实业家"玩"动漫


"今年会是一个井喷年",1月15日,中卡世纪董事长魏来准备以这个话题,作为接下来参加的<福布斯>杂志关于中国文化创意产业论坛的发言主题。用他的话说,"2008年到2010年,中国动漫产业会xxxx进行洗牌。就像当年互联网三年立基础一样。"

      而这其中,他最关注的是,2007年以来,进入动漫产业的传统产业资本。魏来在动漫行业浸润了十多年,相较于大多数"很艺术"的业内人士,他的商业触觉来得更敏锐些。他认为,这些资本将快速拉升这个一直不温不火的产业,并能"创建新的产业模式、形成新生产业规模"。

      玉皇朝:"龙虎门"内开宾利

      与魏来的激动相呼应的是,在此6天前,1月9日,由香港xx漫画人黄玉郎创建的玉皇朝集团有限公司(下文简称:玉皇朝)签署框架协议,通过旗下的全资附属JD Motor Cars Limited(该公司在英属维京群岛注册,下文简称:JD汽车),将斥资4.02亿元,收购北京美合振永汽车贸易有限公司(下文简称:振永)和北京德特汽车贸易有限公司(下文简称:德特),后两家公司则拥有宾利、兰博基尼和劳斯莱斯的北京代理经营权。

      其中,除了5000万现金之外,其余的则通过xxxx和可换股票据支付。如果交易得以顺利完成,那么,在出售旗下的振永和德特两家公司后,在英属维京群岛上注册的Sparkle Roll公司,将拥有玉皇朝59.6%的股权。换言之,百份百拥有Sparkle Roll的綦建虹将成为玉皇朝的实际控制人。玉皇朝今后的业务结构也将转变为:漫画书籍出版、多媒体开发业务以及xx品零售业务。

      而綦建虹,这位玉皇朝的新xxx,则是常年出现在胡润富豪榜上的中国富豪,除经营名车代理权外,綦建虹亦是中国经营xx时装、珠宝及手表等xx品的零售分销公司的控股股东。

      对于众多漫画迷而言,玉皇朝就是黄玉郎,或者说就等于自上世纪70年xx始创作的<龙虎门>这部漫画。

      很难想像画漫画的去卖名车。

      不过,对于已经上市的玉皇朝而言,这却是势在必行。

      玉皇朝2007年销售收入为1.02亿,基本与2006年持平,不升反降。玉皇朝的创始人,黄玉郎亦曾说过,"就动漫发展而言,香港的市场空间已经很小了。"

      因此,作为一家上市公司,在经营漫画书籍出版及多媒体开发业务之外,玉皇朝习惯于进行无相关性的多元化。在此前的很长一段时间内,玉皇朝兼营餐饮服务业务。由于经营不当,长期亏损,2005年玉皇朝出售旗下的餐饮业务。与此同时,"为了多元化到其他领域以便参与前景向好的中国经济",玉皇朝开始到中国大陆寻找投资机会,并于2006年,与中央电视台签订合作协议,改编玉皇朝的<神兵玄奇>,合拍<神兵小将>动画片,2007年3月,就<神兵小将>版权,玉皇朝与綦建虹拥有的北京宾利集团有限公司(下文简称:BJBG)签订授权协议,开始在动漫领域合作。半年后,后者又与玉皇朝签订一则关于{zd1}担保分成的协议,最终綦建虹入主玉皇朝,并成为实际控制人。

      与綦建虹的三级跳相较,从玩具产业过渡到动漫产业,蔡东青则是拟了个十年计划。

      奥飞:玩具公司"有文化"

      从2003年成立广东奥飞动漫文化股份有限公司(下文简称"奥飞")至今,转型之路正好走了一半。蔡东青是奥飞的董事长。根据今年1月其内部统计出的数据,奥飞包括玩具、动漫图书等销售达到1亿元,2008年的销售目标是10个亿。

      据业内人士透露,奥飞"近几年都在盈利",并已进入上市的快车道。在行业内只有5%左右的动漫企业能拾起盈利的魔棒时,奥飞成了其中的一个幸运儿。

      从实业切入动漫行业的企业寥寥可数。奥飞依托的是奥迪玩具起家——一家创办于1993年的民营科技企业,生产基地位于广东澄海,已建成面积7万平方米的现代化工业园。

      转型初期,奥迪玩具引进了日本田宫的四驱车系列产品,并结合了此类玩具拍摄了动画片<四驱兄弟>和<四驱小子>,在电视台播出的同时推出玩具,从而使四驱车玩具迅速成为国内玩具销售的主流。

      尝到甜头的蔡东青,开始着手制订具体的计划。在他的版图中,打造这个动漫集团需要经历两个阶段:一是用动漫来服务产业,二是用动漫来整合产业。前一个"产业"指的是玩具产业,围绕动漫,开发玩具产品。而后一个"产业"则有更丰富的内涵,包括出版产业,发展和儿童相关的衍生产品,基于网络的产品的二次增值都会被考虑在内。

      从实业起家的优势在于,奥迪玩具为奥飞的成立提供了充足的原始资金。此外,更有效的支持是,奥迪玩具现成的制造能力和销售渠道为动漫的开发和经营提供了后盾支持。在动漫产业链的环节里,玩具和图书出版一样,是其中一个重要出口。

      其实,奥飞成立的时候,国内玩具业还不像如今一样活在水深火热当中。据统计,2003年,我国玩具出口额接近112亿美元,玩具已经成为我国出口的五大"支柱商品"之一。不过,随着出口量的猛增,有关玩具的贸易壁垒逐年增多,加上人力成本、原材料涨价等问题,如何提升玩具的附加值,蔡东青想到了转型。

      奥飞的做法是,围绕原创形象,开发一系列的玩具产品,包括电动玩具、遥控玩具、智能数码玩具以及搪胶、布艺玩具等。待成熟后,更多的衍生品将相继被开发。如今看来,蔡东青的玩具帝国有了"文化"的包装,如同有了灵魂,在蔡东青看来,文化可以让玩具制造产业升级,也刺激了奥迪玩具的销量。

      据悉,在未开发动漫业务之前,奥迪玩具销量的增量不大。但引入动漫之后,"这几年的玩具销量都有50%以上的增长。"动漫带来的效应,反映在玩具的销量上。

      有百号人的创作团队,在广州有着三层写字楼的奥飞,旗下拥有四家公司:广州奥飞文化传播有限公司、广州奥迪动漫玩具有限公司、广州迪文文化传播有限公司和北京中奥影迪动画制作有限公司。

      迪文文化是与香港正文社合作成立的图书发行企业,于2007年9月成立,由迪文策划制作的青少年漫画期刊<少年漫画王>已通过珠海出版社出版,xx达6万册。中奥影迪则是奥飞与中国电影集团合资成立的控股企业,从事电影、电视剧、动画片的创作生产。据悉,相关的带有漫画形象的电视剧将在今年3月开始陆续在全国播放。动画方面,奥飞今年将推出<巴啦啦小魔仙>等动画影视作品。

      在上市之前,玩具仍然是集团倚重的业务。对于现在的奥迪来说,玩具业务已经演变为整个奥飞动漫产业集团里的一部分。从产业链的最末端顺延进入整个动漫产业链条,对于蔡东青来说,是盈利模式的一种探寻。在玩具与动漫的结合已经驾轻就熟后,蔡东青也寻思着如何开拓更多的渠道输出动漫内容。

      对于未来的发展,在蔡东青的博客上,提及了2007年公司实现超过50%增长,奥迪玩具终端零售小店已达20000多家,海外销售增长幅度超过40%,产品销售覆盖30多个国家和地区。可见,这家由玩具业演变而来的公司,还有着更多数不尽的想象空间。

      更有待想像的是,这些传统产业资本进入动漫产业的手段和目的。就正如,一位大连的地产商找上魏来,希望能够把房地产赚来的钱,拿来做动漫:他要做什么?他会怎么做?

      (见习记者张天阔对此文亦有贡献)