回顾深圳家装发展历程,大致经历了三个阶段。{dy}代是家装xxx的雏形,'马路游击队'。上个世纪80年代初,深圳作为一个改革开放后迅速发展的移民城市,外来人口买房的不是特别多,只有很少一部分人去做装修,那时人们也根本不知道去找装修公司。老深圳人一般都知道,当时业主需要装修的时候只有到罗湖桥找那些插个牌子搞装修、拉活干的装饰工人进行简单装修。
第二代家装,上世纪90年代中后期,随着房地产业的高速发展,家装业迅速膨胀,市场由无序走向成型,产业初具规模,一批正规装饰公司浮出水面,整个行业呈现出蓬勃发展的良好局面。
第三代家装,本世纪初,随着集成家居的出现,家装进入了第三代。'集成家居'是指装饰公司集合各个品牌厂家的主材产品,即从A厂家买门,从B厂家买橱柜,从C厂家买卫浴,从D厂家买地板...。具有各自品牌特征的产品被组合在一起,各自为阵,难以相互匹配。另一方面,'集成家居'在设计方案时,产品设计早已完成,家装设计师只能在现成的特定品牌和几款产品中选择,更无法将一条设计主线覆盖到地板、洁具、家具、门等家居产品上,家居环境难以实现真正和谐。
行业突围:第四代家装浮出水面
2002年下半年,深圳家装业的低迷萎缩开始显现,营销活动屈指可数,曾经声势浩大的联盟体'爱到尽头',一些企业的营业额直线下滑,经营出现困境,深圳家装业由此进入长久的沉寂期。
市场的'变天'使深圳家装企业在总结和反思中开始寻求突围,一些不甘沉沦的经营者把目光投向更为广阔的内地市场,以期寻求新的经济增长点。雅庭高调进军武汉,并从这里开启了品牌扩张的'中国之旅';满堂红凭借在深圳的积累,也开始快马加鞭'走四方',一口气在成都、南京、杭州等地开设了16家分公司。同期,居众、经典等企业也将触角伸向昆明、西安、南昌等城市。一时间,深圳家装业外扩之势蔚然成风。但深圳家装企业外扩之路并非一帆风顺,除了少数企业取得成功外,由于水土不服,外扩的受阻对深圳家装企业的自信心是个不小打击,一些企业从此一蹶不振。
除将目光投向更为广阔的内地市场之外,在营销模式上也不断拓新。
经历了游击队、小型装饰公司、集成家居三代家装模式后,我们迎来了属于这个时代的装修方式。第四代家装以'风格统一'为设计理念,真正崇尚美学精神。以'系统化整体设计'为核心,将家居设计三大要素定义为一条主线,贯穿各个空间始末;由一套生产体系实现全套家居的系统化生产,{zd0}程度杜绝集成化模式'多品牌式'拼凑装修之弊端,令居住空间风格统一、完整和谐。
系统化整体家装:追求品位生活的结果
这是一个审美至上的时代。我们对家的需求从最初的简单功能性的居性,逐渐转变为对审美的高度关注;而'材质统一、风格和谐'这一美学原则,始终都是设计大师们不懈追求的设计精神。我们无法容忍'材质风格不统一'对美学原则的背叛。
这是一个生活方式至上的时代。在家的意识逐渐苏醒的今天,生活方式被上升为生命体验的高度。我们需要潮流的生活方式,更需要体贴入微的人性化关怀。
这是一个品质至上的时代。创新,从未停止脚步;品质,却是我们永恒追求的居住理想。在这个品质被不断提升消费能力反复重新定义的年代,我们对品质的要求不断升级。我们难以忍受人工现场操作和不规范生产导致的伤害。
这是一个服务至上的时代。分秒计算的时间强度,不断叠加的压力和考验......社会正以我们从未经历过的速度和姿态发展,为了适应这种节奏,我们渴望更多的时间和精力做更重要的事情;为了让内心愉悦,我们渴望获得更多的体贴和尊重。我们没有时间和精力耗费在庞杂的监管和协调上。
洞悉这一市场变化,很多家装公司纷纷调整家装策略。比如,博洛尼就率先提出了第四代整体化家装。所谓第四代整体化家装,先有主题架构,再有系统化产品设计。家装设计师――先确定设计主题,从风格、材质及设计元素三方面对居室进行整体架构规划。产品设计师――在整体架构一条主线下,对各个功能空间和产品进行风格元素的延伸设计,实现各个功能空间之间的和谐统一。
系统化制造。专业制造平台上,橱柜、家具、地板、内门、衣帽间、沙发、书柜、浴室柜......您所需要的家居按照不同主题系列生产,产品之间相互匹配,系统成套。
工厂化生产。实施ISO9000国际质量认证生产标准,拥有全套欧洲家居制造平台,实现每一种风格全套产品的系统化生产。德国厂长Heiko担任生产总监,负责德系质量管理体系的实施。
这一模式,克服了第三代家装――'集成家居'集合各个品牌厂家的主材产品,各自为阵,难以相互匹配的缺点。同时还克服'集成家居'在设计方案时,产品设计早已完成,家装设计师只能在现成特定品牌和几款产品中选择,更无法将一条设计主线覆盖到地板、洁具、家具、门等家居产品上,家居环境难以实现真正和谐。