2013-2017年中国广告业全景调研与前景预测报告
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报告目录
{dy}章 广告行业相关概述 1
1.1 广告业定义、分类及原则 0
1.1.1 广告的定义
1.1.2 广告的功能
1.1.3 广告的种类
1.1.4 广告的原则
1.2 广告的实质与作用分析
1.2.1 广告的实质与构成分析
1.2.2 广告策划的程序制定
1.2.3 广告的市场定价作用探析
1.2.4 广告对消费流行的影响作用分析
1.2.5 广告对公共领域的影响分析
1.3 广告与品牌、营销关系概述 12
1.3.1 广告影响力与品牌传播的关联作用分析
1.3.2 广告创造品牌的过程策略分析
1.3.3 广告的定位与品牌的塑造解析
1.3.4 企业的品牌定位与广告策略探析
1.3.5 广告与营销战略的关系解析
1.3.6 广告创作在营销传播中要注意的问题
第二章 2013年世界广告业运行概况分析 22
2.1 世界广告业相关概述
2.1.1 世界广告业发展历程
2.1.2 世界广告媒体发展分析
2.1.3 世界广告业的逻辑发展轨迹解析
2.1.4 殴债危机中对海外广告市场的影响分析
2.2 美国广告业发展分析
2.2.1 美国现代广告的发展分析
2.2.2 2013年美国广告市场状况
2.2.3 汽车业衰败影响美国广告业
2.3 日本广告行业发展状况分析
2.3.1 日本现代广告的发展分析
2.3.2 日本广告市场发展格局分析
2.3.3 2013年日本广告收入同比分析
2.3.4 2013年日本企业广告支出分析
2.4 英国广告行业发展分析
2.4.1 英国互联网广告超越报纸广告
2.4.2 英国互联网广告支出增长较快
2.4.3 英国电视广告的政策与规定解析
2.5 俄罗斯广告行业发展分析
2.5.1 俄罗斯的部分广告种类浅析
2.5.2 俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
2.5.3 俄罗斯广告市场稳步发展
2.5.4 俄罗斯网络广告市场规模扩大
2.6 2012-2013年世界广告业发展趋势分析
2.6.1 全球经济一体化下广告业的趋势变革
2.6.2 世界广告发展新趋势变化
2.6.3 虚拟世界广告发展前景分析
第三章 2013年中国广告行业运行新态势分析 50
3.1 中国广告市场发展概述
3.1.1 中国现代广告的发展历程
3.1.2 中国广告业特点分析
3.1.3 中国广告业的产业组织结构解析
3.2 2013年中国广告行业的发展
3.2.1 中国广告业规模跃居世界第二
3.2.2 三大主流媒体广告收入状况
3.2.3 我国广告公司数量增速放缓
3.3 2013年中国广告市场上的外资发展分析
3.3.1 国外广告公司加速进军中国
3.3.2 外资加速在华新媒体广告业布局
3.3.3 全球广告巨头中国市场竞争动态分析
3.3.4 中国广告产业外资影响分析
3.4 2013年中国广告行业创意发展分析
3.4.1 现代广告传播中的创意理论简析
3.4.2 世界多元文化对广告创意的影响分析
3.4.3 中国广告作品创意趋势分析
3.5 2013年中国广告市场存在问题分析
3.5.1 中国广告行业的多米诺效应分析
3.5.2 广告业的市场壁垒效应分析
3.5.3 阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
3.5.4 新兴媒体侵占传统媒体广告空间
3.5.5 中国广告业的生存瓶颈问题解析
3.5.6 中国广告市场洗牌在即
3.6 2013年中国广告市场发展对策分析
3.6.1 中国广告行业要实行集团化发展
3.6.2 中国广告教育需要新思维
3.6.3 要牢记广告的根本
3.6.4 广告目标受众问题对策解析
3.6.5 有效广告投放途径分析
第四章 2013年中国细分媒体广告运行分析电视广告 81
4.1 2013年中国电视媒体运行状况分析
4.1.1 电视媒体在传统四大媒体中的地位
4.1.2 网络时代电视媒体的生存态势
4.1.3 中国电视媒体在转型中创新
4.1.4 殴债危机下电视媒体面临的挑战和机遇
4.1.5 电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择
4.2 2013年中国电视广告发展历程及特征分析
4.2.1 中国电视广告产业发展历程分析
4.2.2 电视广告的分类及优缺点
4.2.3 电视广告的语言特点分析
4.2.4 视觉文化环境下电视广告的发展
4.2.5 电视广告的审美特性分析
4.3 2013年中国电视广告市场运行分析
4.3.1 中国电视广告市场发展的特点解析
4.3.2 中国移动电视广告市场规模分析
4.3.3 2013年中国电视广告市场将持续增长
4.4 2013年中国电视广告市场存在的问题及对策
4.4.1 电视广告面临的危机
4.4.2 电视广告市场恶俗广告泛滥
4.4.3 恶俗商业广告形成及发展的原因
4.4.4 从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策
4.4.5 数字电视广告的未来出路
第五章 2013年中国细分媒体广告运行分析报纸广告 104
5.1 2013年中国报纸媒体发展概况
5.1.1 中国报纸产业发展及其重要推动力分析
5.1.2 解析中国报业经营改革中的边缘突破
5.1.3 多媒体时代报纸的定位和运营解析
5.1.4 浅析报纸的多元化经营
5.1.5 数字化时代下报纸媒体发展形态探析
5.2 2013年中国报纸广告市场运行分析
5.2.1 中国近代报纸广告发展简析
5.2.2 报纸仍然是刊登广告的{zj0}媒体
5.2.3 报纸广告的优势和策略解析
5.2.4 2013年{dy}季度报纸广告市场份额下跌
5.3 2013年中国报纸广告的挑战及发展分析
5.3.1 报纸广告迎来发展短周期
5.3.2 国内报纸广告收入增长减缓亟须创新
5.3.3 报纸版面广告盈利极限及xx方法解析
5.3.4 报纸与网络的广告经营整合策略解析
5.3.5 报纸广告创新经营途径探析
5.3.6 报纸广告营销问题策略探析
5.4 2013年中国报纸分类广告发展状况
5.4.1 报纸分类广告的特点与针对经营策略
5.4.2 报纸分类广告市场亮点分析
5.4.3 报纸分类广告的市场化运作策略探析
5.4.4 报纸分类广告的机遇及发展对策分析
第六章 2013年中国细分媒体广告运行分析期刊杂志广告 128
6.1 2013年中国期刊行业运行综述
6.1.1 中国期刊业理性进入发展新阶段
6.1.2 我国期刊业发展状况良好
6.1.3 中国期刊市场存在的几大问题
6.1.4 全力推进期刊业改革创新科学发展
6.1.5 中国期刊业将迎来快速发展期
6.2 2013年中国期刊杂志广告市场状况分析
6.2.1 期刊广告优势分析
6.2.2 中国杂志广告迈入整合行销时代
6.2.3 我国期刊广告经营态势分析
6.2.4 中国女性时尚杂志广告发展分析
6.2.5 2013年期刊广告经营增长较快
6.2.6 经济低迷影响杂志行业
6.3 2013年中国期刊杂志广告经营及发展
6.3.1 杂志的广告经营形态与策略分析
6.3.2 期刊广告实行营销创新的必要性分析
6.3.3 期刊广告营销创新途径解析
6.4 未来中国期刊广告机遇前景分析
6.4.1 杂志广告收入预测
6.4.2 期刊业广告前景广阔
6.4.3 期刊广告市场发展前景看好
第七章 2013年中国细分媒体广告运行分析广播广告 150
7.1 2013年中国广播媒体发展分析
7.1.1我国广播媒体价值继续攀升
7.1.2广播市场的竞争局势
7.1.3媒介融合环境对广播业的影响
7.1.4广播媒介产业化的问题与对策探析
7.2 2013年中国广播广告运行动态分析
7.2.1广播的独特广告价值优势
7.2.2我国交通广播广告创收情况
7.2.3我国广播广告的多元化发展分析
7.2.4广播广告的营销价值及技术趋势
7.2.5农村广播广告市场发展潜力分析
7.3 2013年中国广播广告的经营与发展分析
7.3.1广播广告经营状况
7.3.2广播广告经营模式分析
7.3.3广播广告多元化的经营格局
7.3.4广播广告市场经营存在问题分析
7.3.5中国广播广告经营策略浅析
7.3.6广播广告经营发展思路和对策解析
7.4 2013年中国广播广告的品牌竞争与营销
7.4.1品牌营销时代的广播广告竞争现状
7.4.2提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力
7.4.3广播品牌营销时代的广播广告经营策略
7.4.4广播广告营销的三阶段论及其特点
7.4.5广播广告的数据化营销详解
第八章 2013年中国户外广告市场运行新格局透析 175
8.1 户外广告特征影响分析
8.1.1 户外广告的投放特点
8.1.2 户外广告对城市文化的影响分析
8.1.3 户外广告发展形式分析
8.1.4 户外广告受宠的市场因素解析
8.2 2013年中国户外广告市场动态分析
8.2.1 户外广告在飞速发展中日趋健全规范
8.2.2 户外电子屏广告趋于理性走向成熟
8.2.3 地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式
8.2.4 特大型城市户外广告发展逐渐低迷
8.2.5 殴债危机环境下户外广告的发展分析
8.3 2013年中国户外广告市场中的外资进入状况分析
8.3.1 国际媒体抢滩中国户外广告市场
8.3.2 维亚康姆强势进入中国户外广告市场
8.3.3 郁金香传媒重资征战中国户外广告市场
8.3.4 德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权
8.4 2013年中国户外广告市场存在的问题及对策
8.4.1 山区户外广告存在的不足与发展建议
8.4.2 浅析户外广告发展中的法律问题
8.4.3 我国户外广告发展建议
8.5 未来中国户外广告市场趋势前景分析
8.5.1 户外电子屏广告市场格局分析
8.5.2 近期户外广告业的发展机遇
8.5.3 未来我国户外广告趋势预测
8.5.4 未来国内户外液晶广告收入规模预测
第九章 2013年中国网络广告市场运行态势分析 201
9.1 2013年中国互联网广告市场运行形势分析
9.1.1 我国互联网广告商机逐渐显现
9.1.2 网络广告市场新媒体主流化不可阻挡
9.1.3 市场疲软互联网广告下挫分类网站成热点
9.1.4 快速消费品网上热卖网络广告针对性受推崇
9.1.5 2013年网络广告回暖情况分析
9.1.6 金融风暴影响下的互联网广告发展
9.2 2013年中国网络广告的创新与发展分析
9.2.1 新型网络广告纷纷登场
9.2.2 新型网络广告模式的发展
9.2.3 网络视频广告模式发展势头强劲
9.2.4 网络游戏广告营销手段升级
9.3 窄告发展分析
9.3.1 窄告的发展状况分析
9.3.2 窄告发展必然性分析
9.3.3 窄告发展及展望
9.3.4 窄告发展的优势及前景
9.4 未来中国互联网广告趋势前景分析
9.4.1 世界互联网发展在于创新
9.4.2 中国互联网产业发展五大趋势
9.4.3 互联网广告媒体营销将发生变革
9.4.4 互联网广告与传统广告融合的趋势分析
9.4.5 中国IT广告发展趋势浅析
第十章 2013年中国其它形式广告市场运行分析 225
10.1 2013年中国手机广告市场综合分析
10.1.1 手机广告的基本概念及特征解析
10.1.2 世界手机广告的发展状况
10.1.3 3G时代中国手机广告迅猛发展
10.1.4 手机广告市场发展的趋向透析
10.2 2013年中国手机广告问题对策分析
10.2.1 手机广告的主要制约因素分析
10.2.2 中国手机广告发展中面临的主要瓶颈
10.2.3 3G时代手机广告发展要重视标准化建设
10.3 2013年中国移动广告业务发展分析
10.3.1 移动广告的优势与价值链分析
10.3.2 手机广告的产业链
10.3.3 移动广告业务的发展现状
10.3.4 移动广告业务特点分析
10.3.5 移动广告业务的发展策略
10.3.6 发展移动广告业务需要注意的问题
10.4 2013年中国隐性广告发展分析
10.4.1 隐性广告的产生及发展状况
10.4.2 隐性广告的传播推广综述
10.4.3 植入式广告市场规模庞大趋向多样性发展
10.4.4 制约国内植入式广告推广的五大阻碍
10.4.5 植入式广告营销面临的挑战及对策
10.5 2013年中国其它形式广告运行浅析
10.5.1 邮政商函广告业务发展的趋势和对策
10.5.2 发展邮送广告业务的策略分析
10.5.3 国内直邮广告发展空间分析
10.5.4 动漫广告发展势头强劲
10.5.5 地铁广告的投放策略
10.5.6 洗手间广告市场发展潜力探析
第十一章 2013年中国广告业重点区域市场运行分析 255
11.1 北京
11.1.1 北京广告市场运行总况
11.1.2 北京重点行业广告市场发展状况分析
11.1.3 周边电台蚕食北京广播广告市场
11.1.4 北京报业广告市场问题对策分析
11.1.5 北京户外广告行业需重视法规建设和统一规划
11.2 上海
11.2.1 上海市广告业发展特点分析
11.2.2 上海广告业经营状况分析
11.2.3 上海广告公司经营状况及策略分析
11.2.4 上海报纸广告业的困境和发展对策
11.3 湖北
11.3.1 湖北省广告业发展状况及其特点
11.3.2 湖北广告业存在的不足和制约因素
11.3.3 湖北省广告业发展对策和建议
11.3.4 武汉广告设计企业亟需培育市场认同度
11.3.5 湖北完善广告业政策确保实现2017年发展目标
11.4 其它省市
11.4.1 江苏省广告业经营状况
11.4.2 浙江广告市场遭遇外资抢滩
11.4.3 山东省广告业发展迅猛
11.4.4 厦门广告业的发展优势浅析
11.4.5 重庆广告业发展现状
11.4.6 深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境
第十二章 2013年世界五大广告集团运行浅析 280
12.1 国际广告集团发展概况
12.1.1 世界五大广告集团发展回顾
12.1.2 国际广告集团加速在华扩张步伐
12.1.3 国际广告集团的经营模式解析
12.2 OMNICOM集团
12.2.1 OMNICOM集团简介
12.2.2 OMNICOM经营状况分析
12.3 WPP集团
12.3.1 集团简介
12.3.2 WPP集团的成长战略轨迹分析
12.3.3 WPP经营状况分析
12.3.4 2013年WPP与谷歌启动研究新媒体广告消费动向
12.4 INTERPUBLIC GROUP
12.4.1 INTERPUBLIC简介
12.4.2 INTERPUBLIC经营状况分析
12.5 阳狮集团
12.5.1 集团简介
12.5.2 实力传播公司发展状况
12.5.3 阳狮集团在美收购PBJS公司扩展营销业务
12.5.4 阳狮集团进一步扩大在华份额
12.6 日本电通集团
12.6.1 电通集团简介
12.6.2 日本电通广告{yx}著作进入中国书市
12.6.3 电通携手日本雅虎抢摊新型广告市场
12.6.4 电通集团经营状况分析
第十三章 2013年中国本土广告企业运行新格局分析 306
13.1 中国本土广告企业简介
13.1.1 广东省广告有限公司
13.1.2 上海广告有限公司
13.1.3 昌荣传播机构
13.1.4 三人行广告有限公司
13.1.5 京维传凯普广告传播有限公司
13.2 2013年中国广告公司运行状况概述
13.2.1 中国网络广告代理公司竞争格局
13.2.2 本土广告公司开辟新业务应对国际竞争
13.2.3 4A广告公司发展的经营业态分析
13.2.4 本土广告公司发展的方向透析
13.3 2013年中国广告公司面临的问题与对策
13.3.1 传统型广告代理公司的生存现状堪忧
13.3.2 国内广告公司自身存在的主要问题
13.3.3 新媒体给传统广告公司带来强势挑战
13.3.4 本土广告公司持续发展的对策
13.3.5 塑造本土广告公司核心竞争力的对策
第十四章 2013年中国广告业竞争状况分析 324
14.1 2013年中国媒体竞争状况综述
14.1.1 媒体行业市场竞争环境
14.1.2 从2013年奥运会管窥国内网络媒体竞争态势
14.1.3 传统媒体应对新媒体挑战的策略分析
14.1.4 提高媒体竞争力要着重把握四大基点
14.1.5 未来传媒业竞争将逐步走向融合
14.2 2013年中国媒体广告经营的竞争态势分析
14.2.1 创意成为富媒体广告主要竞争手段
14.2.2 新形势下我国媒体广告的竞争业态浅析
14.2.3 媒体广告经营的焦点在于品牌竞争
14.2.4 媒体广告经营竞争的关键要素
14.3 2013年中国各媒体广告市场竞争综合分析
14.3.1 互联网与传统广告的竞争形势透析
14.3.2 中国互联网广告市场竞争激烈
14.3.3 中国电视广告市场竞争状况透析
14.3.4 邮送广告的市场竞争策略分析
14.4 2013年中国广告市场竞争对策及建议
14.4.1 媒体广告经营的竞争需要改革和创新
14.4.2 媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准
14.4.3媒体广告市场的份额及竞争策略
第十五章 2013-2017年中国广告业投资前景预测分析 345
15.1 2013年中国广告业投资政策环境分析
15.1.1 发改委提指导意见促广告业发展
15.1.2 港澳在粤投资广告业不再需要北京审批
15.1.3 深圳市出台政策大力扶持广告业
15.1.4 福州出台措施扶持广告业发展
15.2 2013-2017年中国广告业投资机会分析
15.2.1 殴债危机下中国广告市场的投资机遇
15.2.2 第五媒体广告市场孕育巨大商机
15.2.3 网络游戏市场受青睐
15.2.4 移动电视媒体广告价值受肯定
15.2.5 国际广告公司积极开发二线城市
15.3 2013-2017年中国广告行业发展趋势分析
15.3.1 全球广告业收入预测
15.3.2 中国广告业发展趋势
15.3.3 中国广告行业未来趋势分析
15.3.4 二十一世纪广告业发展总体趋势展望
15.3.5 广告业的娱乐发展趋势
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详细图表 略…….如需了解欢迎来电索要。
本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素进行客观的综合分析，为企业科学决策提供高质量信息。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
80%数据一手调研，10%渠道资源购买，10%公开信息分析得出
可按时间段（月/季度/半年/年）更新