CIS概述

　　CI是将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统）传达给企业的关系者或团体（包括企业内部与社会大众）的企业文化活动。CI的原意是Corporate Identity System,简称为CI或CIS。被翻译为：企业形象统一识别系统、企业形象战略、企业形象计划、企业形象设计等等不一而足。亦即CI体系、CI战略、CI计划、CI设计等。CI是一个庞大的系统，是由以下三部分所构成：
　　理念识别—简称MI Mind Identity
　　活动识别—简称BI Behaviour Identity
　　视觉识别—简称VI Visual Identity

CI的价值和功能

　　众说纷纭，企业争先导入的CI，究竟有怎样的魔力，真的是企业制度的万灵之药吗？台湾的CI大师林磐耸先生曾经讲到：“我们既不可将其贬低为粉饰企业的表面装饰，也不可将其高估为企业脱胎换骨的灵丹妙药”。那么CI的客观功能和价值到底是什么呢？我们可以通过以下几个方面的总结来了解一下。

　　一、制定一部企业内部的“宪法”CI总结和提升企业的历史、信仰、所有权、技术、文化、人员素质等，制定了企业从经营思想、行为规范到视觉识别的一套完整的经营管理标准，丰富完善了企业的经营战略和发展规划，从系统的角度保证了企业发展的一致性。这是对现代企业管理理论的成功应用。

　　二、确立企业和产品在市场中的定位和特征。CI不仅仅是企业自我意识的表现，它从一开始就将企业与市场紧紧联系在一起。它根据企业及产品的内在特征，确定其市场定位，并通过理念、行为、视觉三个层次充分表现出来。

　　三、创造企业文化。日本等亚洲国家和地区在世界经济中的成功，使东西方企业界对企业文化在经营管理中的作用无不重视。CI从理念层次使企业员工的思想、意识、价值观统一于企业的目标之下。通过培训等方式，使企业员工的行为、企业的公共关系等，遵从于有关规定，通过各种媒介的视觉设计、构造美好的外表。这一切都使企业文化得以更加丰富和系统化。企业文化的{zd0}作用，就是通过非法制、非制度的手段，使员工的工作目标和企业目标一致，使企业增强凝聚力、吸引力，使企业成员团结在组织内，形成对外的强大力量。

　　四、保证信息传播的一致性。由于CI制定了一套完整的行为识别、视觉识别规范，使企业在其内外的信息传递和广告宣传上具有很好的一致性。因此企业可以花较少的费用、时间、精力，取得较好的宣传效果。这个在各种广告满天飞、信息“污染”严重的当今社会，是极为有效的。

　　五、提高企业产品的竞争力。CI的最终目的是通过提高企业形象来增强企业的知名度、提高产品的竞争力，通过实施CI，增强企业的知名度，使企业在获得生产要素配置时始终处于优先地位。由于企业能容易地在市场中获得所需的人才、资金、信息，那么，就会使企业增强内功，处于良性循环状态，立于不败之地。同时，由于产品的形象得以改善，也使产品在市场竞争中能争取优势，有利于消费者心目中建立起品牌偏好。

CI的构成

　　理念识别是整个CI系统的核心和原动力，因为它规划企业精神、制定经营策略、经营信条、决定企业性格等。从其包含的内容看，MI是CI的灵魂所在，是CI的{zg}决策层，是CI的策略面，能否开发完整的企业识别系统，全在于企业理念的建立与执着，许多成功的企业都证明了这一点。
　　活动识别是以明确完善的企业经营理念为核心，制定企业内部的制度、组织管理、教育、行为等。另外、企业的社会公益活动、赞助活动、公共关系等动态识别也属于活动识别范畴。
　　活动识别包括对内与对外两个部分。
　　企业内部的活动识别，通过干部教育、员工教育（服务态度、电话礼仪、应答技巧、服务水准、作业精神）、工作环境、内部修缮、生产福利、研究发展等来体现。
　　企业外部的活动识别，包括市场调查、产品开发、公共关系、促销活动、流通政策、股市对策、公益性和文化性活动等等。
　　广告宣传是企业生存必不可少的促销手段。快速、准确、独特、有效是每一个企业都追求的广告效果。
　　广告宣传的计划性、全局性、开拓性在CI系统中要完整体现、准确把握。郑州的亚细亚商城，在企业运作的困境中，力邀北京某公关策划公司，为其提供了不同凡响的外脑服务，在中原商战正酣之际，开展了在商不言商的“升华--1990”宣传战。在短暂的时间内通过种种引人注目的“文化”手段，在河南乃至全国范围，逐渐树立起了一种新型的企业形象，催发了耐人寻味的“亚细亚”现象。在市场不景气的大气候中创造出了自身蓬勃发展的小气候，为郑州商界注了活力，也在全国的商业活动中引发了许多话题和深思。
　　视觉识别是CI的静态识别，它透过一切可见的视觉符号对外传达企业的经营理念与情报信息。在CI系统中是最直接、xxx的建立企业知名度和塑造企业形象的方法。它能够将企业识别的基本精神及其差异性充分表现出来，以使消费公众识别并认知。在企业内部通过标准识别来划分生产区域、工种类别等，以利于规范化管理和增强员工归属感。视觉识别系统一般分为基本设计系统和应用系统两大类。在这里基本设计系统是树根，而应用设计系统是树枝树叶，是企业形象的传播媒体。在基本设计系统中又以标志、标准字体、标准色为其核心，标志是其核心之核心，它是促发所有视觉要素的主导力量。由于各企业的性质不同，在其应用设计系统的项目中侧重点就不尽相同，取舍不一。但无论什么企业，基本设计系统的内容都大同小异。