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●五颜六色话包装

传统包装装潢。

我国的传统包装有许多成功之处，充满民族特色，不过长期以来，受人民生活水平的限制，人们对礼品包装要求不高，也影响了工业与商业在这方 面的发展。

就在几年前，大多数地方购买糕点时，用的不是现在的纸袋或纸盒，而 是用草纸包装，上附以一纸笺，然后用纸绳捆扎；文具用品几十年一贯制， 模样、颜色一副老面孔，当国外产品涌入市场后，相比之下，国内产品包装、 装潢有天壤之别。

所以采用传统包装也要适时、适地、适礼品而言。

展开式包装。

将包装打开以后，礼品平放，可以直接取用的一种包装。这种包装下的礼品多有盒、篓、箱等物内衬，外观造型平整，易于摆放。在某一平面可以 装饰一些饰物，或留有赠言。

我们通常买的食品、衣物均属这类包装。 悬挂式包装。 一些礼品无法平放摆设，而需要经过特殊包装后，悬挂起来展示。多见于礼品精品，如一些布绒类装饰品、玩具，主要礼品装在一个小礼品篮中， 外面罩一层“满天星”的玻璃包装纸，悬挂在空中。也有一些商店将悬挂式 礼品用吊钩、挂孔等展示；有的食品店将水果用网兜装盛等。

这类包装要考虑坚固性、美观性，不能照顾一方面忽视另一方。 堆叠式包装。 适用于将不同品种的礼品包装在一起，或是分量包装，即某种散装礼品不宜作大容量包装，而是分成小容量的分量包装。这种包装是礼品的总装。 如您选购的礼品有一盒糖果，一件衣物，还有一盒化妆品等，您需要将它们包装成一扎时，就是堆叠包装。 堆叠包装往往还配备提袋等，形成提袋式、拎包式、皮箱式，外面印成产品的名称和生产厂家或销售单位的名称，这些单位大都也是驰名企业，所以送礼时会很夺 目。

系列包装。

系列包装多在生产厂家既已完成，顾客可直接挑选。系列包装是为系列商品，如化妆品、食品等专门设计，这些商品用途、性质、色彩等相同或类 似，装潢的图案，产品的商标、品牌也都类似、一致，这样的商品往往采取系列包装。

如霞飞化妆品礼盒，其中有粉底、唇膏、眉笔等化妆全套用品，由于是 礼品盒包装，还有喜庆意味的色彩，加印赠语等。

这类包装，您作为礼品充其量再打以丝带即可。 附赠品包装。 一些产品的包装里已经附带有一些赠品，这些赠品是与产品直接相关，选择这样的礼品也别有情趣。如麦氏咖啡的礼品包装中附有茶匙一个；一些 酒的瓶盖拧下后可作酒杯用；出售的领带附赠的领带夹等等。

不同年龄、性别的人的审美观念不同，在对待礼品包装上也持有不同态度。

男性化包装。

赠送给男性的礼品，包装应该男性化，突出刚劲、粗犷、庄重、大方，具有科学性与实用性。包装的色彩可选冷色调的如银白、深蓝等，当然喜庆 礼品除外，丝带也应与包装材料协调，上面可附有树叶形饰物。

女性化包装。

女性对礼品的包装会欣赏得更仔细些，女性心理也更趋于包装设计的柔和，丰富，色彩宜用暖色，如粉红、橙色等，突出艺术性与流行性。 礼品的包装还可配以由丝带扎成的蝴蝶结等。

老年人礼品包装。 送给老人的礼品，包装应朴实、庄重，便于携带、使用，并有一定传统性和实用性。送给老年人的礼品多是食品滋补品等，包装图案应简单、文字要清晰。 中青年人礼品包装。 中青人对礼品包装相对挑剔一些，既讲实用性，还要求艺术性，既要科学性，还得流行。青年人对事物反应敏捷，各种新的信息捕捉也快，喜欢标 新立异，模仿性强，由此礼品的包装无论在设计、色彩还是图案上都要富于 变化，避免陈旧、呆板，才能满足青年人的需要。

少年儿童消费品包装。

随 着儿童在家庭中地位的上升，儿童的“生活质量”在飞速提高着，赠送给儿 童的礼品也日趋昂贵、新潮。为了配合礼品，包装上要注意造形、色彩、图 案。这一阶段的儿童求知欲、模仿欲望都很强，注意力不集中，抽象思维水 平不高，因此色彩要鲜明而富于变幻的，图案要大幅、变形或夸张的，如各 种卡通形象，包装尽量减少棱角，以免伤及儿童身体。购买礼品者的消费水 平也参差不齐，不同消费者对礼品包装有不同档次的要求，因此售前包装与 售后包装都应照顾到购买者的消费档次与需要。简便包装。这种包装结构简 单，成本也相对低廉，适用于赠送日常用品，如食品、水果等礼品，只用塑 料包装袋盛装，主要是为了保持礼品的清洁和便于携带。这种包装显得很随 便，您可以根据场合选用，视关系而定。

中xx包装。

这种包装首先是选用材料考虑，传统包装有檀、楠、樟木 材质，坚固、贵重，多作礼盒，此外还有绸、缎、织绵，作外包装或封面， 显得雍容华贵；高级陶瓷设计古朴、典雅。这些包装材料无论质地、造型或 是印刷、彩绘都有{zj0}效果，当然费用也相对高一些。

中档包装多应用现代技术制造的包装材料，如铝箔、尼龙等，在图案设 计上既可以富有强烈时代感，也可印制不同送礼需要的图案，如喜庆所需的 福、寿、喜、贺、龙、凤、仙、佛等等，线条明快，作工精细，价格适中又 能满足中档消费要求。

特殊包装。

特殊礼品还需要特殊包装。这类包装是为了衬托礼品，也是一种防保措施。如珍贵药材、艺术品、珠宝、古董、字画等。这类包装往往构思奇特， 制作精细，连包装本身也成为一种艺术品。如我国人参包装，采用上等材料 制成包装盒，以缎面作衬里，使礼品本质——人参得到衬托、装饰，单是这 种包装便给人以高贵、货真价实的感觉，受礼人当然也会乐于接受了。

署名包装。 许多送礼人通过“署名”包装可以使受礼者知道其人。有人是在礼品外包装的右下方署名，有的人在包装丝带上签写姓名或起始字母，还有的人干脆打印好，以备后用。

美国国务院或白宫所赠送的官方礼物，都用白色、金色箔纸正规而雅致 地加以包装，纸上用“国玺”装饰。

容器包装。

有时一样礼品盛装在合适的容器中，可充当包装。 礼品篮是应用最广的。一般精品店都有出售，价钱不贵，但制作都很精美，饰有不同色彩和图案。篮子也可用道林纸、印花布或其它材料加以缠绕。 许多盛花草的容器都可以用作包装，国外在这方面很普遍，也很受欢迎，如墨西哥、意大利和印度的陶器，日本传统的容器，以及各种上釉和不上釉 的手制罐子等等。

在日常生活中，茶具，玻璃瓶、花瓶等透明、半透明的器具都可以作为包装材料。 如果您赠送的是植物类礼品，包装显得困难些。您可以找些手头的器具，如装饰草编、竹制、芦苇杆编制的花篮等都可以装饰礼品，使包装与礼品更 趋自然、和谐。

容器的大小、形状、色彩都可丰富礼品的外观。植物需要空气和水份,您若选用的是金属材料的容器，还要在适当的地方开孔。

设计独特的包装。

引人注目的礼品包装无外乎两种：非常简单或过于奢华。多数礼品包装都可设计成圆筒状或其它几何图形，这些图形您尽可以模仿身边的物品，只 要您认为有趣。

如果您善于动脑、动手，几张纸就可以设计出造型奇特的包装，复杂的 也不过再需要一些胶纸带、油彩等。封面上您可以盖上自己用肥皂等制的印 章，大理石花纹，或是画一些抽象画等。

您还可以利用废弃的纸盒、瓶子制成诸如甲壳虫、鞋状、汽车、人物等 包装造形，几乎不需要什么费用，您还可以在制作过程中享受一番情趣。

日本式包装。

日本是十分重视礼品包装的国家之一，以至成为其文化遗产的一部分。

日本的包装艺术是采用自然材料，设计简单、协调的造形，融入浓厚的艺术 感情，从简单的素材中创造出强烈的美感，这些都成为传统日本式包装的特 色。

这种风格在日本各地随处可见，糖果蜜饯用竹条编的篮子或竹箧盛放， 或放在古时日本云游者携带的盒子的仿制品里；蛋用稻草包裹，干鱼用绳子； 豆腐四周饰以木兰叶子；米饼附以栎树叶子；所有这些都增强了这些礼物的新鲜感和自然质地。