“我相信，从哪里跌倒就从哪里站起来。”
安踏的奥运四步曲
2005年，安踏正式提出了“Keep movingxx止步”的核心理念，不仅吸引了有着同样生活理念的消费群体，而且也象征着安踏品牌的全新蜕变。
一只乒乓球旋转着飞过台面，在空中划出一道优美的弧线。球台边，新科世界杯男单{gj}王皓目光如炬，坚定地凝视前方，心中默念：“我相信，从哪里跌倒就从哪里站起来。”——如果你看过这则安踏{zx1}广告，如果你记得这句广告词，那么你的心绪是否会回到2004年雅典奥运会乒乓球男子单打决赛场上？距离{gj}仅一步之遥，但王皓与xx最终还是擦身而过。但他没有止步，在此后两年里韬光养晦，势如破竹，多次在国际级比赛中夺冠，尤其在今年的乒乓球世界杯比赛中，王皓首次问鼎世界杯{gj}，成为中国男子乒乓球选手中的领军人物。当2008年奥运会越来越近的时候，站在镜头前的王皓，早已将雅典的失败抛诸脑后，也让人们对他在明年北京奥运会上的表现更加期待。
“Keep moving xx止步”
“我选择，我喜欢”
与王皓一样，他所代言的体育用品品牌安踏也从未停止过向更高理想迈进的脚步。从一个不起眼的制鞋厂到如今中国{zd0}的体育用品品牌之一，安踏创造了中国体育用品业的一个奇迹。是否还记得七年前，悉尼奥运会{gj}孔令辉在镜头前那一句羞涩的“我选择，我喜欢”？这是安踏在众多国内体育品牌中率先导入品牌化战略的{dy}步，此后，安踏品牌在中国消费者心目中逐渐成形，加入了中国主流体育用品品牌的阵营当中。之后五年，安踏在国内体育用品市场上摸爬滚打，身经百炼，逐渐摸索出了一条适合在中国本土发展的经营策略。如今，凭借着中国运动鞋产销量综合{dy}的战绩，安踏成功地坐稳了中国体育用品业的{dy}把交椅。然而安踏远不满足于此，在立足于本土的前提下，安踏放眼全球，在体育运动全球化和体育用品全球化的大背景下，坚持“扎根中国、布局亚太、展望全球”的原则，先后在俄罗斯，新加坡等国家的体育用品市场上占有一席之地。一路上，安踏始终稳扎稳打，循序渐进，从不急促冒进。在取得这些成就之后,，安踏没有沉浸在收获的喜悦里高枕无忧，固步自封，而是将这些收获以更强烈的热忱投入到接下来的行动当中，向更高水平不断前进。此时，一句简单的“我选择，我喜欢”，显然已经不能包容安踏勇往直前的企业理念和勃勃雄心，于是，一句更能代表安踏理念的品牌格言应运而生——“Keep movingxx止步”。
安踏——不仅仅是一个体育用品商家
中国消费者群体庞大，消费潜力惊人。但不能否认，海外品牌以其传统强势，在中国体育用品市场上早已深入人心。但是以安踏为代表的中国本土品牌，经过多年的努力发展，已经具备了一定竞争实力。只要找到有效的方式，一定能将自己的品牌理念根植于消费者心中。安踏深谙其中的道理，依旧延用当年在国内创业的道路，扎根本土，在之后一系列的广告中，都着眼于最平凡的运动员，将他们不甘落后，奋勇前进的体育精神充分展示给观众。安踏在电视上呈现给观众的，是xx言败的体育精神；在镜头以外呈现给广大消费者的，是安踏品牌xx止步的信念。
作为国内{lx1}的体育用品品牌,，安踏长期赞助中国男子篮球职业联赛、全国排球联赛、全国排球锦标赛、全国排球大奖赛、中国乒乓球俱乐部超级联赛等赛事，被冠以“中国联赛发动机”的美誉，为中国体育事业的发展做出很多实质性的贡献。此外，安踏看中NBA火箭队在美国和中国都拥有广大的篮球市场，便与火箭队进行深入战略性合作，邀请其中三名球员担任安踏品牌代言人。不仅如此，安踏还特别邀请火箭队新任主教练阿德尔曼出任此次“安踏星锐计划”的总指导。“安踏星锐计划”的主要内容是将CBA联赛中表现出色的年轻选手定期送到火箭队的训练基地，由火箭队主教练亲自给予指导，并有机会与几名火箭队员现场交流。此次“安踏星锐计划”的出台得益于安踏全力促成，凭借手中强大的篮球资源，在CBA联赛与火箭队之间搭架起一座桥梁。这是中国体育用品业历史上的一次创举，不仅能够提高中国年轻一代的篮球水平，促进中美篮球交流，也提升了安踏的国际品牌影响力，开辟了中国体育用品海外合作的新途径。
毋庸赘述，2008年北京奥运会，给所有体育品牌带来了巨大的商机。然而奥运正式合作伙伴里，却没有中国自己的体育用品品牌。面对自家搭台，自己却不能当主角的尴尬，安踏选择了直面挑战，不打“擦边球”。早在2004年，安踏就开始了奥运营销战略的策划，并作出了长达5年的长期规划。安踏不惜重金，集中力量进行品牌推广、赞助大型体育赛事和媒体广告的投放。不得不提的是，今年7月10日，安踏正式在香港主板开盘交易，随即受到热捧，获得183倍的超额认购，共募集资金约31.68亿港元，交易首日股价即上涨40%。面对巨大的发展机遇，安踏的奥运营销策略仍旧走本土化、民族化道路，把营销的着眼点放在国内，请中国的奥运明星作代言，并以有望在2008年北京奥运会上夺金选手为主。今年8月8号，在北京奥运会xxx一周年的日子，安踏一支名为《奥运宣战篇》的广告在各大电视台重磅出击，在这支广告中，王皓、唐正东等多名奥运明星伴着《We Will Rock You》的音乐对着镜头做出他们的奥运宣战手势，具有震撼的视听效果，广告的{zh1}出现的字母 “To Be Continued…”又让整则广告像故事片一样颇具悬念，让观众期待着接下来安踏推出的广告剧情。正如观众所想，这支广告仅仅奏响了安踏奥运战略的序曲，接下来，安踏会相继推出奥运备战系列、奥运夺金系列、奥运未来系列多支广告，组成一部完整的安踏奥运四步曲。在这些广告当中，会将众多奥运明星超越自我、永攀高峰的体育精神呈现给观众，同时也将让安踏xx止步的理念得到更加全面的诠释。
