“建材下乡”政策的火热已有多时,但至今仍然没有一个具体的细节出台。让我们不禁怀疑,雷声大雨点小的“建材下乡”政策何时才能真正的展现在我们的面前。在众多企业看来,虽然“建材下乡”政策还处于准备阶段,但是布局农村市场的声音确实源源不断的出现,“卫浴下乡”政策也已经成为众管材企业未来市场的重要方向。
建材下乡带来6000亿的大蛋糕
据人民日报原引进中国建筑材料联合会资料显示,建材下乡政策将拉动国内消费5500-6000亿,建材消费是目前农村、农民支柱性消费行为。初步预计,建材下乡政策实施三年可拉动消费18000亿元左右。
面对这样诱人的一个大蛋糕,任何一个管材企业都会怦然心动。“建材下乡”也就理所当然地成了众多建材企业的战略重点。在刚刚召开的2010年中国建材商大会上,如何备战和应对“建材下乡”带来的商机和挑战成了最热门的话题,700多名建材商不远千里从全国各地赶到这里,就是为了打探到哪怕是稍微明确一点的信息。
相比家电下乡政府给予13%的补贴,目前对于“建材下乡”会有什么样的政策还xx没有明朗;另外,究竟有哪些企业和产品能够进入“建材下乡”的“名录”也还是未知数。那么,为什么众多建材企业急于“抢跑”呢?
布局:二三线市场是重点
城市市场的高度饱和及竞争激烈,也是导致建材企业试图把战略重点转移到二、三线市场的重要原因。据相关统计,到2008年,我国的城市化率已经达到45.68%,国际经验表明,城市化率达到45%的临界值时,大城市发展速度减慢,中小城市发展速度会加速。从我国的现状来看,近年来,城市化率平均每年上升1.27个百分点,而城市化每提高一个百分点,将增加1300-1400万城市人口,增加消费支出1000亿元左右。
2009年,万科、保利、碧桂园等房地产企业宣布由于一线城市成本高企,已经大规模地进军二三线城市、扩张拿地,这意味着中国建材行业也将会转战至二三线城市。而事实上,金德、富华、皮尔特、伟星管材巨头早已瞄准这块“蛋糕”,做好二三线城市的商机部署,加速渠道下沉,逐步将产品渗透入二三线,甚至四线市场。
xx品牌的中低档产品将会热销
随着建材行业渠道的整体下移,xx品牌因为配套有完善的销售管理政策、售后服务支持、产品技术支持、培训支持等,在二三线城市有明显的品牌优势,而那些无品牌、无售后的低端产品逐步被管材品牌企业的中低产品所取代。
关于CIKB
中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会(CIKB)始办于2000年,2003年以来固定在上海举办,由中国五金制品协会主办,北京时瑞展览有限公司承办,国际五金及家居用品协会联合会(IHA)支持。
CIKB每年汇聚中国厨卫行业80%以上的主流品牌,展示数千款厨卫新品,帮助中国厨房卫浴企业拓展内销外贸渠道,展示企业品牌形象,推广区域特色经济,被业界誉为“中国厨卫潮流的风向标和晴雨表”。
'10中国国际橱柜、厨房卫浴产品与技术博览会将于2010年9月28日~30日在上海新国际博览中心举办,并将同期举办'10中国国际五金展,'10中国国际建筑五金展和'10中国国际锁具、安防产品展。
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