以消费者为导向的大众消费升级xx了次轮酒水行业回暖增长，消费者多样化需求刺激行业产品研发进入新的角力，保健酒再次被深度挖掘，名酒企业纷纷加码。

内涵式消费时代，大健康产业受热捧

消费的升级，消费者已经不再是简单的产品接纳者，转而向内在的情感需求、观念需求转变，价格、xxx不是决定购买的{dy}要素，消费者更愿意为那些“好产品”买单，内涵式消费时代已经来临，而健康就是内涵式消费时代深层次购买主要动力之一。

大健康产业更是上升到了国家战略层面，自2015年全国两会政府工作报告首次提出健康中国概念，2016年中共中央、国务院印发了《“健康中国2030”规划纲要》，根据《规划》的时间来看，大健康的市场，至少还能保持活力13年，在今年两会的政府工作报告中，再次提出强调“实施健康中国战略”，无疑对包括保健酒在内的中国大健康产业的发展具有重大利好价值。

据中国产业信心网显示，到2020年，大健康产业将达到10万亿元的规模，而2017年国内规模以上白酒企业销售收入为5654.42亿元。10万亿的市场规模有理由让所有酒企不能淡定。

品牌稀缺，海南椰岛价值进入释放期

长期以来，由于保健酒行业缺乏标准规范和有序的竞争环境，让消费者对保健酒有较深的误解，导致保健酒一直被认为是酒水边缘产业的“小酒种”，但随着消费者健康意识的深化、行业进一步的发展，保健酒成为大众消费酒的日子已经指日可待了。

但保健酒行业的品牌严重稀缺。有行业专家表示，目前保健酒市场真正的全国品牌可能只有三个：劲酒、椰岛和汾酒的竹叶青。而在三个品牌当中，椰岛作为曾经的保健酒{dy}品牌，也是“保健酒行业{wy}上市公司”，或将在大健康趋势下进入价值释放期，重新迎来二次发展机遇。

椰岛鹿龟酒的历史源远流长，民间流传已有2000多年，有资料可查的历史600多年。经过多年不懈努力，2012年6月，椰岛鹿龟酒酿泡技艺成功申报海南省非物质文化遗产项目。

实施“涅槃计划”，椰岛酒业重整归来

早在10年前，椰岛酒业销售额就已超过10亿元。这个体量在当时，可称得上是保健酒行业老大，可以说全国范围内的“保健酒风潮”正是椰岛酒业xx起来的，为保健酒行业的发展留下浓墨重彩的一笔。

但如今，椰岛酒业与业内{lx1}品牌的差距已非常明显。2016年，东方资本入主椰岛，成为{dy}大股东。通过一系列大刀阔斧的改革，全力推行“大破、大立、大发展”政策，开启椰岛酒业的“涅槃计划”：一是加码央视，品牌高举加入2018CCTV“国家品牌计划”；二是重金引进酒业xx人才，聘用“把青春全部献给了白酒事业”的xx职业经理人马金全出任椰岛酒业总裁。

2018年元旦以来，椰岛鹿龟酒、椰岛海王酒、椰岛椰汁的广告在CCTV1、CCTV2的天气预报、焦点访谈的黄金点位，和CCTV3、CCTV4 、CCTV8、 CCTV10 、CCTV11、CCTV12等核心点位，每天滚动播出多达10余次，春节期间更高达19次。

空降的椰岛酒业总裁马金全对椰岛酒业的发展也保持高度信心，提出围绕“696营销思维”和“1+4+N”组织结构调整，计划5年内要把椰岛酒业做到30亿规模。具体实施是“5、20、12、30”工程，“5”即用时5年，“20”指成立20个省区分公司，其中每个分公司的销售达到1亿元；“12”指公司将实施“1+2”产品策略，最终在5年内完成30亿元的年度销售额。

虽然目前的保健酒行业热度高涨，但相对白酒依然属于依然属于小众，但随着消费理念的升级变化，重装出发的椰岛酒业能否重新定义消费新品味呢？2018成都春糖，让我们共同期待。