同其他广告传媒公司不同,在某种程度上,传漾传媒更像一家互联网技术公司
简单地说,传漾传媒的产品涉及广告的计划、发布、监测、洞察、优化等每个环节,提供在线全程营销体系。它不仅是家代理公司,其核心竞争力是技术以及在技术基础上的商业模式创新。
2007年还在好耶的时候,徐鹏就发现了一个问题,早期广告主投放更喜欢几大门户网站,主要凭点击量评测广告效果,但是很快广告主就抛弃了这种粗放的广告投放方式,他们更着重广告投放后的一些数据分析及带来的回报。而效果的评估一定使用数据来说话,徐鹏越来越觉得广告主对数据分析的需求。
再次创业,徐鹏瞄准的却不再是网络广告代理,而是互联网广告技术和服务。
广告公司有什么技术含量,不就是靠资源嘛,这是很多外界对传漾的误解,很多圈内的同行却明白传漾技术的重要性。
在互联网广告营销技术平台应用上,主要有三个方向,一是搜索引擎,如百度模式,且这一市场已主要由百度、谷歌牢牢占据;二是广告发布、监测;三是针对用户的数据挖掘和精准定向。而传漾传媒的核心技术主要是后两者。
比如,100个访客里面有一个或两三个订单,流失率非常高,为什么每次都要去拉100人而不优化已经进来的97人呢?这样客户就不需要再花钱做覆盖,只要把100人的深度用户、注册用户通过数据区分,重新抓回来,这样就能形成精准有效的数据系统,提高效率,帮助客户节省广告费,而传漾传媒就有这套数据分析技术体系。