【内容摘要】
企业是社会的基本单位，它不仅创造物质财富，同时创造精神价值。而企业视觉形象是企业形象传播中形成的可视形象，是直接作用于视觉、引发人的思考的传播形态，是企业形象的外在表现。
【关键词】企业形象视觉设计
【引言】
CI设计又被称为企业形象设计，也是学者称其为企业形象整合。在人们普遍关注形象的今天，企业如何完善自身的形象？在信息充斥所有空间的社会里，如何传递自己的信息？如何让坚强人么对它的识别性、感染力和知名度？是每个企业家值得深思的问题。企业形象策划从视觉设计的基本规律入手，讲述了如何定位、如何创意、如何完善。本文从简单的企业形象策划的概述讲起，然后介绍了视觉形象系统的设立，现代企业标志应具有：主题性、差别性、力动性、审美性、国际性。基本符号系统的设计主要从，标准字体、企业标准色、组合模式、企业象征形象着手。应用系统设计是基础符号系统的拓展和延伸，也是CI设计传播的载体和媒介。
【正文】
一、
企业是从事生产经营和交易活动的经营组织，是社会生产力发展到一定历史阶段的产物。企业形象是对企业特征和状况抽象化认识和反映的结果，这种结果就是公众对企业的印象。因此，企业形象是通过公众的主观印象的表现的。企业形象又是一种和评价相联系的观念状态，这种观念状态就是公众对企业的状态和舆论状况。因此，企业形象更进一步来说又可以通过公众的态度和舆论状况来衡量。
企业形象简单地说就是人们对企业的认识。如果我们将企业比喻成一个人，那么一个人的形象不仅仅是指其外表形状和姿态，而且包括他的思想、他的行为。
二、
如何创造富有感染力的视觉形象，显然是现代企业形象设计的重要部分。而企业形象视觉传达的核心就是标志。
自古以来，标志是企业的象征符号，是将企业要传达的信息高速概括和凝练的一个具有象征性的符号。它是产品或企业个性化和信誉的象征，是引导顾客购买商品的信号。
迈入21世纪信息时代后，企业标志成为沟通人与产品、企业与社会的最直观中介之一。在xx效应普遍受到重视的今天，xx标志已成为一种精神的象征，一种地位的炫耀，一种个人价值的体现，一种企业形象的展示。
一个好的现代企业标志应具有以下特征：
1、
企业标志不同于一般的标志，它应是体现企业的理念，将企业追求的理想主张予以明确化，并转化为易懂的图形。选择合适的题材作为标志设计的创意点，形成企业独有的价值和文化。标志应具有典型信息与艺术特色。
如劲霸男装的标志由一个秀肌肉的男人和K-boxing组成简洁但十分精炼，只强调“奋斗，成就，男人”这让男人深感依恋并产生一种奋斗的动力。图标易懂同时非常符合该企业生产男装的形象。这个标志具有典型信息与艺术特色。又如，康佳标志由一个红色的椭圆与一个扇面形相叠，中间突出“konka”字首“K”的隐形。扩张性构图设计既给人一种打破现状、进取不息的冲击感，也表达了康佳集团的开拓、创新的康佳精神和“康乐人生，佳品纷呈”的企业理念。另一方面，其造型似显像管和电话机图形的组合，示意康佳是以生产视听和通讯产品为主的企业集团，表现出鲜明的行为性质。红色和橙色分别表达企业的活力和热情，赋予了企业面对消费者的服务品质。同时，圆形的康佳员工团结一致的象征。富有冲击力的图像表达康佳以电子制造为主，寻找多元化发展的经营目标和强劲趋势。
一个好标致应一目了然，直入人心，令观者不仅为其设计匠心所折服，也为标志所所表达的企业精神所震撼。
2、
企业标志是为了识别，所以每个企业的标志必须有自己的特色，与同类标志设计上力求扩大差别。这就要求标志设计必须要有自己的个性。特别是在这个“山寨版”泛滥的时代，一步小心“娃哈哈”就变成了“娃哈”、“BBK”就变成了“BBG”.而范汉设计的“武汉石油”的标志，在一个蓝色的棱形中间留出了一个白色的流线型S形，S形的中间有一点形状如油的红色，它即表示液体是可燃的，又形成了标志的视点，标志刚柔并济，显得非常显目。
3、
标志为了引人注目应有的力动性。
薛吉生设计的“韩派服装商会”标志很富有时代气息。冷色的蓝与暖色的红互相对比在白底色上显得十分引人注目，模特儿挥动长袖，两个长袖在空气中交叉形成了Wnhan的{dy}个字母“W”。图形上方的小字增加了标志的上升感。整个标志造型xx、优美、富有动感。
4、
标志符号作为一种图形化语言，应具有审美感。当你看到一个漂亮的标志的时候你难免会停下你的脚步或是看几分钟或是暗暗记下。这样你下次再商场上看到该产品时就会情不自禁的被其吸引，说不定还会买几件回家，然而与同类的商品比起来也许它并没有什么不同。这就是作为一种商品标志具有审美性的优点。
5、
一个企业想要打入国际市场，首先需要有一个国际性的标志。标志的国际性是现代性标志设计中经常能赶回考虑的问题，随着经济的发展，企业走向国际化是必然的发展趋势。印象中海尔的标志就十分的具有国际性，它是有一个中国小孩和一个外国的小孩构成同时由简单的拼音Haier组成，具有中外的感觉。记得小时候风靡一时的海尔兄弟吗？我想这也是海尔集团想出来的策略吧。
三、
其中包括标准字体、企业标准色、组合模式、和企业象征形象。
1、
标准字体包括了中文、英文或是其他语种。它因种类繁多，运用广泛，几乎覆盖了视觉识别符号系统中各种应用设计要素。企业在进行标准字体设计时，要注意：{dy}，标准字设计要有个性。第二，标准字设计要易于阅读。第三，标准字设计要富于美感。第四，标准字设计要具有延展性和系统性。企业标准字要运用于各种媒介，因而必须适合放大缩小及反白和边框处理，以适应于不同的材料、空间位置的需要，另外还要考虑适合与其他视觉设计要素组合使用，以构成完整的视觉识别系统。
2、
标准色是企业经过设计选定的代表企业形象的特殊颜色。标准色可以是某一特定的色彩或一组色彩系统，一般不超过3种颜色。标准色的选用是以国际标准色为标准，标准色广泛应用于标准、广告、包装展品成列、运输车辆以及营业用信封、信纸、名片等应用设计项目上，是企业视觉识别重要的基本设计要素。例如可口可乐公司的红色，洋溢着青春、健康、欢乐地气息；柯达的黄色，充斥表现色彩饱满、璀璨辉煌的产品特质；泛美航空公司的天蓝色，给予乘客快速，便捷、愉快的飞行印象等。这些均给公众留下很深的印象，形成了极大地号召力。
3、
为确保基础符号——标志、标准字、标准色准确合理的使用，需要将三者之间的编排作一种使用的规范。通过固定的规格、尺寸比例、排列方向、位置等单元化的编排组合，形成富有个性化、风格化的编排设计，以确保整体识别系统在各项应用中能够更为准确。
4、
象征形象又称为吉祥物，一般应用人物、动物、植物等作素材进行变化的较普遍，并多以抽象的造型或拟人化的形态，丰富强化企业性格，完善企业的形象。如迪尼斯公司的米老鼠，麦当劳的麦当劳叔叔，海尔集团的海尔兄弟等。
四、
应用系统设计是基础符号系统的拓展与延展。也是CI设计传播的载体与媒体。企业标志字体、标准色在应用系统中展开，是企业形象在实际应用中的表现和传播。只有通过多方面的传播，才能取得公众对企业形象的认知。
应用系统包括办公事务系统、产品包装、广告、交通工具系统、展示场所、公关活动、网络传播及服装服饰等。
办公事务系统：办公用品虽然很小，很琐碎，如名片、信封、信纸、请柬、报告书等，但这些都是传达企业文化、树立企业形象的媒介，并且传播面十分广。环境标志系统：企业的环境包括企业内部环境和对外的营销环境。办公环境、生产环境、外部销售点环境以及建筑外观，这些不但公众可以看到，企业员工在其中工作，生活也会亲身体会。产品包装系统：包括两方面，一是产品，二是产品的包装。产品是企业的生命线，首先要保证产品的质量、功能。要不断地开发研制新的产品，满足消费者不断变化的需求，同时要做好产品的选型设计和色彩处理。产品离不开包装。现代的包装不仅仅具有保护商品的静态特征，也不单纯是商品的销售媒介，而是直接参与市场竞争，促进销售，被称为“沉默的诱惑”，包装也是一种广告。广告系统：广告是人们常见的一种传播形式，也是人们生活必不可少的一部分。为了使企业及其产品能够脱颖而出，强化社会公众对于企业及其产品的直观感、联想、记忆、识别判断，广告扮演了重要的角色。
【参考文献】
1、图书，王犹建、詹秦川，《企业形象设计》，哈尔滨，哈尔滨工程大学出版社，2008.8，起止页：{dy}页
2、图书，严晨、严渝中，《企业视觉形象设计》，辽宁，辽宁美术出版社，2008.1，起止页：74页—90页
3图书，陶勤海、应勤俭、龚仰军、宋克勤，《企业形象设计》，上海，立信会计出版社，2001.7，起止页：147页—149页
4、
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