旅游创意策划的灵魂在于旅游产品或项目的独特性，在于创造一种别的项目、景区、地域无法模仿的核心竞争力。一个景区或者项目总会属于某个不同的地域，地域不同决定了气候、植被、土壤等自然因素的不同，但是由于中国东西跨度、南北跨度都有5000多公里，有些旅游资源具有的共享性和非垄断性，决定了旅游产品的生命周期比一般产品要短得多，只要不是你特有的，人家就可以模仿。于是许多旅游策划者从地域形成的风土人情、人文历史中寻找项目的独特性。

    毋庸置疑，打文化品牌是很正确的一条路子，但是如何把特殊的地域文化转化为自己的{jd1}优势、转化为竞争者不可复制的核心竞争力呢？笔者结合几个具体旅游项目的规划策划，剖析现代科技手段在旅游创意策划过程中不可替代的作用。

    案例

    1.昆山大唐农业生态园

    大唐农业生态园位于江苏省昆山市千灯镇，紧挨上海的青浦区。上海的都市农业和观光休闲农业发展迅速，离大唐农业生态园最近的上海市郊青浦区以淀山湖水域为优势的农业旅游点有4个，较近的以现代农业为特色的嘉定区有农业旅游点11个，所以大唐农业园区必须形成自己的特色才能在替代性很强的农业旅游项目的激烈竞争中胜出。

    如何形成大唐农业生态园的核心竞争力呢？这次策划中用了两个科技手段，一个是利用卫星影像图确认了“唐”字型大地艺术，一个是策划采用千盏既能当景观又能用于生产杀虫的太阳能草坪灯。

    课题组在大唐农业生态园中沿河道坐游船游览时，发现其河道大致呈“唐”字。后借助于高清晰度的卫星影像图，再仔细观察项目规划的地域范围，把其自然形成的河道的颜色加深，“唐”字果然跃然眼前。大自然赠与大唐生态园的“唐”字大地艺术可能纯属巧合，但是却在卫星影像图的帮助下得到了科学确认，这是大唐农业生态园的最独特之处。

    在此基础上，课题组深层次挖掘千灯镇的千灯文化，千灯秦汉时期人口稀少，土地荒芜，故以“千墩”命名，到汉唐时期人口增加经济有所发展，待到明清以后已成为江南富足之地，于是人们在诗句和口碑中将“千墩”更改为象征人类文明的“千灯”。

    如何把千灯的地域文化巧妙融入到大唐农业园区呢？课题组沿自然河道设计了近千盏太阳能草坪灯，用白天吸收的太阳光支持晚上的照明。千盏太阳能草坪灯，既能杀虫又符合能源节约的精神，而且晚上形成的千盏“唐”字河岸草坪灯大地艺术，更是增加晚上旅游休闲活动、吸引游客增加消费的亮点。

    2.温州矾矿

    温州矾矿位于浙江温州苍南矾山境内，是矾山镇的经济支柱。但是目前的矾矿主产区鸡笼山矾矿资源面临枯竭，同时炼矾严重污染了矾山的环境，并引发了浙闽两省多年的生态官司。在矾山这样一个既没有良好的生态环境，又没有特别出名的人文古迹的地区，如何挖掘出其独特的竞争力呢？

    课题组经过实地考察，发现其挖矿后的矿硐是不可多得的旅游资源。矾山矿硐采空面积约有10万平方米，而且矿山区域风能、太阳能资源十分丰富，矿硐废水资源储量巨大，可以充分利用矿硐恒温特点，变劣势为优势，将矿硐建成亚洲{zd0}的洞穴滑雪场。同时利用矿硐制冷产生的热量以及太阳能对处理后的矿山废水加热，建造我国{dy}个矾矿太阳能热水浴场。浙江东部沿海地区目前尚无大型的四季可用的洞穴冰雪场地，也没有具有矿泉水性能的太阳能康体洗浴中心。因此这两个休闲项目有着广阔的市场发展前景。该项目中体现的当地文化特色主要是通过矾塑和冰雕等的链接形成的，同时在游线设计中，恰当地布置矾矿文化，例如参观炼矾古迹遗址等。

    3.象山

    象山位于属于浙江省宁波市的一个县城。《象山旅游业发展总体规划》提出了“东方不老岛，海山仙子国”的形象定位。如何包装和阐释这种“不老”文化呢？

    课题组组织专家采用气象科学和环境科学的综合检测手段，对空气负氧离子、滨海地带温度湿度以及海滩沙质、泥涂、植被等进行了科学检测。结合当地气象局40多年的气候资料分析，象山区域大气的各项指标均符合优质度假区条件。泥沙中含氨基酸、钙、镁、钠等元素，微量元素中含有一定的氡，这样的泥沙质量做泥疗{zh0}。

    另外，经过现代科技设备做出科学证明后，进行横向国际挖掘，发现象山与世界{zj0}疗养胜地处于同一黄金气候生态带上，佛罗里达、墨西哥湾、夏威夷和象山，四点一线，正好排列在北纬25度-30度线之间的黄金带上。往北嫌冷，往南嫌热；冷了不利休闲，热了不利长寿。这里有山有海，环境优美，气候宜人，是人们休闲养老的{zj0}去处。

    独特的地理位置、地域文化等旅游资源优势，被课题组使用现代科技手段进行证明、包装之后，形成了象山的核心竞争力。在短短几年中象山旅游接待人数从70万人次猛增至200万人次，2006年达到了240万人次，旅游真正成为了该县的一项富民产业。

    剖析

    旅游创意的形成大多需要彼时彼地的灵感，这受策划人员的知识构成和专业背景的影响。但是在形成清晰的旅游创意之前或者在旅游创意的酝酿过程中，现代科技手段有着锦上添花的妙处。以上三个案例，各有特色，都很有代表性。

    现代科技手段能够开拓策划人员的视野，为其提供旅游创意策划的新平台，有助于发掘其创意灵感。旅游创意策划本质上仍属于策划，但是仅仅局限于传统的从文本历史文化挖掘，结合自己以前的实践经验，不但容易陷入“世界{dy}”、“中国{zd0}”等的文字游戏陷阱，而且很容易被人模仿和从规模上超越，不能形成持久竞争力。由于旅游策划学是个综合性很强、知识复合性要求很高的学科分支，所以大胆使用已有的成熟技术，如由多幅卫星遥感图拼成的卫星影像图，其信息丰富形象直观，可以把刹那间的实地“创意火花”收集转化为精彩成系统的旅游创意策划。大唐农业园区的“唐”字大地艺术和千灯地域文化的巧妙结合即是使用该技术的一个范例。

    现代科技手段能够增加项目的内容，丰富产品层次，使得一个不具有特色的区域因为旅游创意策划的新颖性和市场的广阔性成为一个成功的旅游产品。新的科技成果使旅游者的活动空间和体验突破的极限达到前所未有的水平，21世纪的旅游者能够进行星际旅游，到北极、南极、高山、深海去做探险旅游。这就要求策划人员突破常规思维，充分利用现有的可应用于市场实践的成熟技术，来形成新的打动游客的创意。

    国外以迪斯尼、环球影城为代表的高技术含量的模拟情景(如地震、火山爆发、洪水奔涌、虎口历险等)旅游取得了巨大成功；国内以《印象·刘三姐》为代表的印象系列，也因为应用现代科技、特技，浓缩了一个地区的文化特质，获得了市场的认可。苍南矾山的洞穴冰雪世界和洗浴中心策划就得益于造雪制冷技术的日益成熟和太阳能、风能等技术的革新。

    现代科技手段高度仿真，能够使得旅游创意策划更直观、更有现实感。课题组在项目实践中普遍使用成熟的电子沙盘技术，直观再现规划项目区的真实情景，在进行不同子项目旅游形象设计的过程中，进行横向国内外同类项目的对比和纵向项目所在地的历史、特色地域文化的参照，使已有的旅游创意臻于完善。如象山案例中“东方不老岛，海山仙子国”的形象定位是由文天祥的“海山仙子国，万象图画里”的名句得来的，“不老”是象山文化中的特质，现代科技手段的使用，使其有了科学依据。

    总之，旅游创意的产生更多的是阅历积累和经验叠加时灵感的再现，但是如何充分把握和印证该旅游策划创意、如何结合当地的文化特色形成自己的核心竞争力？充分利用目前成熟的现代科技手段可以把旅游创意策划阐释得淋漓尽致，最终有助于旅游项目开发获得成功。