树德杯子广告策划PPT,树德杯子广告策划FLASH,树德杯子广告策划幻灯片 ...
PPT详细内容
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树德杯子 by肖树山树德杯子
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关于树德
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树德杯子是树头杯业09年新推出的针对白领市场的子品牌。树头杯业始建于1909年,以其自身精湛的制作技术以及悠久的历史名闻于世。
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购买者
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她,22--35岁,现时居住上海。 本科以上教育程度,收入每月2000元以上。 喜欢看书,会做家事,娴淑,并爱好运动及旅行,静若处子,动如脱兔。 满腹的小资情怀的她,虽然不能常上星巴克,但也喜爱在家鼓搞一番。 她常说,一个女人要懂得爱自己。
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他,23??35岁,现居住在广州。 血气方刚的他,心中的信念坚定:我要在这片土地上出人头地,留下自己的一席之地。 人前他总是诚诚恳恳,精明能干。人后他付出加倍的努力,常常熬夜。 还好,他有一个疼她理解他的女友。 对此,他很自豪。
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比例:绝大多数购买者为女性 分析:1审美需求; 2小资情怀; 3昂贵的星巴克及休闲方式; 4送人
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定位
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树德杯子对白领阶层而言是情感生活的伴侣,因为他有精湛的工艺以及悠久的历史人文沉积,并与他们时时相伴,哀乐同途。
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策略
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传播计划广告公关广播 平面 电视{zh0}的礼物给{zh0}的妈妈 寻找爱情树
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广播广告 给自己一个愉快的理由篇 迷恋摩卡的如丝甘滑 钟情南山的香浓郁郁 乐赏杭西新茶齿颊留香 流连青柠薄荷的新鲜刺激 爱自己就对自己好一点 树德杯子,09新款全面上市
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给自己一个坚强的理由篇 南山很香, 卡帕奇诺很浓, 试试龙井的清新, 尝尝果汁清怡。 没有爱情,一个人也可以很好。 从明天开始,坚强起来。 树德杯子,09新款全面上市
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女人的新知篇 南山姜末,香浓可口 甘菊普洱,郁郁怡人 百合薄荷,分外提神 谁说女人没有创意 一种杯子,百般滋味 树德杯子,搞搞新意思
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平面广告
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经典重现,百年树德
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电视广告
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A十年,初恋篇 B男人越夜越精彩 C妈妈,牛奶篇
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公关计划
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A{zh0}的礼物给{zh0}的妈妈 B寻找爱情树
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谢谢
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