好像这个文章是我承诺过要写的，让我忙忘了。

本人并非商学院学生，也并非专业搞电影的，肯定写得不够专业，你们当消遣看看就成。

从北三环的四通桥到北四环的中关村一桥这短短的两千米之内，密集地分布着四家大型影院——UME华星国际影城、海淀剧院、金逸国际影城（北京）、美嘉欢乐影城（中关村）。中关村地区分布着众多高校、公司、白领、IT民工、当然还有土著居民……人流密集，商业发达，影院竞争也很激烈。

UME华星和中关村美嘉在2009年的票房分列全国第6和第18，北京地区第2和第5位。本文尝试在各方面对两个影城进行对比。

1. 市场定位概述

UME华星隶属于中影星美院线，明显是定位于中xx的影院，首批“五星级电影院”和“IMAX”的金字招牌无一不显示着它的高贵。美嘉隶属于北京新影联院线，为中韩合资影城，韩方就是大名鼎鼎的好丽友集团……MEGABOX在韩国是很知名的影院。美嘉相对于华星来说，定位则略低，主要受众群体为把电影当作生活方式、经常观影的影迷。

2. 会员和票价策略

美嘉xx无储值会员制度，20元即可获得会员卡（2007年开业{dy}年是5元促销来着），可享受周一至周四半价，周五-周日会员价观影；会员积分可以换爆米花之类的东西。华星则是很没悬念的储值会员制度，500元8.5折、800元8折、3000元7.5折。

票价策略：美嘉的票价制定比较麻烦，换一个说法就是很细致。美嘉把电影分为4个档次（曾经是3个，没有80），标准票价分别为50、60、70、80元，每天13:30之前和21:30之后什么人都是半价，会员周一至周四全天半价，周五至周日13:30-21:30（简称高峰时段）享受会员价，分别为40、45、50、55元。针对学生的优惠是，非高峰时段一律半价，高峰时段在半价基础上加5元（3D电影加10元）。标准票价70和80元的电影，在上映三周后的周五会降价20。标准票价50和60元的电影在周一到周四18:00前，学生可以享受18元特惠。

华星普通电影定价一般在70左右，IMAX在经历阿凡达之后也没有个标准定价，我提前两天问IMAX钢铁侠2的定价多少，影院接线员居然很诚实地告诉我这个还没定。平日18:00前打7折，节假日12:00前打7折，周二18:00前打5折，18:00后7折。学生是全票基础上减10元，不和打折同时享受。但是华星在每年12月和6月会推出学生观影卡，100元可以看5次。不过因为如今大部分国产片都有了{zd1}限价，经常需要补5-10元的差价。IMAX或者3D电影需要耗费两次。这个观影卡发行量我不大清楚，今年我就赶上了xx，导致我上半年电影开销剧增。

我也看过全国影院统计资料，没记错的话美嘉的平均票价是比华星低上10元的。所以最终结论就是，一般人在美嘉办张会员卡然后看电影会比较合算，看多了还有积分可以换爆米花，占小便宜的心理谁都有。学生如果经常看电影，多备几张华星的学生卡会爽死，20元一场嘛。如果偶尔看电影的话可以选择去美嘉，如果对价格特别敏感还可以等，等大片上映三周之后降价，然后在周一到周四晚上6点之前过去，这样是18元。

3. 硬件设施

硬件设施毫无疑问地，华星完胜。华星拥有造价1000多万的IMAX厅，在今年阿凡达之前，已经从胶片放映机更新到了数字放映机。早些年的时候，IMAX片源不足，IMAX厅还会时不时放点别的，今年IMAX片源充足，华星赚大了……另外，华星的5号厅是采用的双机3D，相比于普通单机来说，画面更明亮一些，效果更好。

美嘉相比于华星来说，效果稍差些。首先就是没有IMAX，然后没有双机3D……这就是个大悲剧。如果美嘉不赶快引进双机3D的话，现在3D电影越来越多，未来真的会吃亏的。美嘉的3D放映都是采用单机放映的，直接后果就是画面感觉比较暗，这是我在看完了华星IMAX 3D和美嘉5厅3D后的亲身体验……

VIP厅方面，美嘉的VIP厅不同于传统意义的VIP，美嘉的VIP是“超大厅”的意思。中关村美嘉的1厅和8厅都为VIP厅，分别容纳349和239人。华星的VIP应该就是那种拥有豪华设施的VIP厅，我一个穷学生，没体验过，不知道有啥特殊服务要贵上60元。

装修风格方面，因为美嘉是新开影城，而华星则是从老影城改造过来的，我个人更喜欢美嘉。尤其美嘉那个那个几层楼高的销魂大厅，爱死那风格了。

4. 服务体验

这一点美嘉完胜。美嘉的韩国血统注定了这家影院的服务非比寻常。因为曾经在那里兼职的关系，我接受过严格的培训……美嘉的服务员人数应该是多于平均值的，因为要减少顾客等待时间。同时，售票的标准流程其实也蛮长的，“祝您观影愉快”是每个售票员都会挂在嘴边上的。另外值得称道的是美嘉可以自带食品，可以光明正大地带进去，除了汉堡和瓜子之类味道太大、难以打扫的食品。另一点就是开场前30分钟无条件退票，平时可能觉得没什么用，不过一旦遇到过一次，就知道这条规定有多赞。我曾经提前{yt}买了华星的两场电影，打算在电影院待一下午，哪知道第二天刚到了电影院的我被亲爱的胡邓老师抓走干活……于是100多的票就砸在了我手上……

华星的票房即便全开也才4个员工在售票，人多的时候排队很严重。去年的时候，当我付钱拿票的时候，服务员好几次{zh1}说的都是“请勿外带食品”，这让一个听惯了美嘉“祝您观影愉快”的人情何以堪……不过，今年的几次华星体验还不错。

5. 订票服务

美嘉采用的是自己的影院系统进行订票，支持网上选座，需要在开场前30分钟到影院支付票款拿票，会员免费，非会员每张3元订票费。华星同样也有自己的系统，不过只支持会员订票，非会员只能去第三方网站“网票网”进行订票，票价和影院价格基本差不多。这里顺便提一句网站建设，华星那网站尽管做的华丽xx，但是我的体验就是丫这网站打开真慢……

6. 交通和停车

美嘉位于鼎好西侧、中钢大厦北侧，津乐汇3层，对{dy}次去的人来说，找到还是略有难度的（除了我这种方向感和识图能力好到暴的人）。地铁的话离M4中关村站略近，M4/10海淀黄庄要稍微走一点。公交比较方便，中关村南有多少路公交车我可数不清。停车方面，周边停车场应该还蛮多的（虽然车也多），每次电影可以领取两小时的停车优惠券。

华星位于北三环西路边上，自己占了一个5层的楼，所以找起来很方便。离M4人民大学站和四通桥东站都很近，交通也很方便。停车方面似乎差一点，以我一个穷学生的观察来看，双榆树地区停车位严重不足……貌似没有停车优惠的活动。

貌似写得够多了，结束。

P.S.其实美嘉对我来说有特别的意义，当然看IMAX或者3D我还是会偏好华星，自己懒着走的话估计也是去华星吧。我在电影方面对钱的概念不是太看重，自己开心就好。

我是多么地喜欢电影院这个神奇的地方。

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