2013-2017年中国美容行业专项调研及投资趋势预测报告
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正文目录
{dy}部分 行业分析
{dy}章 国际美容行业分析 2
{dy}节 国际美容市场现状 2
一、2013年欧美流行上门美容服务 2
二、2013年美国美容市场分析 5
三、2013年日本美容市场分析 7
四、2013年英国美容市场分析 8
五、2013年韩国美容市场分析 10
第二节 国际美容化妆品市场分析 14
一、英国化妆品市场发展状况 14
二、2013年俄罗斯美容化妆品市场分析 17
三、2013年德国美容化妆品市场分析 19
四、2013年法国美容化妆品市场分析 20
五、2013年拉丁美洲国家美容化妆品市场分析 22
六、2013年日本美容化妆品市场分析 25
七、意大利化妆品工业和市场情况调研 27
第三节 国际整形美容市场概述 29
一、韩国整形美容市场分析 29
二、美国男性整容之风渐起 31
三、日本女性整容的理由 32
四、好莱坞整容成热潮 34
第四节 国际美容市场发展趋势 38
一、国际美容业科技新动向 38
二、2013年xxx美容化妆品全球受宠 41
三、未来最热门的整形美容术 43
四、2013年全球xx市场预测 44
五、未来5年全球化妆品市场发展趋势 46
第二章 中国美容行业分析 51
{dy}节 中国美容行业发展概况 51
一、中国美容行业发展历程 51
二、中国美容行业发展特征 52
三、中国美容产业链分析 54
四、中国美容行业基础业态 57
第二节 美容业企业经营现状 60
一、上游企业现状 60
二、中游企业现状 62
三、下游企业现状 65
第三节 美容行业影响因素分析 68
一、WTO给我国美容业带来的影响 68
二、美容美发业潜规则制约行业发展 70
三、影响美容产业快速发展的四大瓶颈 73
四、我国美容行业步入知本经济时代 75
五、中国美容与整形业开始与国际接轨 76
第四节 美容行业存在的问题 79
一、美容行业存在的问题 79
二、2013年美容美发行业曝光事件评述 80
三、中国美容市场洗牌之前的危机 82
四、美容业的资源泛滥与浪费 85
五、美容业陷入诚信危机 87
六、美容行业专业线市场存在的问题 88
第五节 美容行业发展建议及对策 91
一、美容化妆品业应统一行为标准与服务规范 91
二、促进美容行业发展的四项建议 92
三、美容业发展需要建设品牌文化 94
四、美容业投资注意的问题 97
第二部分 市场分析
第三章 中国美容市场分析 102
{dy}节 中国美容市场发展情况分析 102
一、时尚美容消费受追捧 102
二、观念变得快美容机构变得更快 105
三、我国市场细分明朗美容产业增值明显 107
四、我国美容行业人才市场分析 108
五、国内美容市场快速增长国际品牌纷至沓来 110
第二节 美容市场热点分析 114
一、美容业成第四大消费热点 114
二、整容美容成国内第五大消费热点 117
三、美容行业的新中医时代 119
四、青少年美容是美容新市场 120
五、美容化妆业的奥运市场分析 122
六、健康生活理念催生美容产业投资热 125
第三节 中国主要城市美容市场分析 128
一、华北区 128
二、华南区 130
三、华东区 133
四、华中区 135
五、西南区 136
六、西北区 138
七、东北区 141
第四章 美容化妆品市场分析 145
{dy}节 2013年中国美容化妆品市场分析 145
一、中国化妆品市场分析 145
二、2013年中国化妆品销售额超法国及全球排名 147
三、2013年中国日化行业发展情况分析 148
四、2013年中国日化行业销售市场发展情况分析 150
第二节 2013年我国美容化妆品市场发展情况分析 154
第三节 中国美容化妆品市场消费者调查 155
一、2013年城市职场女性化妆品消费调查 155
二、男性化妆品使用情况调查报告 156
三、大学生化妆品消费调查 158
四、2013年儿童化妆品市场调研 161
第四节 2011-2013年中国美容化妆品进出口数据 164
一、2011-2013年化妆品分产品进口数据 164
二、2011-2013年护发品分产品进口数据 166
三、2011-2013年化妆品分产品出口数据 169
四、2011-2013年护发品分产品出口数据 171
第五节 中国美容化妆品业发展趋势及策略 173
一、美容化妆品质量服务规范亟待完善 173
二、我国化妆品行业的发展趋势 175
三、2013年彩妆市场年增幅预测 176
四、2013美容化妆品行业趋势及热点探究 178
五、2013年中国化妆品市场销售总额预测 181
六、美容化妆品市场细分策略 183
七、浅析美容化妆品企业的多品牌现象 184
第五章 中国整形美容市场分析 188
{dy}节 整形美容相关概念及发展史 188
一、整形美容外科的xx范围 188
二、整形美容在中国发展历程 190
三、我国整形美容业的发展思路 193
第二节 整形美容产品分析 196
一、整形美容产品的概念 196
二、整形美容产品的实质 198
三、整形美容产品的项目形式 201
第三节 整形美容的消费者分析 204
一、消费者构成分析 204
二、消费者需求分析 206
三、消费者心理分析 209
四、消费者行为分析 211
第四节 整形美容市场现状 213
一、我国整形美容业的现状分析 213
二、2013年学生整容搅热暑期市场 215
三、2013年全国首例收腰手术成功 216
四、中老年人整容的心理取向 218
五、老年人整容市场潜力大 221
第五节 整形美容市场竞争状况及发展建议 224
一、整形美容市场竞争状况分析 224
二、整容市场呼唤理性竞争 226
三、我国医疗整形美容业走向个人品牌时代 229
第六节 2013年中国整形美容大趋势预测 232
第六章 xx、美发、美甲市场分析 234
{dy}节 2013年xx美体市场分析 234
一、儿童超重和肥胖呈快速上升的趋势 234
二、全球近1/5的体重超标肥胖者是中国人 237
三、2013年xx市场发展分析 239
四、我国xx药市场呈现四大变化发展趋势 240
五、产后美体修形是美容市场热点 242
六、美体xx行业趋势分析 245
第二节 2013年美发用品市场分析 248
一、我国美发市场潜力巨大 248
二、中国洗发水市场现状 250
三、我国xx剂市场日益升温前景看好 253
四、中国美发美容协会对美发美容用具要求 255
五、我国洗发水市场的发展及趋势 256
六、美发用品店商机无限 258
七、2013年中国美容美发市场xx发展趋势 261
第三节 2013年美甲市场现状分析 264
一、美甲业进入发展期 264
二、美甲已经从时尚渐变为一种生活形态 266
三、美甲行业发展存在的问题 269
四、美甲行业未来发展的趋势 271
第七章 男士美容市场分析 274
{dy}节 男士美容市场分析 274
一、男性美容市场分析 274
二、男性美容悄然兴起 277
三、男性美容市场成形 279
四、男士美容市场蕴含亿元商机 280
第二节 中国男士化妆品市场现状与趋势 283
一、男士化妆品市场渐成规模 283
二、男士化妆品消费前景乐观 284
三、2013年男士化妆品各品牌满意度排行 286
四、男士美容市场有巨大的发展空间 289
五、从男性{za}的美容项目分析市场前景 291
第三节 男士整形美容市场分析 293
一、半数男生愿意美容取悦单位 293
二、男人美容xx市场分析 295
三、男性美容渐成时尚 296
第四节 把握男士美容市场商机 299
一、如何开发男性化妆品市场 299
二、男士美容院成市场热潮 300
三、男士美容院投资分析 302
四、男士美容的软肋和解决办法 305
第八章 美容业培训市场分析 309
{dy}节 美容业人才现状与职业培训 309
一、中国美容化妆品行业人才现状分析 309
二、美容美发业人才及热点专业分析 311
三、美容业管理人才渐从香港到大陆发展 312
四、美容业急需xx人才 314
五、美容市场呼唤美甲技师 317
六、美容管理师培训认证工程已开始实施 319
第二节 美容教育发展现状及建议 321
一、中国美容教育本质的探讨 321
二、培育美容文化促进美容教育 323
三、我国当代美容教育的新使命 324
四、开拓我国的高等美容教育 326
五、建议将美容教育并入国民学历教育体系 329
第三节 美容学历教育的发展 332
一、美容职业教育走上“洋路子” 332
二、美容学历教育出现种人适合读MBA 334
三、上海{dy}个专业“美容师学院”诞生 337
四、美容美发专业走进大学校园 339
五、美容培训也能拿英国学位 340
第四节 美容教育发展趋势 343
一、美容教育产业投资趋于多元化发展 343
二、美容职业教育将受到国家教育和劳动管理部门的更加重视 344
三、美容学历教育将快速发展 346
四、专业美容教育师资需求进一步增加 349
第三部分 发展环境与趋势
第九章 美容产业政策环境分析 354
{dy}节 美容产业政策环境分析 354
一、美容业健康发展需要政府摆正态度 354
二、我国重拳出击美容服务等欺诈行为 357
第二节 美容行业标准规范的缺失 360
一、医学美容呼唤行业标准 360
二、规范医学美容行业痛并美丽着 362
第三节 相关政策法规 366
一、美容美发业管理暂行办法 366
二、美容业国家管理政策法规 369
三、医疗美容服务管理办法 371
四、初级美容师国家职业标准 372
五、高级美容师国家职业标准 374
第十章 2013年及未来几年美容业发展前景与趋势预测 379
{dy}节 美容化妆品时尚包装的未来趋势 379
一、多层塑料复合技术 379
二、真空包装 380
三、胶囊包装 382
四、绿色包装趋势 385
五、塑料瓶依旧占有重要地位 387
第二节 2013年及未来几年中国美容业发展趋势 389
一、中国美容业未来发展的“三新”轨迹 389
二、2013年及未来几年美容服务发展趋势 391
三、2013年及未来几年美容教育发展趋势 392
四、2013年及未来几年美容商贸发展趋势 394
五、2013年及未来几年美容科研发展趋势 397
六、2013年及未来几年美容业经营管理发展趋势 399
七、2013年及未来几年产业运作模式发展趋势 400
第三节 2013年及未来几年美容行业发展前景 403
一、2013年及未来几年美容行业发展预测 403
二、2013年及未来几年美容行业前景分析 404
三、2009-2013年美容消费趋势分析 406
四、2013年我国美容业收入预测 409
五、2013-2017年中国美容业产值预测 411
第四节 2013年及未来几年美容产业热点分析 413
一、新兴的手部美容业 413
二、牙齿美容爱美人士的新课题 415
三、眼睫毛移植冲击美容界 416
四、氧气美容有待成为美容新时尚 418
五、脑部护理成美容新潮流 421
六、花朵美容将成新宠 423
第四部分 经营策略
第十一章 直销与美容业的发展 427
{dy}节 直销概念 427
一、直销的定义 427
二、直销的行业特点 428
三、直销与传销的区别 430
四、美容业与直销业的异同 433
第二节 直销法的影响 436
一、直销模式如何与美容业嫁接 436
二、直销冲击中国美容业 438
三、直销立法催生中国美容业营销新天地 441
四、美容业直销之惑 443
五、面临直销热美容业的选择 444
第三节 直销与美容业的发展 447
一、高额利润催生美容直销热 447
二、直销将成为美容保健品市场主要手段 448
第十二章 美容业营销分析 452
{dy}节 美容业营销现状分析 452
一、美容业流行营销模式分析 452
二、中国美容业营销呼唤全面升级 454
三、美容业营销大思路 457
第二节 美容市场专业线市场分析 460
一、专业线美容企业的“渠道扁平化”探讨 460
二、专业线美容市场分析 462
三、专业线美容企业品牌建设分析 465
第三节 美容企业淡季营销的策略 468
一、劈分市场，有的放矢 468
二、聚焦大户，政策倾斜 470
三、终端补货，培训先行 473
四、活动推广，刺激消费 475
五、推陈出新，吸引订货 476
六、销售竞赛，推动走量 478
第四节 美容行业前店后院营销策略 482
一、“前店后院”的分类 482
二、“前店后院”产生的原因 485
三、“前店后院”发展的优势 487
四、“前店后院”发展瓶颈 488
五、“前店后院”的营销策略 490
第十三章 连锁经营与美容业的发展 495
{dy}节 美容连锁经营分析 495
一、中国美容连锁加盟市场分析回顾展望 495
二、美容企业连锁经营成必然趋势 496
三、中国美容业加盟连锁发展之现状 498
四、美容连锁企业的品牌文化与品牌管理 501
第二节 大力发展我国美容业的连锁经营 504
一、美容业连锁经营九大营销策略 504
二、美容业连锁经营的未来方向 506
三、化妆品行业连锁经营的xx设想 509
四、连锁经营的发展趋势 511
五、美容连锁企业品牌形象定位的策略 512
六、美容院特许加盟连锁经营赢利模式 514
第十四章 中国美容院经营分析 519
{dy}节 中国美容院经营现状分析 519
一、我国美容院的类型 519
二、美容院经营的关键 520
三、2013年起美容院星级评定将在全国实施 522
四、美容院的经营现状与未来 525
五、中国美容院有七大类型经营方式良好 527
六、美容院新经营模式 528
第二节 美容院成功经营策略 531
一、营业额的构成 531
二、顾客管理的要点 532
三、根据季节 性的变化订立销售计划与促销办法 535
四、促销活动的策划与组织 535
第三节 美容院经营管理策略 537
一、促销为美容院添利 537
二、美容院经营的黄金法则 539
三、美容院如何选择自己的产品品牌 540
四、美容院的核心竞争力 542
五、建立星级美容院的新经营构想 545
第四节 美容院发展趋势 548
一、市场发展为美容院带来的经营新模式 548
二、美容院未来发展趋势 550
三、未来美容院经营管理模式探讨 553
四、未来美容院的主流模式分析 555
五、美容院电脑信息化管理势在必行 556
六、美容院投资高科技仪器成为经营趋势 558
第十五章 美容院服务营销策略研究 563
{dy}节 美容院服务营销系统构建 563
一、美容院服务营销系统的构建要素分析 563
二、美容院服务营销系统的构成 564
三、美容院服务营销系统核心评估——服务产品质量评估 566
第二节 我国美容院营销现状分析 570
一、营销意识淡薄，营销观念落后 570
二、市场调研欠深入、不科学 573
三、市场定位存在许多误区 575
四、营销策略存在许多不足 576
五、促销人员——美容师素质低下 578
第三节 我国美容院市场营销环境分析 582
一、美容院服务营销的优势与机会分析 582
二、美容院服务营销的劣势与威胁分析 585
第四节 美容院服务营销策略 588
一、美容院服务有形化营销策略 588
二、美容院服务技巧化营销策略 590
三、美容院服务关系化营销策略 593
四、美容院服务规范化营销策略 595
图表目录（部分）
图表：2013年度最受关注化妆品牌国家
图表：化妆品分类销售结构
图表：彩妆销售结构
图表：护肤品销售结构
图表：2010-2013年不同销售规模百货商场拥有的专柜数量
图表：2013年百货商场化妆品专柜品牌构成
图表：2013年xx品牌在不同城市的铺货率
图表：2013年中xx品牌在不同城市的铺货率
图表：2013年大众化品牌在不同城市的铺货率
图表：2013年低端品牌在不同城市的铺货率
图表：2013年xx品牌在不同定位商场的铺货率
图表：2013年中xx品牌在不同定位商场的铺货率
图表：2013年大众化品牌在不同定位商场的铺货率
图表：2013年低端品牌在不同定位商场的铺货率
图表：2011-2013年主要xx品牌在铺货数量变化
图表：2011-2013年主要中xx品牌在铺货数量变化
图表：2011-2013年主要大众化品牌在铺货数量变化
图表：2011-2013年主要低端品牌在铺货数量变化
图表：2013年主要xx品牌单柜销售能力
图表：2013年主要中xx品牌单柜销售能力
图表：2013年主要大众化品牌单柜销售能力
图表：2013年8月11个大城市百货专柜品牌销售份额
图表：2013年8月11个大城市百货店低端品牌销售份额
图表：2013年护肤品、彩妆品、美发品检索量比例 620
图表：2013中国化妆品制造企业xx
图表：2013中国化妆品制造企业五xx
图表：2013年美容品或化妆品及护肤品分产品进口数据
图表：2013年护发品分产品进口数据
图表：2013年美容品或化妆品及护肤品分产品出口数据
图表：2013年护发品出口数据
图表：2013年护发品分产品出口数据
图表：男士化妆品各品牌满意度排行
图表：男性最满意的洁面类品牌
图表：男性满意度较低的洁面类品牌
图表：推荐的美容美发场所及其设施、设备、工具清洁计划 695
图表：美容美发场所卫生管理自查建议项目
图表：初级美容师国家职业标准工作要求
图表：初级美容师国家职业标准理论知识
图表：初级美容师国家职业标准技能操作
图表：美容院服务产品的构成图
图表：美容院服务产品区别于有形产品的特征
图表：顾客美容动机情况
图表：美容院服务营销系统
图表：美容院服务质量衡量模式
图表：美容师或美容小姐的文化程度情况
图表：美容师/美容小姐专业技术技能培训情况
图表：男女士美容护理情况
图表：20世纪90年代中国化妆品销售额
图表：不同城市女性美容护肤人数比例
图表：美容院服务基本特性与美容院服务营销策略体系
图表：美容院服务营销策略体系内容
图表：顾客选择美容院的{zj0}地理位置情况
图表：色彩与心理的关联
图表：顾客获悉美容院的途径
图表：美容院服务广告制定的主要步骤
研究方法
报告研究基于研究团队收集的大量一手和二手信息，使用案头研究与市场调研相结合的方式，依据“S-C-P”、“可竞争市场理论”、“新制度经济学”等产业组织理论，科学、综合的使用SWOT、PEST、回归分析等各类型研究模型与方法综合的分析行业各种影响因素。对行业的市场环境、产业政策、市场规模、行业现状、竞争格局、技术革新、市场风险、行业壁垒、机遇以及挑战等相关因素进行客观的综合分析，为企业科学决策提供高质量信息。
公司通过对特定行业长期跟踪监测，分析行业供给端、需求端、经营特性、盈利能力、产业链和商业模方面的内容，整合行业、市场企业、渠道、用多层面数据和信息资源，为客户提供深度的行业市场研究报告，全面客观的剖析当前行业发展的总体市场容量、竞争格局、 细分数据、进出口市场需求特征等，并根据各行业的发展轨迹及实践经验，对行业未来的发展趋势做出客观预测。
本公司建立了严格的数据清洗、加工和分析的内控体系，分析师采集信息后，严格按照公司评估方法论和信息规范的要求，并结合自身专业经验，对所获取的信息进行整理、筛选，最终通过综合统计、分析测算获得相关产业研究成果。
01数据与资料来源
本公司利用大量的一手及二手资料来源核实所收集的数据或资料。二手资料来源主要包括全球范围相关行业新闻、公司年报、非盈利性组织、行业协会、政府机构、海关数据及第三方数据库等，根据具体行业，应用的二手信息来源具有一定的差异。一般会应用的收集到的二手信息有来自新闻网站及第三方数据库如SEC 文件、公司年报、万得资讯、国研网、中国资讯行数据库、csmar 数据库、皮书数据库及中经专网、国家知识产权局等。
一手资料来源于研究团队对行业内重点企业访谈获取的一手信息数据，主要采访对象有公司CEO、营销/销售总监、高层管理人员、行业专家、技术负责人、下游客户、分销商、代理商、经销商等。市场调研部分的一手信息来源为需要研究的对象终端消费群体。
02研究方法与模型
SWOT分析、PEST分析、波特五力模型、行业生命周期理论、S-C-P分析方法、产业结构理论、产业竞争力模型、产业集群理论等。
03规模测算方法（三角测定）
本公司一般会通过行业访谈、电话访问等调研获取一手数据时，调研人员会将多名受访者的资料及意见、多种来源的数据或资料、供应端及需求端进行比对核查。在资料验证过程中，一般通过三角测定的方式，从供需两个方向出发，验证资料的合理性。
在数据验证过程中，本公司一般采用自上而下和自下而上方法来评估和验证数据的合理。产品关键生产商通过二手及一手信息来确定，行业规模（产销量及产值等），通过一手和二手信息判断，所有的市场份额、数据细分比例等，基于收集到的一手和二手信息核对和评估。本研究涵盖的所有可能影响市场的参数都已经被考虑进去，进行了广泛的细节观察，通过一手资料得到了验证，并进行了分析，以得到最终的定量和定性数据。研究一般包括了关键生产商公开的报告、评论、时事通讯以及对这些生产商相关人员的采访信息。
80%数据一手调研，10%渠道资源购买，10%公开信息分析得出
可按时间段（月/季度/半年/年）更新