网站举办活动进行推广，可以在较短的时间内迅速的扩大自身的知名度和影响力。活动推广包括很多种类：比如站长网刚推出时候“百奥谷”优化大赛、新浪的大型博客征文、SOHU的奥运签名、DHC每月的xx促销等等。中国人多，所以大家都需要搞活动，有活动，就有了人气，就能吸引大家的眼球。

下面举一个行业网站活动推广实例进行分析

实例背景介绍:

中国电动车行业门户网站营商电动车网（www.ebb365.com）在各界关注下快速成长，目前已发展为中国电动车行业{dy}网站。网站在新阶段将陆续开展一系列活动，欢迎广大电动车整配件企业、电动车经销商、电动车使用者爱好者关注和参与。

为活跃论坛气氛，并答谢广大网友热心支持，营商电动车网论坛（www.ebb365.com/bbs）举办首届论坛优秀会员评选活动。

如果搞好这样一个活动，我们从下面这些因素进行分析：

  • 活动页面：http://www.ebb365.com/bbs/dispbbs.asp?boardID=59&ID=21162&page=1
  • 受众人群：月收入4000以下，男女比例基本持平，老人也占较大比重。
  • 条件限制：因为网站属性，所以奖品设置有限制。该网站个人用户基础本身比较薄弱，属于比较新的行业站，可利用的行业资源有限。

1．活动周期问题：从活动本身来说，周期比较长，3个月，如果活动后期宣传和推广的持续性跟不上的话，反而可能会降低用户的积极性。因为有很多活动都是前期炒作的不错，但因为后期跟进的原因，往往都达不到效果。

分析：本身这个活动只是一个引子。在此活动中，会穿插小型活动。但前提是要有流量和人气保证。行业展会会有持续性宣传，网络宣传会根据需要进行针对性推广。这是一系列的、长期的活动。通过这些活动，将真正的用户转到网站上去，由这部分真正客户来影响经销商和厂家。

2．活动受众问题：因为我对电动自行车的行业不了解，所以我不能分析他的用户人群。但是，我觉得，电动自行车存在一个问题。就是他不像原来的自行车一样，是必要的代步上具。所以对非电动车用户来说，你很难确定他是不是潜在用户？

分析：本身该网站有专门的电动车行业杂志《营商电动车》，对象为电动车厂家和经销商。但这部分人一来很少上网；二来对这种活动并不感冒，所以，最终用户还 是普通老百姓。一般来说买车人买了车就走了，但想买车的人不会断，这些想买车的人就是网站的流量。不一定要所有人永远呆在我这个站,只要想买车的人能上我 的站或者记得我这个站就可以。当然，有电动车的人将我这个站作为一个交流的场所也是我们的{zj2}目标之一，但这需要过程。

3．奖品设置问题：奖品设置受网站行业性所限。只能局限在电动车上。这让一些人失去了参与的兴趣。

分析：我们是行业站，奖品也一定要有针对性。如果我把奖品换成DV或者DC，其价值不会比豪华款电动车贵那里去，可能还没电动车贵。如果换了奖品，人气可能是上来了，但最终我们的真正用户即那些想买电动车的用户会很少，那么我们的活动也失去的意义。

4．活动的公正性问题：活动本身的规则，xx选举是可以聚集大量人气与新用户，但公平度是否有保障？

分析：关于xx问题，会通过技术手段来控制，同一IP，当日不能投两票以上。如果有需要，可以请公证机关监督整个活动过程。

5．活动推广媒介：这类活动推广，就是特定媒介比较难找。

分析：越专业越细分，受众人群越难找，其价值也越高。行业展会是一个推广方式，但网络上也必须有相应的推广。建议使用网盟投放广告，让联盟找一些专业性对口，或一些地方门户站点进行投放。

6．活动的意义：从活动来说，他的意义不在于对电动车用户有什么大的影响，而是对行业内的企业，展会起到积极的影响，同时促进网站好的粘性和排名，获得商家的认可。

分析：更细致点是这样一个流程：

老百姓积极——带动经销商积极性——再带动厂家积极——进而厂家给经销商更多政策——进而老百姓、经销商、厂家受益——网站良性发展。

经过我们运营组的讨论，{zh1}形成了具体的实施方案：

“赛维拉”杯营商电动车网优秀会员评选活动，六辆电动车等你拿！

本活动报名即将截至（6月11日前），赶快注册会员，赢取电动车大奖

中国电动车行业门户网站营商电动车网（www.ebb365.com）在各界关注下快速成长，目前已发展为中国电动车行业{dy}网站。网站在新阶段将陆续开展一系列活动，欢迎广大电动车整配件企业、电动车经销商、电动车使用者爱好者关注和参与。

为活跃论坛气氛，并答谢广大网友热心支持，营商电动车网论坛（www.ebb365.com/bbs）举办首届论坛优秀会员评选活动。本次活动得到无锡赛 维拉国际电动车博览中心的冠名支持，定名为“赛维拉”杯营商电动车网优秀会员评选活动（以下简称“活动”）。活动面向营商电动车网论坛会员展开，以下为活 动评选具体办法。

1、活动奖品设置

xx会员：（1名）奖豪华款电动自行车一辆

银牌会员：（5名）奖简易款电动自行车一辆

铜牌会员：（若干名）100元电话充值卡或现金(根据实际情况，一共15名会员参加活动，出去xx银牌会员，有9名?? 会员为铜牌会员)

营商电动车网保证所有电动车奖品，均为经质检合格的正规品牌产品。

2、活动评选办法

根据会员初选入围标准确定入围会员，入围会员在终选（最终评选）阶段在论坛专设xx区接受大家xx评选，获支持量靠前者获得电动车大奖。

营商电动车网所有员工不得参与本次活动，一经发现本人参与（含使用马甲方式），按公司规定进行处罚。原则上论坛版主也不能参与活动。

3、活动时间及各阶段安排

活动时间：2007年4月1日至7月1日。

1）2007年4月1日至6月10日——活动宣传阶段。

2）2007年6月11日至6月20日——会员初选，产生入围会员。入围名单，于2007年6月21日在论坛发公告列出。会员入围标准，参见本文第4条。

3）2007年6月21日至6月30日——终选阶段，产生获奖会员。终选阶段规则请见本文第5条。

4）2007年7月8日——活动颁奖。

4、初选阶段，优秀会员入围标准（请参与活动会员认真参照，避免细节失误影响入围）

1）2007年6月10日前注册的营商电动车网论坛会员，方可参与活动。

2）活动期间每日发帖不少于15篇，其中主题贴应达5篇（含5）以上。（主要统计2007年6月11-20日期间的数据，满足条件的会员在2007年6月11日前的论坛活动可获加分，后文说明）。

3）活动期间总精华贴数应达2篇（含2）以上。（统计2007年6月11-20日期间的数据）

4）活动期间，主题帖或回复贴被删除、警告记录数小于3。

5、终选阶段规则

1）xx评选

由论坛管理员在论坛“车友聚乐部”版块，开设主题xx贴，列出入围会员简介及xx区。所有论坛有效注册会员可以于2007年6月21日至6月30日期间，对入围会员进行xx，2007年7月1日零时截止xx，产生xx名次。

2）对有贡献会员的加分办法

一些论坛会员（包括部分较早注册会员）的积极工作，对论坛的管理与推广作出了贡献。为适当鼓励作出贡献的论坛会员，特规定以下加分办法：

A、会员论坛财产数，按实际数字加分；

B、精华贴数量大于2的部分，每篇精华贴加200分；

C、提出论坛建议并被采纳的，每建议加500分。

D、鼓励在论坛行业版的活动，在行业论坛版区发贴每被评1个精华贴，另加500分。

以上加分，按截止2007年7月1日零时会员数据，一次计算完毕。

加分对优秀会员名次的影响：

入围会员所有加分总和除以10000，所得数字四舍五入为整数N。入围会员在xx评选中所获名次，加上整数N，形成最终名次。整数N，即每位入围会员所加名次不大于2（多于2的一律按2计算）。

3）最终获奖名单产生

入围会员在xx评选中所获名次，经加分影响后，形成最终优秀会员名次，即最终获奖名单。

最终获奖名单中，排第1位者获奖豪华款电动自行车，排第2~6位者获奖简易款电动自行车，其他入围者获得现金鼓励奖。

6、颁奖及奖品寄送安排

2007年7月8日，营商电动车网举行本次活动颁奖仪式，颁奖地点：杭州市。所有获得电动车大奖的优秀会员现场{lqjp}，外地会员不能出席可以指派代表参加，外地会员若需赶赴杭州颁奖现场，营商电动车网可报销部分长途交通费用。

所有外地获奖用户的电动车奖品，由营商电动车网负责以邮寄或其他适宜形式运至获奖会员所在地。所有获现金鼓励奖的，现金由营商电动车网以电汇或其他适宜形式办理。

营商电动车网将对颁奖仪式进行报道宣传。

*以上活动具体内容，解释权归营商电动车网所有。

活动冠名企业——赛维拉国际电动车博览中心（点击查看）

活动支持企业——浙江台州市王野动力有限公司、杭州大涌工贸有限公司（莫拉克电动车）