什么是创意？

    《现代汉语词典》的解释是：有创造性的想法、构思等。而对创造性的解释则为：努力创新的思想和表现。

    什么是创意？

    思想家的理解是：创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是投资未来、创造未来的过程……简而言之，创意的核心就是创新。

    毫无疑问，在中国的城市中，创新是深圳的代名词，过去肯定是，未来也渴望是。如此就很好理解，“创意之都”这个未经任何组织评价授予的称号，为什么自然而然就落到了深圳头上。

    《新周刊》曾经评选过一期“谁是中国创意之都”，开头是这样描述对“创意之都”的理解的：“有生气的城市才会有创意。如何评判一座城市是否有生气？我们可以看它的气量、气度、气场和气势。在中国，是什么在决定一座城市是否创意之都？由城市地理决定的创意集群效应，由房地产文化搭建的创意之城，由商业势力操控的创意动力。”

    在那期评选中，深圳因为没有北京、上海、广州那样的厚重文化而被称作“先天不足的创意低能儿”，然而，讽刺的是，按照以上的标准理解，深圳恰恰就是一个有生气的、够宽容的、有集群的、由房地产文化搭建的创意之城，由商业势力操控的创意动力的城市，而不是背靠历史、政治和资本发展的高高在上不落地的高雅范儿。

    深圳特区建立的最初10年，它以经济物质的变化诠释一座城市的创意，并以此带动了整个中国的命运改变，21世纪的{dy}个10年则完成了由世界工厂向工业城市转变，而今天，从工业城市向人居城市转变，再次需要创意———一种永远都没有一个真正意义上的解释和定义，却绝不是一般意义上的摹仿、重复、循规蹈矩和似曾相识。

    1企业家精神，深圳前30年发展的创意核心

    “深圳的前30年，创意城市的核心是企业家精神的再现。”深圳创意文化中心副主任金敏华如此阐述对深圳“创意之都”名片的理解，在他看来，企业家精神所代表的敢闯敢干、敢于失败敢于宽容失败、以成败论英雄又不问英雄出自何处的精神内核，恰恰就是深圳这个城市改革开放30年来所体现的特质。

    从30年前开始，开放就是深圳这个城市的资本，外向型经济让深圳与世界始终保持着紧密的联系。无论是从人口结构还是产业结构，深圳都与国内其他城市有着巨大的差别，由最初的三来一补，到后来的世界加工厂，以及现在正在追求的自我升级、品牌化，实际上都决定了深圳必须在创意上保持开放的心态，与世界保持近距离。

    如果说最初的创意体现在企业产品的包装上，那么以外贸订单为主的深圳企业对包装的要求就与众不同，如此才促进了印刷业和平面设计的发展，奠定了日后深圳创意产业的基础。

    上世纪80年代末，一位国外设计师来到深圳，他发现深圳街头的很多店铺招牌喜欢用一种类似簕杜鹃的红色，他称之为“深圳红”，显示了深圳工业城市的特点，却也意味着一种活力，这种力量的来源就是深圳的企业家精神，创新、冒险、创业、宽容正是企业家精神的关键词。30年来，深圳文化产业从印刷起步，在创意设计的推动下由小到大，由大到强，实现了科技与艺术的xx结合；30年来，在一批骨干企业的带动下，深圳文化产业产值逐年翻番，增速超G D P平均增长数，彰显出强大的生命力。

    2文博会，出现最早、规模{zd0}的创意市集

    说到深圳的创意产业，就不能不提到文博会，这是一个国内外创意文化产品的交易会和狂欢节，它为深圳市民打开了一扇饱览创意的窗户，它将创意产生价值的口号分割成具体而微的案例，默化着城市公众的创新意识。

    文博会的举办，是一个具有转折意义的事件。早在1999年7月，一位学者就在一次会议上提出深圳必须“文化立市”的建议。直到2003年，面临“抛弃论”的深圳终于将“文化立市”当做一项城市发展的战略，希望给深圳特区再起步装上新的引擎。

    2004年11月，深圳首届文博会在高交会馆开幕，从构思、申办、策划到招展，贯穿始终的市场化运作模式无疑为文博会确立了一个产业基调：从产业中来，到产业中去。它是深圳创意文化产业发展到一定阶段所必然迸发的内在呼喊。

    既然遵从了市场规律，首届文博会不出意料的成功，参与人数近50万，近700家企业参展，推介项目700个，累计合同成交额280亿元，意向成交额77.5亿元。另一个社会效应或许连文博会创立之初也没有想到，这个原本xx创意文化产业内部沟通交易的{gjj}展会，无意中成了深圳市民每年一度的游览盛会。市民们自我创造地将文博会定位为一个巨无霸式的创意市集。至今已举办6届的文博会，如果从实现产业价值再生需求、创意文化升级战略的角度看，无疑达到了最初的目的。也自从深圳成功举办文博会之后，内地城市纷纷效仿，至今多个城市都在举办自己的文博会，充分显示深圳在文化产业上的辐射能力。

    3高起点重规划，创意产业十年发展GDP贡献比重大

    当专家提出“文化立市”概念的时候，创意产业也应运而生，对于深圳这样一个以经济发展为特点的城市来说，创意若只是供人们赏玩，无疑还不是时候，深圳创意产业依存度高的特点，也使“创意产业化”就变得理所当然。

    2年前，外地某城市官员组成的考察团参加完文博会，回去后给领导写了一份汇报，在他们看来，深圳文化创意产业的特点有五，一是起点高，引进了众多名家、名师和名机构；二是统一规划，以园区为载体，形成各具特色的创意产业集聚基地；三是盘活存量土地，主要是利用旧工业厂房和工业小区；四是政策力度大，专门出台扶持文化教育创意产业的政策，政府每年投入扶持资金几亿元；五是发展速度快，文化创意产业增加值的增长率是深圳G D P增长率的一倍以上。

    发展十年来，深圳的创意产业涵盖了印刷、动漫、建筑、服装等产业，也建设和拥有了众多的创意设计基地，田面设计之都、O C T Loft、南海意库、深圳创库……此外，xx创意活动也层出不穷，创意十二月、深圳香港城市建筑双城双年展、第四届公益广告大赛、平面设计在中国展、中国(深圳)国际工业设计节、创意剧场、“融荟”深港设计邀请展……从最初的一家年产值不超过50万元的宝安县印刷厂，发展到今天注册印刷厂突破了2000家，年产值超过200亿元，出现“北书南印”奇观，而印刷业带动的“艺术加科技”的产业链成熟、壮大到如今，又开始涉足出版、传媒、创意策划、艺术收藏、装帧设计等相关产业，令产业附加值进一步提升。深圳珠宝、家具、服装、玩具等产业也纷纷成为创意产业的分支，实现产业升级。创意设计产业的遍地开花，使深圳文化产业实现了从“加工制造”向“自主创造”的转变，也逐步成长为城市的第四大支柱产业。最近5年间，深圳创意文化产业增加值以平均每年增长20%以上的速度发展，催生华强文化科技集团这类“科技航母”。

    4创意成城市转型战略工具、深港合作突破口

    如果说“创意产业化”是对过去10年中创意产业发展的高度概括，那么，“产业创意化”则是深圳期望的未来。

    在前不久刚刚闭幕的第六届文博会上，由深圳职业技术学院推出的“荔枝创意产品”吸引了不少人的目光，尤其是90后的青年参观人群。而让人意外和吃惊的是，这个颇有现代时尚味道的创意产品实际上是农业部的一个现代农业项目，属于现代农业产业技术体系中水果类别，一切创意都必须为荔枝这个农业产业而服务。该项目主要实施者为深职院应用化学与生物技术学院，他们将不同的荔枝品种的特点总结出来，与设计学院合作，以夸张、抽离的手段，创意出拟人化的不同荔枝形象，然后制作成玩偶、T恤、手袋，甚至包括音乐、漫画等产品，目的就是用艺术手段凸显荔枝形象和元素，同时融会深圳的都市文化气息，让荔枝这个看起来传统的农业产业变得时尚、潮流，找到一条新的发展道路。

    正因为创意产业的特点就是能够跨界别、跨部门，类似的创意项目在文博会上很多，深圳也摸索出不少成熟的模式，几乎所有的产业都能与创意扯上关系，“玩跨界”也成为时尚，逐步出现了创意产业的专业化细分，如{wy}能以创意赚钱的风火广告就紧紧与地产联系在一起。在今年的文博会上，十分值得玩味的深圳各区的展台挂出的不同标语，体现了政府部门对创意的理解及寄予的期望：龙岗区为“文化促进转型，创意提升空间”、宝安区为“创意·升华”、南山区则直接简略为“创意南山”……

    显而易见，创意被当做了城市转型的战略工具，从三来一补的加工型城市，到生活、创意为特点的知识型城市，从世界工厂到人居城市，深圳下一个30年的动力引擎，非创意莫属，正如这个城市从无到有的过程一样。而与香港深度合作，则成为几乎所有人士都会提到的重要突破口，正如深圳市委宣传部副部长段亚兵所说，深圳下一步的发展要靠两条：{dy}条，真正成为一个创新型的城市，要靠创意和创新来保持可持续发展。第二条，深圳应该保持跟香港更加紧密的关系，就是人们说的国际大都市，这可能是深圳的一个出路。一位美国学者为合作的双城起了一个名字，叫“香圳”。

    当年蛇口工业区那块xx的标语“时间就是金钱，效率就是生命”依然还在，然而，少有人会留意福田区华富路口悄然挂上了一条改写过的新标语：“创意就是金钱，创新就是生命。”

    典型代表

    创意十二月 发动市民争当创意家

    “创意十二月”是一场近乎纯精神纯文化的狂欢，试图以密集、强化、盛会的形式充实深圳文化内涵，扭转外界对深圳“文化沙漠”的负面评价。台湾戏剧家赖声川宣讲“人人都是创意家”，深圳则用一座城来实践创意，用每年具有狂欢和血拼气质的{zh1}一月以“创意”命名，发动全体市民争当创意家。

    自2005年以来，深圳已经举行五届“创意十二月”活动，吸引了国内外创意文化产业领域的众多专家学者来深展示非凡的创意才华，坚持xx前沿的专业创意和群众性日常生活创意的结合，既有专业高度，又有群众的广泛参与。专业创意项目与文艺活动有机结合，使创意理念切实渗透到社会生活当中。假如翻开深圳“创意十二月”的活动单，你会震惊于短短一两个月时间里文化事件的高质素、高密度和扩展度。从政府机关到企业个人，从艺术名家到国际设计大师，从设计论坛到艺术展览，从动漫展播到校园剧场……每年的12月，深圳都会陷入一场广泛动员的创意狂欢里。

    以2009年的创意十二月为例，深圳香港城市建筑双城双年展、第四届公益广告大赛、平面设计在中国展、中国(深圳)国际工业设计节、创意剧场、“融荟”深港设计邀请展……xx创意活动层出不穷；而针对市民，又设置了多个展示创意项目，开放69家深圳设计师工作室供市民参观。“创意十二月”以一种密不透风的节奏向市民派发亲近创意的“门票”，用一种恶补式的辐射方式填充社会公众的文化生活。它让深圳市民拥有足够多的机会去体验和享受创意。

    深圳梦·语录

    因为深圳是一个移民城市，这里天天发生跨文化的碰撞，许多信息在这里汇合，这正是创新、创意所产生的根源。这样的城市人们很感兴趣：这个城市必须要有很多人才聚居，在这个很有创造力、有创新精神的城市里，人们联系便利，关系更加密切，互相交流，彼此之间都能够产生一些新想法和新点子。

    ———“全球创意三巨头”之一的英国学者查尔斯·兰德利

    深圳之行让我感到非常兴奋，在这座城市，我感受到创意是一个实实在在的东西。这里的每一个人都喜欢创意，享受着创意的快乐。而创意是最让人眼前一亮的事，每一个人的参与，对于一座创意城市，以及对于其未来发展来说，是相当重要的一个因素，如果一座城市里的人对创意都不感兴趣，那么这座城市就不可能成为创意城市。

    ———联合国教科文组织创意产业发展部主任乔治·普萨

    联合国教科文组织全球创意城市网络会议体现了文化与科技的结合，这既是深圳在文化产业发展上的优势，又是下一阶段发展的方向。这将是创意城市网络成员围绕“新技术、新媒体和创意城市发展”主题的{dy}次全球聚首。而深圳的创意设计领域，也展现出前所未有的全球意识，开始寻找国际坐标。

    ———深圳市社科院副院长黄发玉

    深圳从事创意产业的不足，可以从它的城市肌理寻找到———它太狭长了———从罗湖到福田跨越漫长的道路，但过客只需要半个小时便离开深圳，它的思维也太狭隘了。有一段时间，深圳甚至只是希望“为香港服务”———这些，都导致这座城市的文化无法厚实起来。对于需要大量的机会与厚实的“肥沃土地”的创意人群来说，深圳不是一个适合长期停留的城市。

    ———《新周刊》

    依据哈佛大学的经济发展波段论，当人均G D P超过1万美金以后，城市的动力就由资本驱动型向创新驱动型发生变化。深圳2007年人均G D P就超过了1万美金，以后应该更多。深圳的城市动力构成，为这个城市发展文化创意产业奠定了一个非常好的动力基础。

    ———深圳人大常委、深圳大学产业研究中心主任、博导魏达志

    出品：南方都市报深圳杂志部、

    深圳新闻部

    监制：夏逸陶、苟骅、南岛、陈文定

    总策划：南岛

    执行策划：梁春雪、李骏、谢湘南、

    黄丽、马凌、赵瑜、林倩、周吟

    统筹：李骏、马凌

    图片统筹：亚牛

    本期采写：刘晓燕

    本期摄影：高贵彬 王子荣 钟锐钧

    LOGO设计：张达利

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