对于中国家电业而言，２００９年的开局和收官滋味大不相同。在金融危机的阴霾笼罩之下，年初家电出口下降幅度频频刷新历史新低，国内消费市场状态低迷尽显疲态；年末盘点，中国家电业却意外飘红，家电股成为当之无愧的牛股，回暖成为行业统计用得最多的词。
　　从低迷到飘红，中国家电业可谓绝地重生。身处逆境唯有奋力自救，家电下乡、节能惠民、以旧换新三大政策以及消费升级等救市行动，换来了消费市场的回暖。辞旧迎新，２００９年的家电消费市场有哪些值得回顾的热点呢？
　　●关键词１：家电下乡
　　截至２００９年１１月３０日，全国销售家电下乡产品３１７４．９２多万台，金额共计５８１．３１多亿元。四川省商务厅披露{zx1}统计数据：截至１２月１５日，全省销售家电下乡产品４４０．３万台，销售金额７２．０８亿元，实际兑付补贴３８３．４万台，兑付补贴金额８．２亿元，兑付率达到８８％。目前销售量和销售金额暂列第三名，补贴兑付率排名第二。
　　记者从四川省商务厅市场体系建设处了解到，家电下乡政策给家电中标企业打了一针强心针，更为重要的是农民得到了实实在在的实惠。对家电中标企业而言，农村市场的消费潜力不可限量，家电下乡开道为其后续的征战奠定了良好的基础。对农民而言，家电下乡中标产品规定了{zg}限价，同时可享受政府１３％的财政补贴，对农村消费市场的刺激作用相当大。以美菱中标的一款冰箱来说，中标价格是１９７９元，这与同类冰箱相比xxx较高，同时政府补贴还可省下２５７．２元。
　　家电下乡政策缓解金融危机拉动内需的效果受到了一致首肯，不过从销售情况来看，家电下乡离“拉动千亿内需”的预期目标差距尚远。四川是首批试点家电下乡政策的省份，经过两年对消费潜力的挖掘，家电下乡促消费的政策效应正在逐步递减———“四川家电下乡产品１１月份的销售量和销售金额均出现了环比增幅回落”，此外补贴难以一步到位，下乡产品返修率高等问题相继出现。对此，实行末位淘汰制，提高中标产品{zg}限价，完善补贴标准和方法等政策相继出台，就是旨在更好地发挥政策效应。
　　●关键词２：节能惠民
　　同样是政策推动，家电下乡针对的是农村市场，节能惠民则倾向于城市市场。
　　今年５月，国家启动“节能产品惠民工程”，对能效等级在一级或二级以上的空调、冰箱、平板电视、洗衣机、节能灯等１０类高效节能产品进行财政补贴。与家电下乡购机后才能申领补贴不同，节能惠民产品采用生产企业直接降价的方式让利给消费者，补贴的力度也更大。以率先推行的空调为例，根据能效等级的不同，提供每台３００元至８５０元不等的补贴。
　　四川长虹空调市场策划部部长余皓告诉记者，为响应节能惠民工程，长虹联手苏宁启动了“长虹三高效节能空调惠民推广月”活动，其中一款一级能效的１Ｐ空调挂机仅售１４９９元。“当时市场上一二级能效的空调价格在２６００元至３３００元左右，降价至少１１００元中有５００元来自节能惠民政策的补贴，其余为厂家和卖场的让利。这款空调在推出当天就卖出了９０００多套，政策对消费市场的拉动可见一斑。”余皓告诉记者。
　　节能惠民政策在四川拉动了消费热潮的还有节能灯。来自四川省发改委的消息证实，今年四川完成了节能灯推广４６０万只的任务，明年将力争推广５００万只以上。据中标企业镇江强凌电子有限公司四川办事处经理苟智介绍，中标节能灯在中标协议价的基础上按５０％的价格销售给居民用户，比如５Ｗ的螺旋型高效照明荧光灯，中标协议供货价格为每只７．９元，政府财政补贴５０％后价格为每只３．９５元，他们在社区推广时火爆的销售情况很好地证明了老百姓得到了实实在在的好处。
　　●关键词３：升级换代
　　盘点２００９年家电行业不容错过的两个词汇是ＬＥＤ电视和变频空调。不容错过的原因在于电视和空调升级已成共识。ＬＥＤ电视使用发光二极管作为背光源，发光更均匀，更省电，也能做得更薄。变频空调则是通过对供电频率的转换来实现电动机运转速度率的自动调节，具有节能，静音，温度稳定等优点。
　　问题的关键在于现有升级产品是否成熟，何时才能替代老产品，于是利益阵营之间大打“口水仗”，技术概念轰炸等招数轮番上阵，借争议炒热市场。不过对于众多追求实用的消费者而言，热闹也好，作秀也罢，技术成熟价格不再虚高或许才是下手的好时机。
　　另一方面，四川省消委日前发布的“四川省家庭消费状况调查”结果显示，家电超期服役现象均比较严重。认识家电超期服役的危害，杜绝安全隐患，家电产品换代正是家电消费可待挖掘的又一市场。“以旧换新”虽然尚未在四川试点推广，但厂商已经开始试水。
　　●关键词４：时尚健康
　　２００９年家电消费市场呈现时尚化、中xx化的趋势，时尚健康成为消费者关注的焦点。首先“外观设计成为新的竞争元素。２００９年家电产品在外观上的突破体现有三：一是面板和纹饰的变化，比如空调流行的xx面板配淡雅中国风纹饰；二是配合家居风格而推出的成套家电设计理念。”向来重视外观设计的ＬＧ电子一经销商告诉记者，消费者如果购买设计风格统一的家电无疑与家居风格更为和谐。
　　另外小家电如豆浆机、微波炉、酸奶机、面包机、电磁炉、加湿器，吸尘器等让消费者的生活更加丰富多彩。“秋冬季节空气干燥，两三百元买个加湿器可以让皮肤不再缺水；酸奶机可以自己动手做酸奶，方便又卫生；泡上一杯咖啡，用烤箱做些小点心，享受异国风情的下午茶……”说起时尚家电如何提高了生活质量，成都市民杨小姐总是很享受的表情。解读时尚家电产品，不难发现，外观个性，做工精致，功能实用是这类产品的统一标签。
　　健康元素也备受追捧。２００９年家电市场最热闹的是空调，无论是海尔的感人空调、海信的双模空调，还是奥克斯的竹炭空调，无论是智能感知人体技术，自动水洗功能，还是干燥防霉净芯科技，厂家打的都是健康牌，这些功能让消费者倍感舒适。
　　本版记者舒廷聪