及前景对策分析
10.2 手机广告问题对策分析
10.2.1 手机广告发展存在问题透析
10.2.2 手机广告市场发展障碍分析
10.2.3 推广手机广告可向西方借鉴经验
10.3 移动广告业务发展分析
10.3.1 移动广告业务特点分析
10.3.2 移动广告业务的发展现状
10.3.3 移动广告业务的商业模式
10.3.4 发展移动广告业务需要注意的问题
10.3.5 移动广告业务的发展策略
10.3.6 移动广告业务发展前景展望
10.4 隐性广告发展分析
10.4.1 隐性广告现状分析
10.4.2 隐性广告运作过程中存在的问题
10.4.3 植入广告在品牌建构中的价值作用分析
10.4.4 融入式广告的特点及发展形式
10.4.5 植入式广告发展建议解析
10.5 其它形式广告
10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策
10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析
10.5.3 国内直邮广告（DM）发展空间分析
10.5.4 动漫广告发展分析
10.5.5 洗手间广告发展空间分析
第十一章 中国广告业重点区域市场分析 261
11.1 北京广告业发展情况
11.1.1 2013年北京市广告行业规模统计
11.1.2 2013年度北京市广告发布情况
11.1.3 北京户外广告中小企业倒闭趋向寡头竞争
11.2 上海广告业发展情况
11.2.1 2013年上海市广告业发展特点
11.2.2 上海广告业的效益优势分析
11.2.3 上海广告公司战略调整分析
11.3 广东广告业发展情况
11.3.1 广州广告业发展阶段分析
11.3.2 广东省广告业规模
11.3.3 广东广告业兴起4A新代理模式
11.3.4 深圳广告业发展特点分析
11.3.5 深圳广告业竞争状况分析
11.3.6 深圳市加快广告业发展的指导意见
11.4 其它省市广告业发展情况
11.4.1 湖南省广告业经营状况分析
11.4.2 浙江广告市场跨国公司竞争
11.4.3 山东广告业的发展状况分析
11.4.4 湖北省广告业发展现状分析
11.4.5 厦门广告业的发展状况分析
11.4.6 重庆广告业发展概况
第十二章 2012-2013年广告集团经营状况分析 284
12.1 全球五大广告集团发展状况分析
12.1.1 世界五大广告集团发展状况
12.1.2 世界广告集团全球发展战略解析
12.1.3 世界五大广告集团中国市场发展状况
12.2 Omnicom Groupe
12.2.1 Omnicom Groupe简介
12.2.2 2013年Omnicom Groupe经营状况
12.2.3 2013年Omnicom Groupe经营状况
12.3 WPP Groupe
12.3.1 WPP Groupe简介
12.3.2 2013年WPP Groupe经营状况
12.3.3 2013年WPP Groupe经营状况
12.4
12.4 Interpublic Group
12.4.1 Interpublic Group简介
12.4.2 2013年Interpublic Group经营状况
12.4.3 2013年Interpublic Group经营状况
12.5 Publicis Groupe
12.5.1 Publicis Groupe简介
12.5.2 2013年Publicis Groupe经营状况
11.1
12.5.3 2013年Publicis Groupe经营状况
12.6 Dentsu Inc
12.6.1 Dentsu Inc简介
12.6.2 2013年Dentsu Inc经营状况
12.6.3 2013年Dentsu Inc经营状况
12.7 中国本土广告企业基本情况分析
12.7.1 广东省广告有限公司
12.7.2 上海广告有限公司
12.7.3 昌荣传播机构
12.7.4 三人行广告有限公司
12.7.5 京维传凯普广告传播有限公司
12.7.6 北京电通广告有限公司
第十三章 中国广告产业竞争状况分析 318
13.1 中国媒体竞争状况分析
13.1.1 媒体行业市场竞争环境状况
13.1.2 中国新旧媒体竞争格局分析
13.1.3 媒体核心竞争力开发现状及对策
13.1.4 中国媒体行业未来发展趋势分析
13.2 中国媒体广告经营的竞争态势分析
13.2.1 中国媒体行业广告市场发展形势
13.2.2 强势媒体与地方媒体的竞争与分工
13.2.3 电视媒体与报纸媒体的竞争与合作
13.2.4 媒体品牌战略竞争是广告经营焦点之争
13.3 各媒体广告市场竞争综合分析
13.3.1 中国电视广告市场竞争状况透析
13.3.2 报纸广告竞争是客户价值的竞争
13.3.3 2013年中国网络广告博弈战升级
13.4 中国广告市场竞争对策及建议
13.4.1 中国期刊提高核心竞争力的思考与对策
13.4.2 媒体广告经营改革和创新是赢得竞争先决条件
13.4.3 媒体广告价值的科学评价是竞争的道德标准
第十四章 2013-2017年中国广告业投资及发展趋势前景分析 337
14.1 全球广告行业发展及预测
14.1.1 2013年全球广告支出增长预测
14.1.2 2013-2017年全球网络广告支出预测
14.1.3 2013-2017年全球社会化网络广告支出预测
14.1.4 2013-2017年全球社交网站网络广告支出预测
14.1.5 2013-2017年全球手机付费搜索广告市场预测
14.1.6 2013-2017年亚太地区手机付费搜索广告市场预测
14.1.7 2013-2017年西欧地区手机付费搜索广告市场预测
14.2 中国广告业投资机会分析
14.2.1 中国手机广告市场孕育巨大商机
14.2.2 网络游戏市场广告逐渐受到青睐
14.2.3 移动电视媒体广告价值备受肯定
14.2.4 国际广告公司积极开发二线城市
14.3 中国广告行业发展趋势分析
14.3.1 未来中国广告业的发展目标
14.3.2 国家促进广告业发展的政策措施
14.3.3 2013-2017年中国广告业格局发展趋势
14.3.4 殴债危机下的中国新媒体发展前景分析
14.3.5 2013-2017年广告市场趋势变化
14.3.6 广告业迈入娱乐广告时代是必然趋势
图表目录（部分）
图表 1 广告在品牌传播中对消费者的作用
图表 2 2012-2013年全球广告市场规模及增长率
图表 3 2013年全球广告投放前xx广告主
图表 4 2012-2013 年全球各区域广告市场规模
图表 5 2012-2013年球不同地区广告收入变化情况
图表 6 2013年全球主要地区广告市场规模及其份额
图表 7 2013年全球主要地区广告市场份额图
图表 8 2012-2013年全球广告市场增长速度国家排名
图表 9 2012-2013 年全球增幅TOP10 广告国家
图表 10 2012-2013年全球主要广告国家市场规模变化
图表 11 2013年全球主要媒体广告市场份额
图表 12 2010-2013年全球主要媒体广告市场规模及增长
图表 13 2012-2013年全球主要媒体广告市场份额变化情况
图表 14 2013年全球各类广告支出结构
图表 15 2013年北京奥运会提升电视广告的比重
图表 16 2013年互联网广告细分市场增长率
图表 17 2013年美国主要金融企业广告支出
图表 18 2002-2013年美国广告市场规模及增长
图表 19 2001-2013年美国广告规模占GDP比例
图表 20 2011-2013年美国不同媒体广告市场规模
图表 21 2011-2013年美国不同媒体广告份额
图表 22 2011-2013年美国杂志广告市场规模及增长
图表 23 2011-2013年美国报纸广告市场规模及增长
图表 24 2011-2013年美国电视广告市场规模及增长
图表 25 2011-2013年美国广播广告市场规模及增长
图表 26 2012-2013年美国前十行业广告投放（亿美元）
图表 27 2003-2013 年美国广告市场规模
图表 28 2011-2013年美国不同媒体广告收入增长率
图表 29 2001-2013年日本市场规模及增长率
图表 30 1997-2013年日本广告规模占GDP比例
图表 31 2010-2013年日本主要媒体广告市场规模统计
图表 32 2010-2013年日本主要媒体广告市场收入所占比例
图表 33 2010-2013年日本主要媒体广告市场收入所占比例图
图表 34 2001-2013年日本电视媒体广告市场规模及增长
图表 35 2001-2013年日本报纸媒体广告市场规模及增长
图表 36 2010-2013年日本杂志媒体广告市场规模及增长
图表 37 2001-2013年日本广播媒体广告市场规模及增长
图表 38 2001-2013年日本网络媒体广告市场规模及增长
图表 39 2013年日本各行业广告市场份额
图表 40 2010-2013年日本各行业投放于四大媒体的广告费用
图表 41 2010-2013年日本各行业投放于四大媒体的广告费用占比
图表 42 2011-2013年中国GDP增长趋势图
图表 43 2011-2013年中国居民销售价格涨跌幅度
图表 44 2013年居民消费价格比上年涨跌幅度
图表 45 2011-2013年年末国家外汇储备
图表 46 2011-2013年税收收入及其增长速度
图表 47 2011-2013年中国农村居民人均纯收入及其增长速度
图表 48 2011-2013年中国城镇居民人均纯收入及其增长速度
图表 49 2011-2013年社会消费品零售总额及其增长速度
图表 50 2013年中国人口数及其构成
图表 51 2003-2013年中国广告业经营数据统计
图表 52 2003-2013年中国广告业经营额增长趋势图
图表 53 2003-2013年中国广告经营单位增长趋势图
图表 54 2003-2013年中国广告从业人员增长趋势图
图表 55 2013年全球主要国家广告规模排名
图表 56 2003-2013年中国广告市场趋势图
图表 57 2013年传统媒体广告花费增幅
图表 58 2013年传统媒体广告市场结构图
图表 59 2012传统媒体广告增幅最快的五大行业
图表 60 2012传统媒体广告增幅下降的五大行业
图表 61 2013年主要媒体广告市场份额
图表 62 2013年中国媒体广告市场增长率
图表 63 2010-2013年主要行业广告投入
图表 64 2013年传统媒体广告花费前五行业
图表 65 2012互联网广告花费前五行业增长率
图表 66 2013年中国广告从业人员、户数、经营额增长率 422
图表 67 中国广告业营业额区域分布及所占份额
图表 68 2012年中国广告经营单位基本情况统计
图表 69 不同企业性质广告经营单位数量分布图（volume）
图表 70 不同企业性质的广告经营企业收入所占份额
图表 71 中国广告经营单位结构比例图（volume）
图表 72 中国广告经营单位结构比例图（value）
图表 73 2013年中国主要媒介广告营业额及增长率
图表 74 2013年中国广告投放量前5行业规模趋势图
图表 75 2013年中国广告业前10省区排名
图表 76 2010-2013年中国广告市场规模趋势图
图表 77 2013年中国广告市场媒体结构
图表 78 2013年传统媒体广告花费主要行业（TOP5）
图表 79 2013年传统媒体广告增幅最快的行业（TOP5）
图表 80 2013年传统媒体广告增幅最慢的行业（TOP5）
图表 81 2002-2013年中国广告市场结构
图表 82 2003-2013年中国电视台数量统计及同比增长率
图表 83 2013年中国电视事业发展情况
图表 84 1995-2013年中国电视节目制作情况 443
图表 85 2013年中国电视节目播出情况 444
图表 86 中国电视发展示意图
图表 87 2011-2013年中国广播电视台数量统计及增长率
图表 88 中国各省广播电视广告收入排名
图表 89 2013年各级电视台的广告花费结构
图表 90 2013年各级频道广告花费总量增长率
图表 91 2013年电视广告花费的五大行业
图表 92 2013年电视广告花费TOP10品牌
图表 93 2013年中国电视广告经营收人前十名
图表 94 1995-2013年央视广告标王统计
图表 95 1978-2013年中国报纸发行数据统计
图表 96 2013年中国晚报都市报竞争力20强
图表 97 2013年全国行业类报纸竞争力5强
图表 98 2013年全国生活服务类报纸竞争力10强
图表 99 2013年报纸广告费用前五行业同比增长率
图表 100 2013年报纸广告费用增幅最快的五大行业
图表 101 2013年报纸广告花费前十企业同比增长率
图表 102 2013年1中国报纸广告排名前20
图表 103 2003-2013年中国报纸出版数据统计
图表 104 2013年读者市场变化情况
图表 105 2008报纸广告花费TOP5行业
图表 106 2013年报纸广告花费TOP10品牌
图表 107 1978-2013年中国期刊发行数据统计
图表 108 2013年杂志广告花费前5大行业
图表 109 2013年杂志广告花费增幅最快的五大行业
图表 110 2013年杂志广告花费增幅最慢的五大行业
图表 111 2013年杂志广告花费TOP10品牌
图表 112 2010-2013年中国数字杂志广告市场规模及增长率
图表 113 2003-2013年中国广播电台数量及增长率
图表 114 2013年中国广播事业发展情况
图表 115 1995-2013年中国广播节目制作情况 474
图表 116 2013年中国广播节目播出情况 475
图表 117 中国广播广告市场竞争价值关键
图表 118 部分国家的广播接触率比较
图表 119 部分国家平均每天收听广播的时间比较
图表 120 中国广播听众规模
图表 121 2013年电台广告投放前5大行业
图表 122 2012电台广告花费增幅最快的五大行业
图表 123 2012电台广告花费增幅最慢的五大行业
图表 124 2008电台广告花费TOP5行业
图表 125 2013年电台广告花费TOP10品牌
图表 126 2003-2013年广播广告增长速度与广告总体增长速度对比
图表 127 2012年广播电视广告收入排名前10名地区
图表 128 2013年度中国广播广告收入10强
图表 129 2013年度南京广播行业代理一级分类
图表 130 2011-2013年中国户外广告经营单位规模及增长率
图表 131 2011-2013年中国户外广告经营额及增长率
图表 132 2011-2013年中国户外广告媒体数量及增长率
图表 133 2011-2013年中国户外广告媒体细分材料及增长率
图表 134 2013年中国户外广告投放前五大行业
图表 135 2013年户外广告花费增长最快的五个行业
图表 136 2013年中国户外广告花费增幅最慢的五大行业
图表 137 2013年户外广告花费TOP5行业
图表 138 2013年户外广告花费TOP10品牌
图表 139 2013年中国各城市户外广告投放面积
图表 140 2013年中国主要城市户外广告投放
图表 141 2013年中国户外电子屏广告市场整体规模趋势图
图表 142 2013年Q4户外电子屏广告市场终端数量份额
图表 143 2012-2013年中国移动电视广告市场规模
图表 144 2013年上半年中国公交移动电视广告投放行业分布
图表 145 2000-2013年中国网民规模与增长率
图表 146 部分国家的互联网普及率
图表 147 2013年中国手机上网网民规模
图表 148 2008各个省份网民规模和互联网普及率
图表 149 2013年网络新闻网民用户规模
图表 150 2013年信息检索类应用网民用户规模
图表 151 2013年网络通讯类应用网民用户规模
图表 152 2013年网络社区类应用网民用户规模
图表 153 2013年网络娱乐类应用网民用户规模
图表 154 2013年电子商务类应用网民用户规模
图表 155 2013年网络金融网民用户规模
图表 156 2013年网上教育网民用户规模
图表 157 2001-2013年中国网络广告市场规模增长趋势图
图表 158 2011-2013年中国网络广告市场结构趋势图
图表 159 2013年中国网络广告市场份额（value）
图表 160 2013年中国不同行业网络广告投放费用TOP15
图表 161 2013年不同行业网络广告费用投放计划
图表 162 2013年不同行业网络广告投放趋势
图表 163 2012-2013年全球手机广告市场规模预测趋势图
图表 164 2012-2013年全球手机广告细分市场规模及增长率
图表 165 2012-2013年美国手机广告市场规模预测趋势图
图表 166 中国移动和中国联通的移动广告业务发展特点
图表 167 2010-2013年中国无线广告市场规模及增长率
图表 168 2010-2013年北京广告业市场规模增长趋势图
图表 169 2013年北京广告业投放结构（volume）
图表 170 2001-2013年上海市广告行业市场经营规模
图表 171 2001-2013年上海市广告市场规模增长趋势图
图表 172 2001-2013年上海市不同性质广告经营单位统计
图表 173 2001-2013年上海市不同性质广告经营额统计
图表 174 2001-2013年上海市广告经营额行业分类排序
图表 175 2003-2013年广东省广告业营业额趋势图
图表 176 2013年度广东省广告创作实力前10强
图表 177 2012-2013年Omnicom集团收入分行业情况统计
图表 178 2013年Omnicom集团收入分行业份额图
图表 179 2013年Omnicom集团收入分地区情况统计
图表 180 2013年Omnicom集团收入分地区份额图
图表 181 2003-2013年Omnicom集团主要财务指标情况
图表 182 2013年Omnicom集团收入分地区情况
图表 183 2013年Omnicom集团主要财务指标情况
图表 184 2013年Omnicom集团收入分行业情况
图表 185 2012-2013年WPP Groupe分部门经营情况统计
图表 186 2012-2013年WPP集团收入分地区情况统计
图表 187 2013年WPP集团收入分地区情况统计
图表 188 2013年WPP集团收入分行业情况统计
图表 189 2012-2013年Interpublic Group收入分地区情况
图表 190 2013年Interpublic Group收入分地区情况
图表 191 2013年Interpublic Group业务部门收入比例
图表 192 2012-2013年Publicis Groupe收入分地区情况
图表 193 2012-2013年Publicis Groupe业务部门收入比例情况
图表 194 2013年Publicis Groupe业务部门收入比例图
图表 195 2013年Publicis Groupe收入分地区情况
图表 196 2013年Dentsu Inc业务部门收入情况
图表 197 2013年Dentsu Inc收入分地区情况
图表 198 2013年Dentsu Inc收入分地区情况
图表 199 2013年Dentsu Inc业务部门收入情况
图表 200 2013年一季度Dentsu Inc主要财务指标情况
图表 201 2012-2013年全球网络广告市场规模预测
图表 202 2012-2013年全球社会化网络广告支出及增长率
图表 203 2012-2013年全球社交网站网络广告市场规模
图表 204 2012-2013年全球手机付费搜索广告市场规模
图表 205 2012-2013年亚太地区手机付费搜索广告市场规模
图表 206 2012-2013年西欧地区手机付费搜索广告市场规模
图表 207 2012-2013年中国车载公交移动电视终端规模及增长趋势图
图表 208 2013年中国车载公交视听系统市场品牌结构(已装车辆和播放终端)
图表 209 2012-2013年中国车载视听系统终端累计数量及增长率预测
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素进行客观的综合分析，为企业科学决策提供高质量信息。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
80%数据一手调研，10%渠道资源购买，10%公开信息分析得出
可按时间段（月/季度/半年/年）更新