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GUESS之品牌风格，其风格性感，作风大胆，其实与创建者Marciano兄弟的生长背景息息相关，Marciano兄弟生长於法国一个充满热情文化的南方地区，因此对於法国式的设计与生活型态早已深植心中，然而，对於美国西岸的生活走向亦分外欣赏，於是，结合欧洲充满浪漫爱恋的情绪，与美国传统经典精神，因而勾勒出GUESS?的骨干精神来。
成立於1981年的GUESS，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，但是世事并非如此顺利，在1970年代时期，人们对於牛仔丹宁商品，已视为过时的产物，并且不在认为是个流行发烧品，再加上零售商当时对於GUESS的产品走向，皆抱持著相当大的怀疑，各买家一致认为牛仔单品已经式微，然而Marciano兄弟心中却深信不疑，推出一条名为Marilyn jean的牛仔裤来证明他们的崭新理念，经过长期的交战，Bloomingdale百货终於愿意销售2打的Marilyn jean，也算是对Marciano兄弟聊表帮忙之意，结果正如Marciano兄弟所料，在几个小时内，商品立即销售一空，从此正式开始展开GUESS的时尚跨国版图，重新赋予牛仔商品新面貌，成为一个不受时间影响、新鲜时髦的恒久性感表征品。
